マーケットトレンド の イタリアの中古車 産業
オンラインインフラの強化が市場に好影響を与えそうだ
全国的にスマートフォンやインターネットの普及が進む中、中古車市場はより組織化されつつあり、インターネットやスマートフォンの普及に伴い、中古車小売業者はデジタル化を活用して魅力的な市場提案を行うことに注力している。例えば、2021年のインターネット利用者数は国内人口の約54％。2025年にはイタリア人口の70％以上がスマートフォンを利用するようになるだろう
オンライン・プラットフォーム上の膨大な数の写真やビデオ、簡単なオンライン即時融資サービスなどの設備は、中古車購入により多くの顧客を引き付けると予想される。さらに、同国にはオンライン中古車プラットフォームが存在し、その積極的な関与戦略が市場の需要を促進している。イタリアのオンライン中古車市場における主要企業には、True Car、Autoscout24、Bakeca.it、Alvolante.it、Autorola Marketplace、Cargurusなどがある
国内のいくつかのプレーヤーは、エンドツーエンドの取引、ドアステップ配達、顧客の運転行動やライフスタイルに基づくデジタル化された推奨、デジタル化された試乗を提供しており、消費者を中古車に引き付けている。例えば、2022年1月、Cazooは、イタリアのデジタル自動車小売およびサブスクリプション・プラットフォームBrumbrumを買収することで、ヨーロッパへの拡大を計画していると発表した
中古車販売店や中古車事業者、特にオンライン・プレーヤーに対するこうした動きや活発な事例は、デジタル化の進展と相まって、同市場における注目すべき需要を喚起すると予想される
この市場を形作る主な傾向を理解する
デジタル化トレンドの高まりが市場成長を後押し
中古車業界全体の急速なデジタル化は、全国の中古車販売に大きな影響を与えると予想される。購買プロセスにおける高度なデジタル技術の統合が進み、バーチャルリアリティや店頭でのユーザー関与を高める技術など、消費者に焦点を当てた様々なデジタル技術への投資が増加しており、予測期間中に市場の需要が高まると予想される
複数の新興企業が、オンライン自動車小売業者、アグリゲーター、ビッグボーイアリーナ、その他多くのプラットフォームなどのデジタル中古車ビジネスモデルを導入しており、ユーザーはこれらのプラットフォーム上の包括的な製品ポートフォリオから中古車を購入することができる。主要なアグリゲーターは、卸売業者やディーラーが自社の商品を一カ所にまとめて掲載できるよう、オンライン・プラットフォームを利用している。Auto1グループのような注目すべき中古車プラットフォームは、市場での競争力を得るためにパートナーシップなどを結んでいる。例えば、
- 2021年6月、Auto1は消費者向け製品Auto Heroを通じてイタリア市場に参入した。オートヒーローは、幅広いセレクションの中古車をオンラインで注文できるマーケットプレイスである。購入プロセスは、オンライン・ショールームへのバーチャル訪問から始まり、消費者はそこで中古車を選ぶことができる。
