マーケットトレンド の イタリアの高級品 産業
イタリア人、高級衣料品への支出でトップに
イタリア人にとって、高級な衣料品や服飾品は、高い購買力と自由裁量の消費習慣を反映した、際立ったステータス・シンボルとして機能している。イタリア人は、地元と世界のファッショントレンドの両方に共鳴する、高品質でトレンディな服装を重視する。この市場は、主にミレニアル世代とZ世代によって盛り上がりを見せており、彼らは年配の消費者グループよりも最新のファッショントレンドに敏感である。さらに、インフルエンサーマーケティングは、プレミアムブランドや高級ブランドを宣伝するための極めて重要なチャネルとして台頭している。有名人や有名なソーシャルメディア・インフルエンサーとのコラボレーションは、高級ブランドが消費者にアピールする幅を広げるための戦略となっている。例えば、2024年1月、グッチはアイルランド人俳優のポール・メスカルをブランド・アンバサダーに起用した。メスカルはグレーのヘリンボーンツイードのロングコートを着てレッドカーペットに登場し、注目を集めました。環境意識の高い消費者からの需要の高まりを受けて、イタリアのプレミアムブランドやラグジュアリーブランドは、透明性と循環性をビジネスモデルに革新的に取り入れている。これには、次世代ファブリックやデッドストック素材のアップサイクルへの注力も含まれる。注目すべき取り組みとしては、グッチが2023年2月にイタリア初のサーキュラー・ラグジュアリーのためのハブを立ち上げたことが挙げられる。このハブは、リサイクル素材、耐久性、リサイクル性を重視し、サーキュラーファッションモデルへの移行を加速させることを目的としている。有名デザイナーを紹介するこのようなイベントは、世界中のプレミアム顧客を魅了し、市場の成長を後押ししている
この市場を形作る主な傾向を理解する
高級品購入は単一ブランド店が独占
単一ブランドの実店舗は、特に高級品において、明確なメリットを提供する態勢が整っている。店舗で買い物をする利点だけでなく、配送料が不要になることや、感覚的な体験を取り入れることで、消費者と商品との結びつきが深まるだろう。消費者のエクスクルーシブ志向の高まりに対応し、単一ブランドショップはテーラーメイドの体験を提供するサービスを強化している。プライベート・ショッピング・イベント、オーダーメイド・サービス、厳選された商品の発表やコレクションへの特別なアクセスなどである。さらに、高級コングロマリットはイタリアでの存在感を強め、一等地に単独店舗を構えている。これらの店舗は、象徴的な商品にスポットライトを当てるだけでなく、高級志向のエリート顧客の心に響くショッピング体験をキュレーションしている。たとえば、ショーメは2024年7月、ローマにイタリア初の単独ブランドショップをオープンした。このブティックでは、ショーメのシグネチャー・コレクションを展示するだけでなく、厳選されたプレミアム・ジュエリーを取り揃えている。ローマ、フィレンツェ、ミラノ、ボローニャ、ヴェネチアに広がる広大なネットワークを持つショーメが、このブティックをオープンしたことは、地元の顧客とより緊密な絆を築くという戦略を強調するものである。その後、ショーメはイタリアの皇室や王室御用達ジュエラーの称号を獲得し、イタリア貴族の重要な部分を飾ってきた。熾烈な競争が繰り広げられるイタリアの高級品小売業界は、無数のグローバル・ブランドとドメスティック・ブランドの戦いの場であり、いずれもこの国の富裕層消費者の忠誠を争っている。これらのブランドは、ショッピングの一等地に旗艦店を構え、象徴的なレザーグッズやアクセサリーを展示し、贅沢で没入感のあるショッピングの旅を演出することで、戦略的に優位性を確立している
