マーケットトレンド の イタリアの高級品 産業
成長著しい高級皮革製品市場
高級革製品は、市場で最も急速に成長している分野の一つである。イタリアは高級革製品にとって有利な市場の一つであり、イタリアで革製品を販売している有名ブランドには、ボッテガ・ヴェネタ、フルラ、ミュウミュウ、フェンディなどがある。高級革製品では、フットウェアが収益の大部分を占めており、また、主要プレイヤーの収益は主に靴、バッグ、手袋、ベルト、その他のファッションアクセサリーなどの高級革製品カテゴリーからもたらされている
Eurostatが発表した統計によると、2021年の総輸入額は8億5,100万ユーロで、イタリアはヨーロッパで2番目に大きな革製バッグの輸入国である。さらに、コンピュータ支援設計（CAD）やラピッドプロトタイピング（RP）などの先端技術により、カスタマイズされたハンドバッグの生産が可能になっている
この市場を形作る主な傾向を理解する
進化するブランディングとマーケティング戦略
イタリアで事業を展開する高級品ブランドは、広告とプロモーションのために、印刷メディアとデジタルメディアの両方のプラットフォームを活用している。さらに、主要企業はキャンペーンや展示会を実施し、自社のブランドや商品を宣伝している。ペースの速いライフスタイルの時代には、ソーシャルメディアやオンライン・チャネルが、買い物客の購買行動に重要な役割を果たしている。そのため、企業はマーケティング戦略を進化させ、ソーシャルメディア・プラットフォームやeコマース・マーケティングを通じたブランド構築に注力するようになった。例えば、2021年、高級ブランドのプラダ・グループは、全世界の支出の約14％を広告とプロモーションに費やした。さらに、大手ファッションブランドのひとつであるグッチは、2022年時点で3,300万人以上のインスタグラムのフォロワーと約1,500万人のフェイスブックのフォロワーを抱えている
さらに、有名人の支持はファッション業界全体、ひいては高級品メーカーにとって、効果的なブランド・コミュニケーションを可能にする人気のマーケティング戦略となっている。さらに、セレブリティの支持は、購入希望者へのブランドアピールを高め、それによって新しいデザインやコレクションの販売を促進するために、より大きな注目を集めることを可能にする。例えば、2021年10月、ルイ・ヴィトンは韓国のモデルで女優のチョン・ホヨンをグローバル・ブランド・アンバサダーに起用した。セレブ・アンバサダーを活用している他のイタリアの高級ブランドには、ヴェルサーチ、ジャンフランコ・フェレ、ディオールなどがある
