イタリアの高級品市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 210.7億米ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 238億6000万米ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 2.52 % |
| 市場集中度 | 低い |
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イタリア高級品市場分析
イタリアの高級品市場規模は、2024年に210億7,000万米ドルと推定され、予測期間中（2024-2029年）の年平均成長率は2.52%で、2029年には238億6,000万米ドルに達すると予測される。
イタリアでは、可処分所得の増加と衣料品への支出の増加が、ソーシャル・メディアのファッション・トレンドに後押しされ、プレミアムおよびハイエンドの高級品の購入急増を牽引している。例えば、経済協力開発機構（OECD）のデータによると、イタリアの世帯が2023年に衣料品と履物に支出した額は656億100万ユーロで、2021年の552億8,880万ユーロから増加している。高級ブランドは、アーティストやデザイナー、セレブリティと組んで限定コレクションを展開することが増えている。例えば、2023年6月、イタリアの有名高級ファッションブランドであるプラダは、世界的に有名な女優スカーレット・ヨハンソンとのコラボレーションによるグローバルキャンペーン「The Glass Ageを発表した。このキャンペーンでは、プラダのアイコンであるガレリアハンドバッグが大きくフィーチャーされ、ダ・コルテはヨハンソンのイメージを色彩によって芸術的に再解釈し、キャンペーンのエッセンスを凝縮した。このようなコラボレーションは、新たな顧客を呼び込むだけでなく、ブランドのリーチを拡大し、商品への関心をかき立てる。さらに、イタリアの消費者は今、高級ブランドに持続可能性と透明性を求めている。倫理的な製造、責任ある調達、環境に優しい素材が重視されるようになっている。このシフトにより、高級品メーカーは、持続可能な慣行をブランドのエートスに織り込まざるを得なくなっている。さらに、イタリアの高級品業界では、競争力を高めるために革新と地理的拡大に努める企業が目立っている。2024年2月、エルメネジルド・ゼニア・グループは、イタリアのサラ・バガンツァに新たな高級靴・皮革製品工場を建設する計画を発表し、生産能力の増強とイタリアのクラフトマンシップの支持を強調した。
イタリア高級品市場動向
イタリア人、高級衣料品への支出でトップに
イタリア人にとって、高級な衣料品や服飾品は、高い購買力と自由裁量の消費習慣を反映した、際立ったステータス・シンボルとして機能している。イタリア人は、地元と世界のファッショントレンドの両方に共鳴する、高品質でトレンディな服装を重視する。この市場は、主にミレニアル世代とZ世代によって盛り上がりを見せており、彼らは年配の消費者グループよりも最新のファッショントレンドに敏感である。さらに、インフルエンサーマーケティングは、プレミアムブランドや高級ブランドを宣伝するための極めて重要なチャネルとして台頭している。有名人や有名なソーシャルメディア・インフルエンサーとのコラボレーションは、高級ブランドが消費者にアピールする幅を広げるための戦略となっている。例えば、2024年1月、グッチはアイルランド人俳優のポール・メスカルをブランド・アンバサダーに起用した。メスカルはグレーのヘリンボーンツイードのロングコートを着てレッドカーペットに登場し、注目を集めました。環境意識の高い消費者からの需要の高まりを受けて、イタリアのプレミアムブランドやラグジュアリーブランドは、透明性と循環性をビジネスモデルに革新的に取り入れている。これには、次世代ファブリックやデッドストック素材のアップサイクルへの注力も含まれる。注目すべき取り組みとしては、グッチが2023年2月にイタリア初のサーキュラー・ラグジュアリーのためのハブを立ち上げたことが挙げられる。このハブは、リサイクル素材、耐久性、リサイクル性を重視し、サーキュラーファッションモデルへの移行を加速させることを目的としている。有名デザイナーを紹介するこのようなイベントは、世界中のプレミアム顧客を魅了し、市場の成長を後押ししている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
高級品購入は単一ブランド店が独占
単一ブランドの実店舗は、特に高級品において、明確なメリットを提供する態勢が整っている。店舗で買い物をする利点だけでなく、配送料が不要になることや、感覚的な体験を取り入れることで、消費者と商品との結びつきが深まるだろう。消費者のエクスクルーシブ志向の高まりに対応し、単一ブランドショップはテーラーメイドの体験を提供するサービスを強化している。プライベート・ショッピング・イベント、オーダーメイド・サービス、厳選された商品の発表やコレクションへの特別なアクセスなどである。さらに、高級コングロマリットはイタリアでの存在感を強め、一等地に単独店舗を構えている。これらの店舗は、象徴的な商品にスポットライトを当てるだけでなく、高級志向のエリート顧客の心に響くショッピング体験をキュレーションしている。たとえば、ショーメは2024年7月、ローマにイタリア初の単独ブランドショップをオープンした。このブティックでは、ショーメのシグネチャー・コレクションを展示するだけでなく、厳選されたプレミアム・ジュエリーを取り揃えている。ローマ、フィレンツェ、ミラノ、ボローニャ、ヴェネチアに広がる広大なネットワークを持つショーメが、このブティックをオープンしたことは、地元の顧客とより緊密な絆を築くという戦略を強調するものである。その後、ショーメはイタリアの皇室や王室御用達ジュエラーの称号を獲得し、イタリア貴族の重要な部分を飾ってきた。熾烈な競争が繰り広げられるイタリアの高級品小売業界は、無数のグローバル・ブランドとドメスティック・ブランドの戦いの場であり、いずれもこの国の富裕層消費者の忠誠を争っている。これらのブランドは、ショッピングの一等地に旗艦店を構え、象徴的なレザーグッズやアクセサリーを展示し、贅沢で没入感のあるショッピングの旅を演出することで、戦略的に優位性を確立している。
イタリア高級品産業概要
イタリアの高級品市場は熾烈な競争を繰り広げており、多様で革新的な商品を提供することで国際的な評価を得ている自国ブランドによって支えられている。LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン、Compagnie Financière Richemont SA、ケリング、プラダ・スパ、ロレックスSAなどの主要企業が、イタリア市場でかなりのシェアを占めている。これらの大手企業は、市場シェアを拡大するために新製品を発売するだけでなく、戦略的パートナーシップやコラボレーションを通じて小売網を拡大し、顧客層を広げている。さらに、デジタルシフトにより、これらの企業は、eコマース・プラットフォームと独自のオンラインストアの両方を活用し、オンライン販売に多額の投資を行っている。この急成長市場で競争力を確保するため、イタリアの高級ブランドはまた、倫理的な製造、持続可能な原材料の調達、ソーシャルメディア広告の活用を、極めて重要なビジネス戦略として重視している。
イタリア高級品市場のリーダーたち
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Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.
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KERING
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PRADA S.P.A.
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Rolex SA
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Compagnie Financière Richemont SA
*免責事項:主要選手の並び順不同
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イタリア高級品市場ニュース
- 2024年11月：グッチが男女共同ファッションショーに復帰し、メンズとウィメンズのコレクションを同時に発表する。ケリンググループ傘下のイタリアのラグジュアリーブランドは、2025-26年秋冬シーズンに合わせ、2025年2月のミラノのウィメンズウィークでこの形式を採用する計画を発表した。さらに、2025年9月には2026年春夏コレクションを発表する。さらに、2026年の男女共用のクルーズ・コレクションが5月15日にフィレンツェでデビューする。
- 2024年11月ドルチェ＆ガッバーナはSKIMSと提携し、イタリアのラグジュアリーとコンテンポラリーな快適さを融合させたエクスクルーシブなコレクションを発表。この限定コレクションは、プレタポルテとランジェリーで構成され、ドルチェ＆ガッバーナのアイコンであるレオパード柄とSKIMSの有名なボディポジティブデザインが調和している。
- 2024年11月ウィークエンド・マックスマーラ（Weekend Max Mara）は、拡大を続け、新しいホリデーコレクションを発表した。セータードレス、フェアアイルクルーネック、クリスタルをあしらったスカートなど、ソフトなニットウェアを紹介。
Table of Contents
1. 導入
1.1 研究の前提と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場のダイナミクス
4.1 市場の推進要因
4.1.1 高級品におけるイタリアの職人技はステータスシンボルとして認識されている
4.1.2 ソーシャルメディアと積極的なマーケティングの強力な影響力
4.2 市場の制約
4.2.1 偽造品が市場の成長に脅威を与える
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入の脅威
4.3.2 買い手/消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
5. 市場セグメンテーション
5.1 タイプ別
5.1.1 衣料品
5.1.2 履物
5.1.3 バッグ
5.1.4 ジュエリー
5.1.5 腕時計
5.1.6 その他のアクセサリー
5.2 配信チャンネル別
5.2.1 単一ブランドストア
5.2.2 マルチブランドストア
5.2.3 オンラインストア
6. 競争環境
6.1 最も採用されている戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 企業プロフィール
6.3.1 LVMH モエ ヘネシー ルイ ヴィトン
6.3.2 ドライ
6.3.3 マックスマーラ SRL
6.3.4 プラダ SpA
6.3.5 エルメスインターナショナルSA
6.3.6 ロレックスSA
6.3.7 ドルチェ＆ガッバーナ SRL
6.3.8 カンパニー フィナンシエール リシュモン SA
6.3.9 ジョルジオ アルマーニ スパ
6.3.10 トッズ スパ
7. 市場機会と将来の動向
イタリア高級品産業のセグメンテーション
高級品には一般的に高い値札が付けられ、平均以上の可処分所得を持つ個人、または後天的な富を持つ個人を主な顧客としている。
イタリアの高級品市場は、製品タイプと流通チャネルによって分類される。製品タイプでは、衣料品、靴、バッグ、宝飾品、時計、その他様々なアクセサリーが含まれる。流通チャネルに関しては、単一ブランドの店舗、複数ブランドのアウトレット、オンラインプラットフォームに分類される。
市場規模は、上記のすべてのセグメントについて米ドル建てで表示されている。
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Frequently Asked Questions
イタリアの高級品市場の規模は？
イタリアの高級品市場規模は、2024年には210億7000万米ドルに達し、年平均成長率2.52％で成長し、2029年には238億6000万米ドルに達すると予想される。
現在のイタリアの高級品市場規模は？
2024年には、イタリアの高級品市場規模は210億7000万米ドルに達すると予想される。
イタリア高級品市場の主要プレーヤーは？
Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.、KERING、PRADA S.P.A.、Rolex SA、Compagnie Financière Richemont SAは、イタリア高級品市場で事業を展開している主要企業である。
このイタリアの高級品市場は何年を対象とし、2023年の市場規模は？
2023年のイタリア高級品市場規模は205.4億米ドルと推定される。本レポートでは、イタリアの高級品市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のイタリアの高級品市場規模を予測しています。
イタリア高級品市場 Industry Report
Mordor Intelligence™業界レポートによる、2024年イタリアの高級品市場シェア、市場規模、収益成長率に関する統計。イタリアの高級品の分析には、2029年の市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
イタリアの高級品 レポートスナップショット
