マーケットトレンド の イタリアのヘアケア 産業
髪に関する問題の増加によるヘアケア製品の消費増加
- 円形脱毛症や毛細血管拡張症など、毛髪に関する問題の発生率は消費者の間で上昇傾向にある。この傾向により、イタリアでは効果的なヘアケア製品の需要が高まっている。これらの製品は、抜け毛、フケ、頭皮のかゆみ、その他の髪に関する問題を予防するために一般的に使用されている。消費者が、特にヘアオイル、シャンプー、コンディショナーの分野で、様々なヘアケア製品が入手可能であることをより認識するようになるにつれ、これらの製品に対する需要は伸び続けている。
- イタリアでは組織小売が浸透しているため、消費者は様々なブランドに関する情報を求め、価格や品質を比較することができるようになり、その結果、より良い購入決定ができるようになった。2021年現在、イタリアでは「グリーンを謳った化粧品の新発売のうち、約58%がサステナブルと表示され、48%がナチュラルまたはバイオとされている。敏感な消費者は、ナチュラルで無香料の製品を好む傾向がある。
- バテル記念研究所とサイレント・スプリング研究所の調査によると、一般的に使用されているヘアケア製品18種類を分析したところ、毒性の可能性がある化学物質が66種類検出された。この傾向により、ほとんどの企業が植物由来や高級植物成分など、天然にインスパイアされた製品を発売するようになった。例えば、PGは2022年6月、欧州のヘアケア製品ポートフォリオに紙ベースのパッケージを採用したシャンプーバーを発売した。
- 特にミレニアル世代では、意識の高まりから、クリーンな成分や持続可能な製品に対する需要が高まっている。さらに、ソーシャルメディア、雑誌、テレビ広告を通じたヘアケア製品に関する認知の高まりは、消費者が様々なヘアケアブランドを検討することを促している。これらすべての要因が、イタリアにおけるヘアケア製品需要の増加に寄与している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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