| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 3.01 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
イタリアのヘアケア市場分析
イタリアのヘアケア市場は、予測期間中に年平均成長率3.01%を記録すると予測されている。
- ヘアケア業界は過去10年間に大きな変化を遂げ、様々なヘアスタイリング剤、発毛剤、カラー剤などが登場した。ヘアスタイリング剤や育毛剤だけでなく、高級ヘアケア製品に対する需要も増加傾向にある。20～30歳の若い消費者は特にダメージケア製品に関心が高く、年配の消費者はスカルプケア、カラーリング、育毛剤に重点を置いている。これらの製品がスーパーマーケットやハイパーマーケットで購入できるようになったことや、eコマースの人気が高まっていることも、この傾向に拍車をかけている。
- また、成分や技術の進歩により、薄毛治療薬の処方が改良された製品も登場している。消費者動向の変化と製品認知度の向上は、市場の主要な促進要因として認識されている。ミレニアル世代の消費者や女性の社会進出が需要をさらに押し上げている。
- 都市部の人口は、専門店、eコマース・ウェブサイト、サロンでの販売を促進している。また、消費者は天然成分の製品を好み、その結果、サルフェートやパラベンなどの合成化合物は避けられている。このため、オーガニック／ハーブ・ヘアケア事業が成長する機会が生まれている。人口が多く、ネットワーク外部性が良好な国々は、過去5年間にオーガニック・ヘアケア産業で驚異的な成長を遂げた。
イタリアのヘアケア市場動向
髪に関する問題の増加によるヘアケア製品の消費増加
- 円形脱毛症や毛細血管拡張症など、毛髪に関する問題の発生率は消費者の間で上昇傾向にある。この傾向により、イタリアでは効果的なヘアケア製品の需要が高まっている。これらの製品は、抜け毛、フケ、頭皮のかゆみ、その他の髪に関する問題を予防するために一般的に使用されている。消費者が、特にヘアオイル、シャンプー、コンディショナーの分野で、様々なヘアケア製品が入手可能であることをより認識するようになるにつれ、これらの製品に対する需要は伸び続けている。
- イタリアでは組織小売が浸透しているため、消費者は様々なブランドに関する情報を求め、価格や品質を比較することができるようになり、その結果、より良い購入決定ができるようになった。2021年現在、イタリアでは「グリーンを謳った化粧品の新発売のうち、約58%がサステナブルと表示され、48%がナチュラルまたはバイオとされている。敏感な消費者は、ナチュラルで無香料の製品を好む傾向がある。
- バテル記念研究所とサイレント・スプリング研究所の調査によると、一般的に使用されているヘアケア製品18種類を分析したところ、毒性の可能性がある化学物質が66種類検出された。この傾向により、ほとんどの企業が植物由来や高級植物成分など、天然にインスパイアされた製品を発売するようになった。例えば、PGは2022年6月、欧州のヘアケア製品ポートフォリオに紙ベースのパッケージを採用したシャンプーバーを発売した。
- 特にミレニアル世代では、意識の高まりから、クリーンな成分や持続可能な製品に対する需要が高まっている。さらに、ソーシャルメディア、雑誌、テレビ広告を通じたヘアケア製品に関する認知の高まりは、消費者が様々なヘアケアブランドを検討することを促している。これらすべての要因が、イタリアにおけるヘアケア製品需要の増加に寄与している。
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シャンプー部門が市場を支配
- イタリアのヘアケア市場は、髪と頭皮の健康に対する消費者の意識が急上昇している。その結果、海外市場からのシャンプーなどのヘアケア製品の輸入が増加している。イタリア国立統計研究所によると、イタリアの化粧品業界へのシャンプーの輸入量は2018年から2021年にかけて大幅に増加し、2021年には51,867トンと前年を上回った。
- しかし、イタリアの企業もより大きな市場シェアを獲得するために、様々なサイズ、素材、パッケージ、デザインを提供し、製品を革新している。抜け毛、脂性毛、乾燥、かゆみ、枝毛など、髪に関する様々な問題に対処するための様々なタイプのシャンプーへの需要が、シャンプー・セグメントの成長を牽引すると予想される。この成長は、ライフスタイルの変化や都市化に加え、フケを含む多くの髪に関する問題の主な原因である大気汚染などの環境ストレスの増加によっても支えられている。
- 消費者は現在、製品や成分に対する意識が高まり、製品の処方に髪の問題に対する具体的な解決策を求めるようになっている。こうした情報通の消費者は、ヘアケアと衛生を優先し、健康を維持するためにお金を使うことを厭わないため、同分野の成長を後押ししている。
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イタリア・ヘアケア産業概要
イタリアのヘアケア市場は、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバなどの既存企業が大きなシェアを占めている。残りの市場シェアは、地域の有力企業が占めている。これらの企業は世界的なプレゼンスを持ち、製品の革新、研究開発、ブランディングに多額の投資を行っている。消費者は強いブランドを高品質と結びつける傾向があるため、ブランド・アイデンティティの強さはエンドユーザーの行動に影響を与える重要な要素である。
イタリアのヘアケア市場の企業は、デジタル広告やソーシャルメディア広告を活用して、新製品発売に関する消費者の認知度を高めている。しかし、市場の既存企業は、ニッチ・ブランドを展開する地元企業や地域企業との厳しい競争に直面している。こうした競合他社は、消費者の特定のニーズや嗜好に対応した独自の製品を提供している。その結果、市場の競争は激化し、企業間の継続的なイノベーションと差別化の必要性が高まっている。
イタリアのヘアケア市場リーダー
-
L'Oréal SA
-
Procter & Gamble
-
Shiseido Company, Limited
-
Oriflame Cosmetics AG
-
Unilever Plc
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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イタリアのヘアケア市場ニュース
- 2022年10月：イタリアのヘアケア・スキンケアメーカーであるAGF88ホールディングは、シネジア・ブランドを発表した。ヘアケアとスキンケアを組み合わせたプロフェッショナルラインは、顔、髪、頭皮をケアする製品とリチュアルをマルチに提供する。
- 2022年6月：PGは、ヘッド＆ショルダーズ、パンテーン、ハーバルエッセンス、オージーの欧州のヘアケア製品ポートフォリオにおいて、シャンプーとコンディショナーのバー製品に初の紙製パッケージのイノベーションを発表した。PGは、この新製品はシャンプーとコンディショナーの買い方や使い方を変えるものであり、それぞれの手作りバーが高いパフォーマンスとユニークな特性で消費者のヘアケア体験を高めるように作られていると述べた。
- 2021年5月：ロレアルは、グリーンビューティー志向のガルニエ・シャンプーバーの新ラインをヨーロッパ全土で展開。このシャンプーバーは、94 パーセントが植物由来で生分解性があり、梱包材を 80 パーセント削減し、製造に使用する化石エネルギーを 70 パーセント削減。また、リサイクル可能な段ボールで包装され、ココナッツ、ハニー、オート麦、ジンジャーなどの香りが様々な髪質に対応する。
イタリアのヘアケア産業セグメント
ヘアケアとは、毛髪に関わる衛生学と美容学の総称である。
イタリアのヘアケア市場は、製品タイプと流通チャネルで区分される。製品タイプ別では、シャンプー、コンディショナー、抜け毛治療剤、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング剤、パーマ＆リラクゼーション剤、その他の製品タイプに区分される。流通チャネルに基づくと、市場はスーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、薬局／ドラッグストア、オンライン小売店、その他の流通チャネルに区分される。
本レポートでは、上記のセグメントについて、予測期間中の市場規模および金額（百万米ドル）を提供している。
| 製品の種類 | シャンプー |
| コンディショナー | |
| 脱毛治療製品 | |
| ヘアカラー剤 | |
| ヘアスタイリング製品 | |
| パーマと弛緩剤 | |
| その他の製品タイプ | |
| 流通経路 | ハイパーマーケット/スーパーマーケット |
| 専門店 | |
| 薬局・ドラッグストア | |
| コンビニ | |
| オンラインストア | |
| その他の流通チャネル |
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イタリアヘアケア市場調査FAQ
現在のイタリアのヘアケア市場規模はどれくらいですか？
イタリアのヘアケア市場は、予測期間（3.01%年から2029年）中に3.01％のCAGRを記録すると予測されています
イタリアのヘアケア市場の主要プレーヤーは誰ですか?
L'Oréal SA、Procter & Gamble、Shiseido Company, Limited、Oriflame Cosmetics AG、Unilever Plcは、イタリアのヘアケア市場で事業を展開している主要企業です。
このイタリアのヘアケア市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のイタリアのヘアケア市場の歴史的な市場規模をカバーしています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のイタリアのヘアケア市場の規模も予測しています。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のイタリアのヘアケア製品市場シェア、規模、収益成長率の統計。イタリアのヘアケア製品分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれています。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
