イタリアヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

イタリアヘアケア市場のトレンドと洞察

髪と頭皮の健康への意識の高まり

髪と頭皮の健康に関する意識は、イタリアのヘアケア市場の成長を促進する重要な要因となっています。消費者は現在、顔の肌と同じケアを頭皮に施し、臨床研究に裏付けられた製品を求めています。この傾向は、同国での脱毛症の高い有病率によってさらに支えられています。World Population Reviewによると、2024年にイタリア人男性の44.37%が男性型脱毛症を経験しました^{[1]出典：World Population Review, "Baldness by Country 2025", worldpopulationreview.com}。これにより、脱毛に対処し、髪を強化し、頭皮の健康を改善する製品への需要が高まっています。皮膚科医が教育コンテンツを共有するインスタグラムやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、マイクロバイオームフレンドリーシャンプー、角質除去トリートメント、頭皮美容液などの製品への関心を高める上で主要な役割を果たしています。その結果、ミラノやローマなどの都市の薬局や香水店では、これらの専門製品の売上が急増しています。 

成分意識の高い消費者が硫酸塩フリー、シリコンフリー、低毒性プレミアムヘアケア製品を好む

成分意識の高い購買行動は、イタリアのヘアケア市場の成長を促進する主要要因となっています。消費者は、硫酸塩、シリコン、その他の刺激の強い化学物質を含まない製品をますます求めるようになっており、これらはより良い頭皮の健康と長期的なヘアケアを促進すると信じられているためです。これに対応して、ブランドはよりクリーンで持続可能な製品ラインを導入しています。例えば、KIKO Milanoは2024年3月にスタイリストRossano Ferrettiとのコラボレーションでビーガンヘアケアレンジを発表しました。このレンジは天然成分に焦点を当て、オーガニックで環境に優しい処方を重視するコスメティック・オーガニック・アンド・ナチュラル・スタンダード認証基準に準拠しています。EUグリーンウォッシング指令2024/825は持続可能性主張に関してより厳しい規制を導入しました^{[2]出典：European Union, "Document 32024L0825", eur-lex.europa.eu}。これは、ブランドが成分と環境への影響について明確で検証された情報を提供しなければならないことを意味します。 

多機能で標的指向のヘアトリートメントへの消費者シフト

単一の使用で複数の利益を提供するヘアケア製品への需要が、イタリアのヘアケア市場の成長を促進しています。消費者は、複数の髪の悩みに同時に対処しながら時間を節約するソリューションをますます求めています。イタリアでこの傾向に影響を与える一般的な髪の色はブラウンとブロンドです。特にブロンドの髪は、World Population Reviewが指摘するように、より暗い色合いと比較してより繊細で損傷を受けやすいと考えられています^{[3]出典：World Population Review, "Hair Color by Country 2025", worldpopulationreview.com}。その結果、特にカラートリートメントされた髪や自然に明るい髪に対して、結合を修復し、髪を強化し、キューティクルを密封する製品への嗜好が高まっています。例えば、Davinesのようなブランドは2025年1月に「The Present Time」デミパーマネントカラーを導入し、この需要に応えています。ラメラグロスウォーターやペプチド密度美容液などの製品は、カラーケア、修復、ツヤなどの効果を組み合わせる能力により人気を集めています。 

広告とインフルエンサーキャンペーンを通じた認識の向上

より多くの消費者が製品を探索し購入するためにオンラインプラットフォームに向かうにつれ、デジタル広告はイタリアのヘアケア市場の成長を促進する上でますます重要な役割を果たしています。美容Eコマースの台頭に伴い、ブランドは従来のテレビ広告からマーケティング予算をシフトし、プログラマティックビデオ、インスタグラム、TikTokなどのデジタルチャネルにより重点を置いています。これらのプラットフォーム上の短編動画とインフルエンサーコンテンツは、印刷物や店舗内プロモーションと比較してより大きな聴衆を引きつけ、非常に効果的であることが証明されています。これらのデジタルキャンペーンにより、ブランドは製品を創造的な方法で紹介でき、潜在的購入者により魅力的にしています。Agcomによって施行される厳格な開示ルールは、スポンサードコンテンツに対する消費者の信頼を向上させ、デジタル広告の影響をさらに高めています。ソーシャルメディア投稿にショッパブルリンクを直接組み込むことで、ブランドは消費者が製品を即座に購入することをより容易にしています。

環境包装義務によるコンプライアンス費用の増加

環境包装規則は、特に小規模ブランドにとってコストと運営の複雑さを増加させるため、イタリアのヘアケア市場にとって重要な課題となっています。新しいEU規制では、企業がプラスチック包装により多くのリサイクル素材を使用し、これらの素材のより良い追跡可能性を確保することが求められています。これにより、メーカーはボトル、キャップ、ラベルを含む包装の再設計を強いられ、同時にこれらのより厳しい基準を満たすことができる専門的な契約包装業者との生産ラインのアップグレードやパートナーシップも必要になります。すでに詰め替えパウチや持続可能な包装形式を採用したブランドでさえ、新しい設備への高い初期費用と、これらの変化について消費者を教育する必要性に直面しています。デジタル製品パスポートとQRコード付き包装の導入は、マイクロプラスチックなどの材料を監視するためのITシステムとデータ管理に追加費用をもたらします。 

処方と主張に関する規制制約

製品処方と主張に関する規制制限は、新製品の発売をより高価で時間のかかるものにすることで、イタリアのヘアケア市場の成長を遅らせています。欧州連合化粧品規則1223/2009では、企業が詳細な安全報告書を準備し、製品主張を支持するための臨床的証拠を提供することが求められています。このプロセスは新製品の導入を遅らせ、特に小規模ブランドにとって開発コストを増加させます。欧州連合グリーンウォッシング指令2024/825は、独立して検証されない限り曖昧な環境主張を禁止しています。コンプライアンスのため、ブランドは包装で「天然」や「エコ」などの用語を使用する前に、コスメティック・オーガニック・アンド・ナチュラル・スタンダードなどの認証を取得しなければなりません。大規模な多国籍企業はリソースによってこれらの課題により適切に対処できますが、小規模ブランドはしばしば苦労します。 

セグメント分析

製品タイプ別：スタイリング製品がクレンジング定番商品を上回る

シャンプーは2025年にイタリアのヘアケア市場で引き続き優位を保ち、総市場シェアの45.73%を占めました。これは、消費者によって頻繁に購入され補充される定番商品としての重要性を強調しています。シャンプーは幅広い髪質と年齢層に対応し、家庭での使用に不可欠です。マス市場、プレミアム、サロングレードカテゴリーでのオプションの入手可能性が、その地位をさらに強化しています。フケ防止、カラープロテクト、頭皮ケアシャンプーなどの専門バリエーションへの一貫した需要が、このセグメントでの安定した売上成長を確保しています。

ヘアスタイリング製品は、2031年まで3.57%のCAGRで最も速い成長率を記録すると予測され、シャンプーやコンディショナーの成長を上回ります。この成長は消費者嗜好の変化によって促進され、より多くのイタリア人がヒートフリースタイリングソリューションと、ホールド、ツヤ、プロテクションを提供するテクスチャースプレーやスタイリングクリームなどの多機能製品を選択しています。ソーシャルメディアインフルエンサーとサロン専門家は、ミスト、美容液、リーブイントリートメントなどの革新的なスタイリング形式を促進する上で重要な役割を果たしています。これらのトレンドは消費者がヘアケアルーチンを実験することを奨励し、プレミアムで汎用性の高いスタイリング製品への需要増加につながっています。

注記: 個別セグメントのシェアはすべてレポート購入時に利用可能

カテゴリー別：マス優位にもかかわらずプレミアムセグメントが上昇

2025年には、マス市場ヘアケアブランドがイタリア市場をリードし、総収益の79.46%に貢献しました。これらのブランドは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ディスカウントストアでの強い存在感を維持し、幅広い消費者が製品に容易にアクセスできるようにしています。その手頃な価格と親しみやすさにより、特に南イタリアの価格に敏感な世帯やより大きな家族の間で人気があります。頻繁なプロモーションキャンペーンとプライベートラベル製品との競争が、これらのブランドが販売量の面で優位を維持するのに役立っています。

プレミアムヘアケアセグメントは、2026年から2031年にかけて3.85%のCAGRで成長し、全体市場成長率を上回ると予測されています。この成長は、高性能でサロン品質の製品に対する消費者嗜好の高まりによって促進されています。専門家による推奨、インフルエンサーマーケティング、オンライン定期購入サービスの利便性などの要因が、プレミアム製品をより魅力的で購入しやすくしています。さらに、プライベートエクイティ投資が、特に頭皮ケア、修復ソリューション、持続可能性に焦点を当てたニッチブランドの拡大を支援しています。これらのトレンドが、イタリアのヘアケア市場でのプレミアム化へのシフトを促進しています。

成分タイプ別：天然・オーガニックの勢い継続

2025年には、従来型・合成ヘアケア製品がイタリア市場を支配し、総収益の87.65%を占めました。これらの製品は、手頃な価格、効果的な泡立ち特性、消費者の親しみやすさにより人気を保っています。日常使いのシャンプー、コンディショナー、スタイリング製品で広く使用されており、予算を重視する購入者にとって好まれる選択肢となっています。その一貫したパフォーマンスと生産の容易さにより、大規模小売とサロン流通に適しており、市場での継続的な需要を確保しています。

一方、天然・オーガニックヘアケア製品は、持続可能で透明性の高い成分への消費者の関心の高まりによって、2031年まで4.16%のCAGRで成長すると予想されています。より厳しいEUグリーンクレーム規制の導入により、ブランドは検証された持続可能性証明書の提供を余儀なくされ、曖昧で誤解を招く主張を抑制しています。このシフトは消費者間の信頼を築き、環境に優しい植物ベースのヘアケアオプションへの投資を奨励しています。その結果、より多くのイタリアの買い物客が、環境と健康を重視する価値観と一致する認証天然製品を選択しています。

流通チャネル別：オンライン小売が店舗に対して地歩を固める

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、主に高い顧客トラフィックと頻繁なプロモーションキャンペーンにより、2025年のイタリアのヘアケア売上の35.18%を占めました。これらの店舗は、ファミリーサイズのシャンプー、コンディショナー、バリューパックなどのより大きなサイズの製品の販売において特に成功しています。割引と店内ディスプレイがさらに顧客を引きつけ、これらの店舗をマス市場ヘアケア製品を購入するための便利な選択肢にしています。その幅広い製品範囲とアクセシビリティは、都市部と地方の消費者の両方に対応し、主要流通チャネルとしての地位を固めています。

オンライン小売は2031年まで3.74%のCAGRで成長し、イタリアのヘアケア市場で最も急成長している販売チャネルになると予測されています。インフルエンサー主導のストアフロント、直接消費者向け定期購入モデル、QRコード認証の人気の高まりが、オンラインショッピングに対する消費者の信頼を押し上げています。これらの進歩は偽造品に関する懸念に対処し、ヘアケアアイテムの発見と再注文のプロセスを簡素化するのに役立っています。マス市場とプレミアムブランドの両方が、これらのツールを活用して顧客の信頼を高め、デジタル空間でのリピート購入を促進しています。

地理分析

北イタリアは、同国のヘアケア市場のプレミアムセグメントを推進する上で重要な役割を果たしています。この地域は、より高い可処分所得、ファッション業界からの強い影響、サロンと香水店の確立されたネットワークの恩恵を受けています。ミラノ、トリノ、ボローニャなどの都市は、専門的、シリコンフリー、トリートメント中心の製品の採用をリードしています。これらの都市部は、新しい処方と持続可能性トレンドを最初に受け入れることが多いです。一方、南イタリアはより多くマス市場製品に傾倒していますが、ナポリやバーリなどの都市の若い専門家は頭皮ケアとトリートメント指向のソリューションに関心を示し始めています。

イタリアのヘアケア市場はまた、国内でのプレミアムイメージを高める世界的な評判からも大きな強みを得ています。イタリアのプロフェッショナルヘアケアブランドは、革新的な処方とファッション先進的なカラーシステムで国際的に高く評価されています。この世界的な認知により、「メイド・イン・イタリー」製品が優れた品質と職人技と関連付けられているイタリア国内での消費者の信頼が高まります。輸出が継続的に成長し国際的なコラボレーションが拡大するにつれ、イタリアのブランドは追加の信頼性を獲得し、より広い聴衆にアピールしながら地元市場でより高い価格帯を維持できるようになります。

デジタル採用と小売インフラストラクチャーの地域差が、市場動態をさらに影響しています。北部都市は、より高速なEコマース配送サービス、より幅広いオンライン製品オプション、詰め替え可能で持続可能な包装イニシアチブへの早期アクセスの恩恵を受けています。これにより、これらの地域の消費者はプレミアムで環境に優しい製品を購入する傾向が強くなります。対照的に、南部と島嶼地域は、オンライン採用の遅れと限られた小売インフラストラクチャーなどの課題に直面しており、新しい小売コンセプトの導入が遅れています。統一された国家規制にもかかわらず、これらの地域格差により、企業はイタリア国内の各地理的エリアの独特のニーズを満たすために流通、価格設定、製品戦略を適応させる必要があります。