マーケットトレンド の イスラエル ヘアケア 産業
プライベートブランドと土着ブランドの人気の高まり
イスラエル地域におけるヘアケア製品需要の増加は、主に、身だしなみや外見、そして主に健康維持に投資する、若く向上心のある人口の増加によるものである。同市場の主要トレンドのひとつに、世界的なトレンドにもなりつつあるハラル法に準拠したヘアケア製品がある。さらに、イスラエルの消費者は個人に合わせた製品やサービスを好むため、プライベートブランドや土着のメーカーがヘアケア業界のこのギャップに対応し、非常に細分化された競争の激しい業界で自らの地位を確保するきっかけとなることで、調査対象市場の成長をさらに後押ししている
プライベート・ブランドの中小企業（SMEs）は、この地域の製品革新と市場成長の主要な原動力である。プライベートブランドは現在、ベビー用品、バス、シャワー、オーラルケアなどの定番カテゴリーから、ヘアマスク、ヘアカラー、ケラチン配合シリーズなどのプレミアムカテゴリーにまで広がっている。こうした要因が、手頃な価格と品質のバランスの取れた製品を求める多世代の消費者層を惹きつけている。イスラエルのヘアケア市場は活況を呈しており、シャンプーなどのヘアケア製品の輸入も増加している。UN Comtradeのデータによると、昨年のヘアケア用品とシャンプーの輸入額は約4,170万米ドルであった。さらに、プライベートブランドや自国ブランドの人気により、製品は国際市場でも認知されるようになった。イスラエルで人気のヘアケアブランドには、Moroccanoil、La Beaute、My Way、Pro Berryなどがある。UN Comtradeのデータによると、ヘアケア製品とシャンプーの輸出額は2020年の約1億2800万米ドルから2021年には1億6680万米ドルに増加する。従って、プライベートブランドや土着の美容ブランドへの傾倒の高まりは、予測期間中、そしてそれ以降も、調査対象市場の成長に大きく寄与すると予想される
この市場を形作る主な傾向を理解する
オンライン・リテール・セグメントの拡大
地域全体のインターネット普及率の上昇とオンライン小売チャネルの人気の高まりにより、多くの企業がオンライン小売店を通じて製品を提供している。世界銀行のデータによると、2020年にインターネットを利用している個人の数は94％であった。インターネットを利用する機会が増えたことで、多種多様なヘアケア製品が紹介され、そうした製品のプロモーションが行われるようになり、同地域全体の市場を牽引している。若年層のファッショントレンドの高まり、流通チャネルの拡大、購買力の高さが、同地域のヘアスタイリング製品市場を牽引する主な要因となっている。イスラエルのヘアケア市場における小売販売のオンライン小売部門は、予測期間中に最も速い速度で成長すると予想される。オンライン小売プラットフォームは、消費者に幅広い選択肢とブランドのヘアケア製品を提供し、このセグメントの主要成長要因となっている。小売業者は、オンライン顧客を支援し、eコマース体験を向上させるために、拡張現実（AR）のような技術を使用するようになってきている
ロジスティクス能力の向上、配送の迅速化、手間のかからない返品により、単一ブランドや複数ブランドの小売業者は、顧客にオンライン購入の安心感を与え、eコマースによる美容・パーソナルケア市場を牽引している。さらに、いくつかのパーソナルケアオンラインストアやeコマースサイトは、価格に敏感なイスラエルの消費者に有利な割引を提供しており、オンライン小売業者経由の売上を促進する可能性が高い。イスラエルでヘアケア製品を販売する人気のeコマース小売業者には、Wow Cosmetics、HB、Cosmo Store、Israeli Products、Care To Beauty、Judaica web Storeなどがある。特筆すべきは、イスラエルのインターネットユーザー数が一貫して増加していることで、今後数年間はヘアケア製品のオンライン小売売上が向上する可能性が高い
