マーケットトレンド の イスラエルの化粧品製品 産業
ヴィーガンおよび無添加化粧品への傾倒
クルーエルティフリー（動物実験をしない）、ベジタリアン（動物屠殺の副産物を使わない）、ヴィーガン（動物性原料を一切使わない）の美容市場は、近年世界的に爆発的に拡大しており、イスラエル市場でもそのスペースが見つかりつつある。さらに、イスラエルではヴィーガン製品の普及が進み、イスラエルの消費者は自分に合う口紅の色合いだけでなく、口紅の製造方法にも特別な注意を払うようになっている。動物を使わないという選択肢から、企業は化粧品のテスト用に実験室で培養した人間の皮膚サンプルを作るようになるかもしれないし、このようにオンデマンドでサンプルを作ることができるため、結果の精度も高まる。その結果、自然派化粧品やヴィーガン化粧品のコストは上昇している。国内の雇用率の上昇に伴い、消費者は肌や個人の健康を優先するようになっており、これがヴィーガン化粧品や無農薬化粧品の成長を促進している。例えば、IMFによると、2021年のイスラエルの雇用者数は396万人に達し、2022年から2023年にかけて合計100万人（+2.42%）増加すると予測されている。2023年には425万人に達すると推定される。さらに、ミレニアル世代におけるビーガン化粧品への需要の高まりと技術の進歩が、調査対象市場の成長を支えている
さらに、化粧品の輸入を簡素化するためのさまざまな政府の取り組みが、調査対象市場の成長を支えていると予想される。例えば、イスラエルで化粧品を輸入・販売しようとする場合、化粧品の登録が必要である。イスラエルの新法によると、化粧品輸入の登録手続きは2021年に大幅に簡素化される。イスラエル保健省（MoH）が管理する製品認可（承認）は、現在、製品登録が即座に行われるよう、届出プロセスに取って代わられている。MoHの面前でメーカーや輸入業者を代表する責任ある代理人は、化粧品ライセンスの登録や更新をオンラインで行うことができる。このような取り組みが、予測期間中の市場の成長を支え、後押しすると期待されている
この市場を形作る主な傾向を理解する
スーパーマーケットとハイパーマーケットが大きなシェアを占める
消費者の需要が高いため、大手スーパーマーケットは化粧品の品揃えを拡大し、多様な製品を提供している。その魅力がスーパーマーケット・セグメントで観察される成長につながり、団塊の世代が革新的な技術とパッケージで処方された様々な化粧品の安全な探求を求めるようになった。消費者の収入増と多忙なライフスタイルにより、まとめ買いの傾向が強まっており、スーパーマーケットを通じて製品を販売することは、消費者の衝動買いの増加につながるため、販売者の取引構築戦略を意味する。しかし、国内にはシュファーサル（または多くの人が「スーパーソルと呼ぶ）という大手企業が1社しか存在しないため、スーパーマーケットでの購入は顧客にとって時間のかかるプロセスとなっていた
この需要に対応し、ギャップを埋めるために、セブンイレブンやカルフールのような他の多くの大手スーパーマーケット・チェーンが最近市場に参入してきた。例えば、2022年7月、フランスの小売業者カルフールは、イスラエルのエレクトラ・コンシューマー・プロダクツおよびその子会社イェノット・ビタンとフランチャイズ契約を結んだと発表した。この契約により、小売業者は2022年末までにイスラエルにカルフールブランドの店舗を建設することになると述べている。このような大手スーパーマーケットがイスラエル市場に参入することで、より手頃な価格でより良い商品を提供することで、現地の買い物体験や顧客の購買力が大幅に向上することが期待される。さらに、多くの新しい化粧品ブランドが店舗をオープンして市場に参入することも、予測期間中の市場の成長を後押しすると予想される。例えば、2021年6月、化粧品ブランドNARSがイスラエルに初出店した。ラマット・アビブのショッピングモールにあるこの店舗は、同ブランドにとって欧州と中東で最大の店舗になると謳われている
