マーケットトレンド の インドネシアのペットフード 産業
ペットのヒューマニゼーションが購買決定に影響を与える
ペットの人間化は、所得の増加、人口統計パターンの変化、消費者の嗜好の変化の結果である。2020年のCovid-19危機により、同国の一人当たりGDPは2％減少したが、ペット産業は、封鎖期間中に起こった行動変化により成長を目撃した。ペットの「所有から「子育てへのシフトが見られ、ペット製品の購買決定に影響を与えた。さらに、所得の増加により、インドネシアで小売販売されるペットフードの輸入が増加した。消費者は、ペットに対する健康意識の高まりから、明確に定義されたクリーンラベルを要求した。現在、ペットの飼い主は、様々なペットフードの食品成分情報を知ることに毅然としている。その結果、ペットフード会社の中には、原材料の調達と加工の透明性を主張するところもある。消費者が自分の健康、特に食生活に関心を持つようになるにつれて、ペットの食事に対する関心も高まっている。さらに、消費者は自然でオーガニックな製品を強く好む。ペットとの関わりが深い飼い主は、ペットフードやその他のペットケア製品に多額の出費をしている。さらにインドネシアでは、プレミアム・ペットフードやスーパープレミアム・ペットフードの成長は、主にペットの人間化が原動力となっている
この市場を形作る主な傾向を理解する
輸入がインドネシアのペットフード市場を支配している
国際貿易センター（ITC）によると、2020年、インドネシアにおけるペットフードの輸入額は1億1980万米ドルであった。タイ、中国、フランス、米国がインドネシアにおける小売向けペットフードの主要輸出国で、タイが輸出の70％を占めている。タイからの輸入は2020年に22.1％増加した。インドネシアのペットフード市場は、95％が国際ブランドで構成され、この地域の地元企業のシェアはわずか5％である。ペットフードは一般的に動物由来の製品を含んでいるため、その生産施設は農業省の認可が必要である。輸入業者がペットフード生産施設から輸入する前に、畜産・動物衛生サービス総局の認可を受けなければならない。高所得者層が栄養バランスのとれた生食をペットに与える傾向が強まっている。2018年には、激化するヒューマニゼーションとプレミアム化のトレンドが提供する販売ポテンシャルに惹かれて、ドッグフードに参入するプレミアムブランドが増加した。オーストラリア発のBlack Hawkブランドは、ナチュラルなポジショニングを持ち、ホルモン剤不使用の鶏肉や放牧されたラム肉などの高級食材を使用して製造されており、2018年後半にインドネシアのペットフード市場に参入した
