マーケットトレンド の インドネシアの電子商取引 産業
デジタルトランスフォーメーションによるEコマースの著しい成長が期待される
- 政府は、インドネシアのデジタル経済基盤の優先順位を確保し、デジタル経済を改善するための様々な取り組みを最大化し、包括性と持続可能性を確保するために、すべての関係者間の協力と相乗効果を促す国家デジタル経済フレームワークに取り組んでいる。この目標を達成するため、政府はインドネシアのデジタル変革プロセスをキックスタートさせる戦略的指針として、10の優先セクターにおけるデジタルインフラ開発を加速させる100の重要な取り組みを盛り込んだ「2021-2024年インドネシア・デジタル・ロードマップを作成した。
- 世界経済フォーラムのネットワーク・レディネス指数によると、インドネシアはインフラとデジタル・コンテンツの面で139カ国中105位にランクされている。さらに、インドネシア政府は、パラパ・リング・ブロードバンド・ネットワークや15億米ドルの衛星プロジェクトなど、インターネットを強化するイニシアティブをいくつか策定した。このプロジェクトは2023年までに完成し、主にジャワ島以外の14万9000カ所で4Gインターネットアクセスを提供する。消費者のロイヤリティを維持することも、インドネシアのeコマース・ビジネスの難しさのひとつだ。様々なeコマース・サービス・プロバイダーが存在するため、顧客はより安い価格水準や付加的な特典を提供するプラットフォームにすぐに移動してしまう。
- Eコマース・プラットフォームが地域社会に与える影響は、デジタル経済と連動して上昇する。実用的で費用対効果の高いアクセスは、デジタルトランスフォーメーションに向けたより効果的な移行を可能にし、その結果、売り手とeコマース・プラットフォームの双方に利益をもたらす互恵的な関係をもたらすだろう。大企業と中小企業はさまざまな問題に直面しているため、インドネシアのeコマース・プラットフォームは、大企業向けのアプローチと機能を中小企業向けとは異なるものに設計することが重要である。適切な方法を用いることで、最も多くのベンダーを引き付け、プラットフォームを構築し、長期的には売り手に利益をもたらすことができる。
- 最近のLazadaの報告書「eコマースを通じてインドネシアのデジタル経済を加速するによると、かなりの割合の零細・中小企業（MSME）が、急速に拡大するインドネシアのデジタル経済にまだ十分に参加し、その恩恵を受けていない。大企業の90％がアナログからデジタル・システムに切り替えた一方で、MSMEのわずか13％が業務へのテクノロジー統合を開始しているに過ぎない。
- Worldpayによると、2021年にインドネシアで最も普及した電子商取引の決済手段は、デジタルウォレットまたはモバイルウォレットであった。同年の電子商取引決済全体の40％以上を占めた。インドネシアでは、電子商取引の決済額は今後数年で上昇すると予測されている。このようなデジタル経済への大きな流れは、研究された市場を牽引すると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
PDFをダウンロード
ファッションが大きなシェアを占めると予想される
- ファッションは常にインドネシアの文化に欠かせないものであり、世界的によく知られている一方で、インドネシアの電子商取引の主役のひとつでもある。フランス人は価格に敏感だ。企業はオファー、割引、バーゲンから大きな利益を得ることができる。それは、ブランドが高級店であろうと低価格店であろうと同じである。ディスカウントストアが実店舗としてしか利益を上げられなかったのに対し、顧客はオンラインで膨大な品揃えのブランドを発見できるからだ。大小のブランドは、発送の容易さから利益を得ている。
- Eコマースにおける技術開発とその展開の増加は、ユーザーにより良いユーザー体験を与えるだろう。例えば、拡張現実（AR）はEコマースの重要な原動力の一つである。この種の技術により、買い物客は探しているものを間近で見ることができ、購買意欲を高めることができる。ファッションやインテリアなど特定の分野では、ARはショッピング体験に大きな影響を与える。
- iPrice Groupによると、昨年第2四半期の月間オンライン閲覧数は約1,618万件で、OramiはファッションのB2C eコマースサイトで最も利用者の多いサイトだった。次いでZaloraで、月間サイトビューは約290万。COVID-19の流行が、B2CファッションEコマースの人気急上昇に貢献した。
- さらに、オンライン・ショッピングの需要が高まっていることから、インドネシア市場のファッション業界を盛り上げようと、影響力のある組織が集まっている。例えば、昨年4月、BibliとTidek.comは、ユーザーが両プラットフォームに簡単にアクセスできるシングルサインインプラットフォームの立ち上げを発表した。
- 同様に、2021年4月、インドネシアのEコマース・プラットフォームSirloは、Eコマース親会社であるOramiの買収を発表した。この買収により、Oramiは、Sirloの研究市場における強力な地位の助けを借りて、電子商取引と技術インフラにおける能力をさらに高めることができるようになる。
