インドネシアのEコマース市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 584億3.000万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 958.4億ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 10.40 % |
| 市場集中度 | 低い |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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インドネシアのEコマース市場分析
インドネシアの電子商取引市場規模は、2024年に584億3,000万米ドルと推定され、2029年までに958億4,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に10.40％のCAGRで成長します。
より多くの電子商取引ビジネスが出現するにつれて、電子商取引業界は飛躍的に成長しており、インターネット アクセスが世界の隅々まで到達しながら、デジタル経済は大幅に拡大しています。成長するオンライン小売需要を活用するために、いくつかの電子商取引市場参加者がインドネシアでの事業を拡大しています。
- インドネシアの電子商取引市場の大幅な成長には多くの要因が貢献しています。スマートフォンとインターネットの普及の急増は、同社の電子商取引の成長の主な推進要因の 1 つです。たとえば、ISEAS - Yusof Ishak Institute によると、インターネット普及率は 2020 年の 10.40% から昨年 73.7% に増加し、これは 15.15% の増加に相当します。さらに、インドネシア政府は、デジタル経済への移行を推進する上で、ジョコ・ウィドド大統領のインドネシア・ビジョン2045のビジョンに沿って電子商取引の発展を推進している。政府は特に零細中小企業 (MSME) が B2B チャネルを通じて電子商取引に参加することを奨励しています。
- さらに、オンライン消費者の需要が高いため、世界中の多くの国際企業がインドネシアの電子商取引市場に投資しています。たとえば、2021年10月、Amazonはインドネシアの新興企業UlaのシリーズB資金調達に870億ドルを投資し、東南アジアの電子商取引分野に初めて投資した。
- インドネシア市場で電子商取引の人気が高まるにつれ、貿易に関する法律第 7 号/2014、電子商取引取引および電子システムおよび取引管理に関する政府規制第 71/2019 号、政府規制第 80/号によって規制されています。電子商取引に関する2019年、および電子商取引におけるビジネスのライセンス、広告、提唱、および監督に関する通商大臣規制第50/2020号。通商法第 50/2020 号によると、年間 1,000 件を超える取引と配送を完了した外国電子商取引プラットフォーム (PMPSE) は、インドネシアに駐在員事務所を設立する必要があります。
- 新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、インドネシアを含む東南アジアの電子商取引市場の電子商取引に有利な状況をもたらした。パンデミック中の社会的距離の制限により、食品、家電製品などの必須サービスのオンラインモードが推進されました。パンデミックはまた、多くの中小零細企業（MSME）がデジタル プラットフォームへの移行を促しました。たとえば、協同組合・中小企業省によると、パンデミック中にオンラインプラットフォームを利用する中小企業の数は1020万社に増加した。
- 電子商取引では、電子決済システムが重要な役割を果たします。ペーパーレス金融取引として知られる電子決済システムは、電子商取引ビジネスで使用されています。事務処理、取引経費、人件費の減少により、商業処理が変化しました。電子商取引処理は手動処理よりも使いやすく、時間がかかりません。電子商取引により、企業は市場範囲を拡大できます。電子決済メカニズムには特別なリスクが伴います。
インドネシアのEコマース市場動向
デジタルトランスフォーメーションによるEコマースの著しい成長が期待される
- 政府は、インドネシアのデジタル経済基盤の優先順位を確保し、デジタル経済を改善するための様々な取り組みを最大化し、包括性と持続可能性を確保するために、すべての関係者間の協力と相乗効果を促す国家デジタル経済フレームワークに取り組んでいる。この目標を達成するため、政府はインドネシアのデジタル変革プロセスをキックスタートさせる戦略的指針として、10の優先セクターにおけるデジタルインフラ開発を加速させる100の重要な取り組みを盛り込んだ「2021-2024年インドネシア・デジタル・ロードマップを作成した。
- 世界経済フォーラムのネットワーク・レディネス指数によると、インドネシアはインフラとデジタル・コンテンツの面で139カ国中105位にランクされている。さらに、インドネシア政府は、パラパ・リング・ブロードバンド・ネットワークや15億米ドルの衛星プロジェクトなど、インターネットを強化するイニシアティブをいくつか策定した。このプロジェクトは2023年までに完成し、主にジャワ島以外の14万9000カ所で4Gインターネットアクセスを提供する。消費者のロイヤリティを維持することも、インドネシアのeコマース・ビジネスの難しさのひとつだ。様々なeコマース・サービス・プロバイダーが存在するため、顧客はより安い価格水準や付加的な特典を提供するプラットフォームにすぐに移動してしまう。
- Eコマース・プラットフォームが地域社会に与える影響は、デジタル経済と連動して上昇する。実用的で費用対効果の高いアクセスは、デジタルトランスフォーメーションに向けたより効果的な移行を可能にし、その結果、売り手とeコマース・プラットフォームの双方に利益をもたらす互恵的な関係をもたらすだろう。大企業と中小企業はさまざまな問題に直面しているため、インドネシアのeコマース・プラットフォームは、大企業向けのアプローチと機能を中小企業向けとは異なるものに設計することが重要である。適切な方法を用いることで、最も多くのベンダーを引き付け、プラットフォームを構築し、長期的には売り手に利益をもたらすことができる。
- 最近のLazadaの報告書「eコマースを通じてインドネシアのデジタル経済を加速するによると、かなりの割合の零細・中小企業（MSME）が、急速に拡大するインドネシアのデジタル経済にまだ十分に参加し、その恩恵を受けていない。大企業の90％がアナログからデジタル・システムに切り替えた一方で、MSMEのわずか13％が業務へのテクノロジー統合を開始しているに過ぎない。
- Worldpayによると、2021年にインドネシアで最も普及した電子商取引の決済手段は、デジタルウォレットまたはモバイルウォレットであった。同年の電子商取引決済全体の40％以上を占めた。インドネシアでは、電子商取引の決済額は今後数年で上昇すると予測されている。このようなデジタル経済への大きな流れは、研究された市場を牽引すると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
ファッションが大きなシェアを占めると予想される
- ファッションは常にインドネシアの文化に欠かせないものであり、世界的によく知られている一方で、インドネシアの電子商取引の主役のひとつでもある。フランス人は価格に敏感だ。企業はオファー、割引、バーゲンから大きな利益を得ることができる。それは、ブランドが高級店であろうと低価格店であろうと同じである。ディスカウントストアが実店舗としてしか利益を上げられなかったのに対し、顧客はオンラインで膨大な品揃えのブランドを発見できるからだ。大小のブランドは、発送の容易さから利益を得ている。
- Eコマースにおける技術開発とその展開の増加は、ユーザーにより良いユーザー体験を与えるだろう。例えば、拡張現実（AR）はEコマースの重要な原動力の一つである。この種の技術により、買い物客は探しているものを間近で見ることができ、購買意欲を高めることができる。ファッションやインテリアなど特定の分野では、ARはショッピング体験に大きな影響を与える。
- iPrice Groupによると、昨年第2四半期の月間オンライン閲覧数は約1,618万件で、OramiはファッションのB2C eコマースサイトで最も利用者の多いサイトだった。次いでZaloraで、月間サイトビューは約290万。COVID-19の流行が、B2CファッションEコマースの人気急上昇に貢献した。
- さらに、オンライン・ショッピングの需要が高まっていることから、インドネシア市場のファッション業界を盛り上げようと、影響力のある組織が集まっている。例えば、昨年4月、BibliとTidek.comは、ユーザーが両プラットフォームに簡単にアクセスできるシングルサインインプラットフォームの立ち上げを発表した。
- 同様に、2021年4月、インドネシアのEコマース・プラットフォームSirloは、Eコマース親会社であるOramiの買収を発表した。この買収により、Oramiは、Sirloの研究市場における強力な地位の助けを借りて、電子商取引と技術インフラにおける能力をさらに高めることができるようになる。
インドネシアEコマース産業概要
インドネシアのEコマース市場は、企業間の競争激化を目の当たりにしている。同市場は、Tokopedia、Shopee、Lazadaなどの主要プレーヤーで構成されている。これらの大手企業がインドネシアのEコマース市場のシェアを独占している。しかし、Eコマースの技術革新が進むにつれて、多くの企業が新規契約の獲得や新市場の開拓によって市場での存在感を高めている。
- 2022年9月 - LazadaはHP Inc.やBMWなどの大手ブランドと共同で、東南アジア初の電子商取引偽造防止コンソーシアムの発足を発表した。これはSeCAワーキンググループとしても知られ、オンライン小売における模倣品取引の問題を急速に進化させ、eコマース環境における知的財産権（IPR）と消費者保護の取り組みにおいて相互（一方では参加プラットフォーム、他方ではブランド所有者）を支援する。
- 2022年7月 - トコペディアは、iOSユーザー向けのTokopediaアプリで「Belanja Bersama機能を開始した。この機能により、ユーザーはTokopediaアプリで商品を閲覧・選択しながら、リアルタイムでショッピングパートナーとつながり、ディスカッションすることで、家族や友人とオンラインショッピングができるようになる。
インドネシアEコマース市場リーダー
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Tokopedia
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Shopee
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Lazada
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Bukalapak
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Blibli
*免責事項:主要選手の並び順不同
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インドネシアEコマース市場ニュース
- 2022年9月：aCommerce Indonesiaは、インドネシアでの市場拡大と売上拡大のため、トルコの巨大家電量販店Bekoとの戦略的提携を発表した。この契約は、東南アジアの重要な市場でベコの店舗を開発・運営することで実施される。この提携により、ベコはインドネシア国内の電子機器市場において、最も重要な4つのEコマースサイトでの地位を強化したいと考えている：Tokopedia、Shopee、Lazada、BliBliである。現在、ベコのウェブストアは、大型・小型家電、冷暖房機器、衛生アクセサリー、ギフトカードなどの商品を販売している。
- 2022年3月：インドネシアのユニコーン企業Travelokaは、Covid-19の大流行からの旅行業界の回復を待って、電子食料品市場に参入した。マートの全く新しいサービスで、冷凍食品、新鮮な果物、パーソナルケア用品など様々な商品を提供。同社は、韓国のロッテマートのインドネシア支店を含む、グレーター・ジャカルタの複数のスーパーマーケットや食料品店と協力して、最新の開発を行った。
インドネシアEコマース市場レポート-目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力-ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 サプライヤーの交渉力
4.2.2 買い手/消費者の交渉力
4.2.3 新規参入の脅威
4.2.4 代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 主要な市場動向と小売部門全体に占める電子商取引のシェア
4.4 新型コロナウイルス感染症による電子商取引売上高への影響
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 ファッション業界からの需要の拡大
5.1.2 インターネットとスマートフォンの普及
5.2 市場の課題
5.2.1 インターネットの普及率が低い
5.3 インドネシアの電子商取引産業に関連する主要な人口動態の傾向とパターンの分析 (人口、インターネット普及、電子商取引普及、年齢と収入などを含む)
5.4 インドネシアの電子商取引業界における主要な取引モードの分析 (現金、カード、銀行振込、財布などの一般的な支払いモードを含む)
5.5 インドネシア越境EC業界分析（越境市場の現状と主要動向）
5.6 アジア太平洋地域における電子商取引業界におけるインドネシアという国の現在の位置付け
6. 市場セグメンテーション
6.1 B2C eコマースによる
6.1.1 2018～2028年の市場規模（GMV）
6.1.2 市場セグメンテーション - アプリケーション別
6.1.2.1 美容とパーソナルケア
6.1.2.2 家電
6.1.2.3 ファッション＆アパレル
6.1.2.4 食料と飲料
6.1.2.5 家具と家
6.1.2.6 その他（おもちゃ、DIY、メディアなど）
6.2 B2B eコマースによる
6.2.1 2018～2028年の市場規模
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 Tokopedia
7.1.2 Shopee
7.1.3 Bukalapak
7.1.4 Lazada Indonesia
7.1.5 Blibli
7.1.6 Bhinneka
7.1.7 Orami
7.1.8 Ralai
7.1.9 JD.id
7.1.10 Zalora
8. 投資分析
9. 市場の今後の見通し
インドネシアEコマース産業セグメンテーション
Eコマースとは、オンライン・ショッピングを通じてインターネット上で商品やサービスを売買することである。しかし、この用語は、消費者に直接商品を販売する売り手のすべての努力を表すために使用されることが多い。潜在顧客が商品について知り、購入し、使用し、理想的には永続的な顧客ロイヤルティを維持するところから始まる。
この調査はまた、重要な市場指標、根本的な成長影響要因、主要な業界ベンダーを追跡し、予測期間を通じてインドネシアの市場推定と成長率の裏付けを提供する。当調査では、Covid-19の市場への全体的な影響力を評価しています。インドネシアの電子商取引市場は、B2C電子商取引（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・家庭、その他（玩具、DIY、メディアなど））とB2B電子商取引に区分される。
市場規模および予測は、上記の全セグメントの金額（百万米ドル）ベースである。
| B2C eコマースによる | ||||||||||||||
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| B2B eコマースによる | ||
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インドネシアEコマース市場調査FAQ
インドネシアの電子商取引市場の規模はどれくらいですか?
インドネシアの電子商取引市場規模は、2024年に584億3,000万米ドルに達し、CAGR 10.40%で成長し、2029年までに958億4,000万米ドルに達すると予想されています。
現在のインドネシアの電子商取引市場規模はどれくらいですか?
2024年のインドネシアの電子商取引市場規模は584億3,000万米ドルに達すると予想されています。
インドネシアの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Tokopedia、Shopee、Lazada、Bukalapak、Blibliはインドネシアの電子商取引市場で活動している主要企業です。
このインドネシアの電子商取引市場は何年をカバーしており、2023年の市場規模はどれくらいですか?
2023 年のインドネシアの電子商取引市場規模は 529 億 3,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のインドネシア電子商取引市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のインドネシア電子商取引市場規模を予測しています。。
インドネシアのEコマース産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のインドネシアの E コマース市場シェア、規模、収益成長率の統計。インドネシアの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
インドネシアの電子商取引 レポートスナップショット
