マーケットトレンド の インドのスポーツドリンク 産業
肥満によるフィットネスセンター志向の高まり
肥満の増加やその他の健康問題により、人々はフィットネスセンターを利用するようになり、電解質バランスの回復や体内の水分補給レベルの維持に役立つスポーツドリンクの消費が加速している。ユニセフの2022年版世界肥満アトラスによると、インドには2,700万人以上の肥満児がいると予測されている。スポーツドリンクに使用される主な成分は、糖分、電解質、ビタミンであり、市場の注目を集める主な成分はミネラルである。しかし、スポーツドリンクにはいくつかの種類があり、ハイポトニック・スポーツドリンクは基本的に、毎日の炭水化物摂取をサポートし、筋グリコーゲンを強化するために運動後に飲まれる。ハイポトニック・ドリンクは、人体よりも低い濃度の塩分と糖分を含んでいる。そのため、発汗によって失われた水分を素早く補うことができ、体操選手のように炭水化物を含まないスポーツドリンクを必要とするアスリートに適している。様々な大手メーカーが、風味のあるスポーツドリンクを求める消費者の需要に応えるため、自然な風味と無添加の革新的なスポーツドリンクを発見した。例えば、Poweradeというブランドは、アスリートに補給と燃料を供給するための幅広い製品を提供している。同社は、魅力的なパッケージと機能的な水分補給ソリューションを提供する、糖分ゼロのスポーツドリンクという2つの斬新なイノベーションで製品ポートフォリオを拡大した。さらに、エナジードリンクによる糖分の大量摂取を避けるためのフィットネス愛好家もまた、この製品への好感度を高めている新たな基盤であり、調査された市場をさらに補足している
この市場を形作る主な傾向を理解する
コンビニエンスストアと食料品店が最大の販売拠点として台頭する見通し
コンビニエンスストアは、健康志向の消費者を惹きつける独立した通路を設けることで、棚を刷新し、衝動的な購買決定を促すようになっている。予測期間中、インドではコンビニエンスストアが、スポーツドリンクを含む健康・ウェルネス栄養製品を購入するための重要な販売チャネルとなっている。コンビニはミレニアル世代の買い物客にとって重要な入口であり、彼らはしばしば飲料新製品のターゲットとなる。同市場のプレーヤーは、戦略的な動きによって同市場での足場を固めることに注力している
例えば、リライアンス・リテールは2021年10月、テキサス州を拠点とするコンビニエンスストア・チェーンと契約を結び、インド全土に店舗を展開した。世界最大級のコンビニエンスストアチェーンであるセブン-イレブンの1号店がムンバイ郊外にオープンした。コンビニエンスストアのスポーツドリンク売り場では、ペプシコ社のゲータレード（Gatorade）とコカ・コーラ社のパワーエイド（Powerade）が依然として圧倒的なシェアを占めており、予測期間中もその傾向は続くと予想される。加えて、消費者層の変化、新たな用途、新たな製品処方により、このパッケージ飲料セグメントは拡大しつつあり、コンビニエンスストアのベストプラクティスや先見の明のある小売業者やサプライヤーにとって示唆に富むものとなっている
