インドのスマート TV OTT市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 189億4.000万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 437億ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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インドのスマート TV OTT市場分析
インドのスマートTVおよびOTT市場規模は、18.20%年に189億4,000万米ドルと推定され、2029年までに437億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に18.20％のCAGRで成長します。
高速インターネットが簡単に手に入るようになったことで、高品質のコンテンツを好む視聴者は他のテレビ システムよりもスマート TV を好みます。また、オーディオビジュアル コンテンツにおける OTT ストリーミングに対する賞賛の高まりは、インドのスマート TV 市場全体に良い影響を与えています。
- インドのほとんどの地域での高速インターネットの普及拡大により、消費者の嗜好がオンライン コンテンツにシフトしていることが、市場の成長に弾みを与えています。 Netflix、Amazon Prime、Hotstar などのビデオ ストリーミング メディア企業による多額の投資の流れが、有料テレビの加入者数の増加につながりました。
- さらに、国内での可処分所得レベルの上昇とインターネット普及の拡大もスマートテレビの売上増加に寄与し、市場の成長を促進しています。さらに、IBEFによると、インドのOTTビデオストリーミング市場の市場規模は2023年までに50億米ドルに達すると予測されており、インドは2022年までに世界のOTT市場トップ10の1つとなり、8億2,300万米ドルに達すると予測されています。
- インドの家庭は移行期にあり、従来のテレビからスマート テレビへの好みの変化が見られます。中間所得層のライフスタイルの変化は、所得水準の上昇、意識の向上、新しいテクノロジーの採用、インターネットの普及の拡大に起因すると考えられています。さらに、主に第 2 層および第 3 層都市における政府の取り組みは、予測期間中にインドのスマート TV 市場の成長を促進する可能性が高い重要な要因の一部です。
- 一方で、オンライン ストリーミングに対する需要の高まりにより、サービス プロバイダーが OTT 分野に参入し、インターネット経由でコンテンツを配信する機会が開かれています。 Netflix、Amazon、Hotstar、Sony Liv、その他いくつかのストリーミング サービスなどの OTT コンテンツ プレーヤーは、顧客を DTH や TV ケーブル サービスから引き離すことで顧客ベースを拡大するために、マーケティングやローカル コンテンツへの支出を増やしています。これらのプラットフォームの多くはブロードバンド プロバイダーとも提携し、無料のバンドル サブスクリプションを提供することで既存のデータ ユーザーを獲得しています。こうした継続的な取り組みと、消費者行動の変化が市場の需要の増加を促しています。
- 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の発生はディスプレイ業界に悪影響を及ぼし、主要な製造拠点全体で製造業務が一時的に停止され、生産の大幅な減速につながった。サムスン、LGディスプレイ、シャオミを含むさまざまな主要メーカーが、中国、インド、韓国、ヨーロッパでの製造業務を停止した。しかし、パンデミック中に人々が長期間自宅に留まったため、市場では消費者需要が大幅に増加しました。さらに、パンデミックによるテレビ視聴傾向の高まりも引き続き市場に影響を与え、その結果成長すると予想されます。
インドのスマートTVとOTT市場動向
IoTエコシステムにおけるスマートデバイスの普及が市場成長を牽引
- エリクソンの「IoT Connections Outlookレポートによると、IoT技術によって接続されるデバイスの数は約80％増加し、2021年には3億3,000万台に達した。この成長は、様々なエンドユーザー産業にわたる消費者向けIoT市場の成長を進めた様々なネットワーキング・プロトコルの開発とともに、多くの機器やアプリケーションに接続能力が統合されたことに起因している。
- インターネット普及率の増加も、スマートTVなどIoT対応家電のインドにおける普及拡大に寄与している。ベイン・アンド・カンパニーの『Unlocking Digital for Bharat：500億米ドルのビジネスチャンス）によると、インドはアクティブなインターネット・ユーザー数が2番目に多く、少なくとも月に1回はウェブを利用する住民が約3億9,000万人いるという。さらに、エリクソンの接続展望レポートによると、IoT技術の成長は、4Gおよび5Gとの大規模なIoT共存を可能にするネットワーク機能の追加によって強化される。
- さらに、アンビエント・インテリジェンスや自動ユーザー支援などの機能により、IoTエコシステムにおけるスマートTVの重要性が高まっていることに加え、インドの人々の可処分所得が増加していることも、市場の成長をさらに後押ししている。
- 家電メーカーのサムスン・インドは最近、LEDテレビ分野で25％近い成長を見込んでいると発表した。同社は、適切な提案と新技術を備えた製品を提供することで、テレビ市場全体の約36％のシェアを獲得することを目指している。このため、同社は2022年4月、インドで超高級モデル2022 Neo QLED 8KとNeo QLED TVを発売した。
- さらに、シャオミは最近、スマートフォンとスマートTVの新たなパートナー3社を加え、インドでの製造を拡大した。新たな提携により、Mi Indiaのインドでの製造能力はさらに向上すると予想される。主要ベンダーのこうした動きは、予測期間中の市場成長を後押しするとみられる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）が市場成長を後押し
- ビデオ・オン・デマンド（VOD）は、IPTVが提供するダイナミックな機能のひとつである。ビデオデータはリアルタイム・ストリーミング・プロトコルで伝送される。VODはここ最近、大きな人気を博している。その結果、スマートTVの普及率が高まっている。さらに、スマートフォンの普及が進み、データ通信料が安くなったことで、OTTプラットフォームを通じたVoDサービスはインドで有望な成長を示している。
- OTTとIPTVは、この地域におけるブロードバンド普及率の上昇とコンテンツ消費行動の変化によって牽引力を増している。この効果は、2021年度のGDP成長率が8.9%だったインドのようなアジア諸国で顕著に見られる。この地域の急速な都市化（インドでは35.39％）と消費力の増加は、家庭でのIPTV導入に重要な役割を果たしている。
- さらに、ケーブルTVやDTH（Direct-to-Home）サービスのデジタル化など、デジタル変革に向けたインド政府の取り組みも、同国におけるIPTVの導入を後押ししている。インドにおけるIPTVのシナリオは、ネットワーク・サービス・プロバイダーの登場によって変化しており、同社はIPTVのライブ配信を無料で顧客に提供している。他の企業もこれに追随しており、この地域ではモバイルベースのIPTVサービスの需要が増加すると予想される。
- 同市場では、競争力を維持するためにさまざまなベンダーが戦略的投資を行っている。例えば、2022年7月、インド政府はSony Pictures Networks IndiaとZee Entertainmentの合併承認を発表した。
インドのスマートTVとOTT産業の概要
インドのスマートTVとOTT市場は複数のプレーヤーで構成されている。この業界は、最近の消費者の関心の高さから、有利な投資機会と見られている。各社は将来の技術に投資して実質的な専門知識を獲得し、持続可能な競争優位を実現している。
- 2022年3月：インドの公共放送局DD Indiaは、テレビ視聴者のゲートウェイとなるOTTプラットフォームYupp TVと、DD Indiaチャンネルの世界的なリーチを拡大するためのMoUを締結した。情報放送省によると、これはグローバルなプラットフォームで様々な国際情勢に対するインドの視点を打ち出し、インドの文化や価値観を世界に紹介する試みである。
- 2022年1月：ソニー・エレクトロニクスは、MASTERシリーズ Z9K 8K、X95K 4K Mini LEDモデル、MASTERシリーズ A95K、MASTERシリーズ A90K、A80K 4K OLEDモデル、X90K 4K LEDモデルなど、ブラビアXRテレビシリーズを発表。
インドのスマートTVとOTT市場のリーダー
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Xiaomi Corporation
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Samsung
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LG Electronics Inc.
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Sony Corporation
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TCL Technology
*免責事項:主要選手の並び順不同
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インド・スマートTV＆OTT市場ニュース
- 2022年5月：ケララ州政府は、映画、短編映画、ドキュメンタリーの数々を提供する国営のOTTプラットフォームを立ち上げると発表した。OTTプラットフォームの名称はCSpaceで、Kerala State Film Development Corporationが主導する。
- 2022年2月：インド有数の映画スタジオであるT-Seriesは、ビデオストリーミング機器向けのウェブシリーズの制作に参入する。同社は、あらゆる視聴者層にアピールするあらゆる媒体向けのコンテンツ制作に注力し、ジャンルを問わず心をつかむ番組を制作する。
インドのスマートTVとOTT市場レポート - 目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究成果物
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 新規参入の脅威
4.2.2 買い手の交渉力
4.2.3 サプライヤーの交渉力
4.2.4 代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）が市場に与える影響の評価
4.4 業界のバリューチェーン分析
5. 市場ダイナミクス
5.1 市場の推進力
5.1.1 インドの世帯数は多いが、普及率は比較的低い
5.1.2 購買力の拡大とスマートフォンの普及による OTT 需要の拡大
5.1.3 単価の下落と複数の地域企業の参入が買い手の交渉力を高める
5.2 市場の制約
5.2.1 メーカーは税制上の課題と比較的高い代替率に直面
6. 世界のスマート TV 市場スナップショット (出荷台数予測、主要ベンダーが採用する成長戦略、市場展望、インド市場の主な手がかり)
7. 市場セグメンテーション
7.1 OSの種類（Tizen、WebOS、Android TVなど）
7.2 価格帯
8. インドのOTT風景の分析
8.1 歴史的背景と現在の市場シナリオ
8.2 市場分類 - 放送事業者 (Hotstar および ZEE)、独立系事業者 (Alt Balaji および Viu)、国際事業者 (Netflix および Amazon Prime)、通信事業者 (Jio、Airtel、および Vodafone Play)
8.3 主要な OTT プレーヤーの加入者ベース (100 万単位)
8.4 OTT プレーヤーが採用する主な戦略 - コンテンツのローカライゼーション、手頃な価格設定、戦略的コラボレーション、パーソナライゼーション、視聴エンゲージメントのためのデジタル トランスフォーメーションの利用
8.5 インドにおける OTT と DTH ユーザーベースの比較研究
8.6 主要ベンダーの主な顧客獲得戦略
8.6.1 サービスのバンドルと通信事業者とのコラボレーション
8.6.2 プレミアム化とコンテンツ主導型プログラムの重視
8.6.3 若者をターゲットにした手頃な定期購入プラン
8.6.4 現在の OTT ベンダーから特定されたその他の重要な戦略テーマ
8.7 地域コンテンツへの強い需要に支えられ、地元企業が軌道に乗ると期待される
9. ベンダー市場シェア分析 - インドのスマート TV (Xiaomi、Samsung、LG、Sony など)
10. 競争環境
10.1 会社概要
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. 投資見通し
12. 市場の見通し
インド・スマートTV＆OTT産業セグメンテーション
スマートTVは、コンピューターとソーシャルTVの融合であり、ユーザーはコンピューターやスマートフォンのすべての機能を利用することができる。スマートTVは、インターネットへのアクセス、ストレージ容量、GPSシステム、ゲームや音楽などのエンターテインメント機能など、さまざまな機能を提供する。スマートTVはインターネット接続と統合されており、Netflix、YouTube、Amazon Prime、Huluなどの人気ウェブサイトにアクセスできる。本レポートの対象範囲は包括的で、インドに限定している。
オーバー・ザ・トップ（OTT）アプリケーションとは、インターネット経由で製品を利用し、従来の流通慣行を回避するアプリやサービスのことである。オーバー・ザ・トップで利用できるサービスは、メディアや通信に関連するものが多く、従来の配信方法よりも低コストであることが一般的である。
インドのスマートTVとOTT市場は、OSの種類と価格帯（Tizen、WebOS、Android TVなど）で区分されている。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（10億米ドル）で提供されている。
| OSの種類（Tizen、WebOS、Android TVなど） |
| 価格帯 |
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インドのスマートTVとOTT市場に関する調査FAQ
インドのスマート TV および OTT 市場の規模はどれくらいですか?
インドのスマート TV および OTT 市場規模は、2024 年に 189 億 4,000 万米ドルに達し、CAGR 18.20% で成長し、2029 年までに 437 億米ドルに達すると予想されています。
現在のインドのスマート TV および OTT 市場規模はどれくらいですか?
2024 年、インドのスマート TV および OTT 市場規模は 189 億 4,000 万米ドルに達すると予想されます。
インドのスマート TV および OTT 市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Xiaomi Corporation、Samsung、LG Electronics Inc.、Sony Corporation、TCL Technology は、インドのスマート TV および OTT 市場で事業を展開している主要企業です。
このインドのスマート TV および OTT 市場は何年を対象にしており、2023 年の市場規模はどれくらいでしょうか?
2023 年のインドのスマート TV および OTT 市場規模は 160 億 2,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のインドのスマートTVおよびOTT市場の過去の市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年のインドのスマートTVおよびOTT市場の年間規模も予測しています。そして2029年。
インド・スマートTV＆OTT産業レポート
2024 年のインドのスマート TV およびスマートテレビの統計Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された OTT 市場シェア、規模、収益成長率。インドのスマート TV OTT 分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
インドのスマート TV と OTT レポートスナップショット
