マーケットトレンド の インディアハーブシャンプー 産業
天然成分を使用したパーソナルケア製品への志向
- 個人の美容・衛生意識の高まりが、インドのパーソナルケア産業の成長を補完している。Eコマースの普及も、ハーブシャンプーなどパーソナルケア製品の需要拡大の大きな要因となっている。インドの大手eコマース会社Nykaaの調査によると、2022会計年度には、同社のウェブサイトを通じて美容・パーソナルケア商品の注文が約2,700万件あった。注文の増加は、前年度のほぼ10倍だった。
- 一般的に合成シャンプーに含まれる抗菌剤、界面活性剤、防腐剤などの特定の化学成分にさらされると、髪の健康のさまざまな側面が損なわれる可能性がある。そのため、消費者はより安全な代替品としてハーブ配合にシフトしている。これに伴い、各ブランドは広告、プロモーション、製品のデモンストレーションを通じて、シャンプーに含まれるハーブエキスの利点について消費者に認識を広める努力を続けている。
- 例えば、2022年1月、著名なパーソナルケアブランドであるワウスキンサイエンスは、ディシャ・パタニを起用した最新キャンペーン「#AbNatureKiSunoで、人々に自然派製品へのシフトを促した。このキャンペーンは、消費者を啓蒙し、刺激の強い化学製品をやめてハーブ製品に切り替えるよう促すことを目的としている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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コンビニエンスストア・セグメントが市場を支配
- インドでは、ハーブシャンプーの流通チャネルとしてコンビニエンスストアが最も選ばれている。インドの小売業界では、独立系の小型食料品店とコンビニエンスストアが圧倒的なシェアを占めている。また、コンビニエンスストアは近代的な小売店舗に比べて普及率が高い。コンビニエンスストアの買い物客の普及率は、ハーブシャンプーを製造する企業にとって、小売店への魅力的な販促戦略を通じて、より幅広い消費者層にリーチできるプラットフォームを提供している。こうした要因により、ハーブシャンプーの売上は全国的に増加している。
- さらに、コンビニエンスストアは、スーパーマーケットやハイパーマーケットがあまり普及していない半都市部や農村部では不可欠な小売店舗となっている。これらの店舗は従来の店舗よりも営業時間が長いため、顧客にとっては製品を素早く調達できて便利である。
- さらに、コンビニエンスストアの普及率は、製造企業にとって、豊富な製品ポートフォリオでより幅広い顧客層にリーチできるプラットフォームを提供する。例えば、2021年、リライアンス・リテール・ベンチャーズ・リミテッド（RRVL）の完全子会社である7-India Convenience Retail Limitedは、米国本社のセブン-イレブン・インク（SEI）と、インドにおけるセブン-イレブン・コンビニエンスストアの立ち上げに関する契約を締結した。これらのコンビニエンスストアは、飲料、スナック、パーソナルケア用品など様々な商品を提供する。
