マーケットトレンド の インド D2C E コマース 産業
ファッションが最大の市場シェアを占める見込み
- Covid-19の発生は、伝統的な小売業界をデジタル・ファーストの消費者直販（D2C）モデルへとシフトさせた。ファッション業界は、デジタルトランスフォーメーションを採用・推進する中で、大きな変化を目の当たりにしている。
- インドでは、消費者のタイプも進化している。新しい消費者層である女性は、今やオンラインショッピング利用者のほぼ半数を占めている。消費トレンドも進化しており、商品と価格のホワイトスペースの大きなポケットが、業界の既存企業によって未開拓のまま残されている。ニッチでカスタマイズされた商品を求める新時代の消費者は、伝統的な企業では十分なサービスを受けていない。D2Cブランドは、ファッション業界に存在するギャップをターゲットにすることができる。
- さらに、トレンドのデジタル・プラットフォームは、迅速で快適なショッピングのために、D2Cモデルをより身近で信頼できるものにした。デジタル・プラットフォームは、多くのターゲットオーディエンスを惹きつけ、大規模なマーケティングキャンペーンを実施しながら、さまざまな嗜好に応じた購買者を増やしている。
- 市場のプレーヤーは、デジタルeコマースの足跡を確立し、拡大するために、合併や買収に投資している。例えば、2022年2月、Aditya Birla Fashion and Retail Limited（ABFRL）は、ファッション、美容、その他のライフスタイル分野のデジタルブランドを買収し、消費者直販ブランドを構築する事業体を設立すると発表した。ABFRLは、より広範なテック・エコシステムを活用することで、D2Cの枠組みを構築するプロセスを加速させ、この事業体のための主要なスキルを特定し、Eコマース・パートナーと効果的に協力していく。
- さらに、スマートフォンの普及率の上昇とオンラインショッピングの快適さも、インドのファッション分野におけるEコマースD2C売上を牽引している。Avendus社によると、インドには7億人を超えるインターネット・ユーザーがおり、新興企業は継続的にイノベーションを行い、自社の事業や製品にテクノロジーを統合している。その結果、成長率や将来性が急速に高まっている。
- インドの新興企業は、大手が支配する競争の激しい市場で生き残るために、D2Cモデルの恩恵を受けている。Indisには600を超えるD2Cブランドがあり、新興のスタートアップ企業が市場に参入することでその数は増加している。さらに、ファッション・ブランドは、国内の成長軌道が飛躍的に伸びていることから、ますますD2Cチャネルに注力している。Zivameのようなブランドは、7年という短期間で1,000億インドルピーを達成し、国内の成長率のベンチマークとなっている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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