マーケットトレンド の インドのベビーケア製品 産業
製品革新と販促キャンペーンの急増
- インドのベビーケア用品市場は競争が激しく、プロクター・アンド・ギャンブル社やネスレ社をはじめとする数多くの地場・地域企業が存在し、製品の差別化を図っている。インドにおけるベビーケア製品の需要は、意識の高まりと消費者の可処分所得の増加により、近年増加している。
- 大手企業のプロモーション活動は、新商品の発売と相まって、インド市場におけるベビーケアブランドの市場浸透を深めている。テレビ、ラジオ、ソーシャルメディアなど、さまざまな媒体を通じた広告は、企業が農村部を含むより幅広い層にリーチするのに役立つ。その結果、ベビーケア製品への露出が増え、需要の増加につながる可能性がある。さらに、市場をリードする企業は、広告や販促キャンペーンを通じて消費者にブランド認知を広めている。例えば
- 2022年12月、ヒマラヤ・ウェルネス・カンパニーは、新しいベビーマッサージオイルシリーズのデジタルキャンペーン「Naye Zammaane Ka Traditional Oilを開始した。同ブランドは、この新しいデジタル・キャンペーンでカスタマイズされた包括的なマーケティング戦略を策定し、複数のeコマース・プラットフォームやソーシャルメディア・プラットフォームと協力して製品の販売促進を行っている。同様に、2022年9月、ネスレ・インディアは、世界的に有名なブランドである幼児用ゲルバーを発売し、その栄養へのこだわりを強調した広告キャンペーンを展開した。同社の声明によると、この広告フィルムは、両親と同様に、ゲルバーも乳児に最高の栄養を提供することに専念していることを紹介している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ベビー用紙おむつの市場浸透が進む
- インドは出生率が高く、ベビーケア用品の市場が好調である。インドでは、毎年出生する赤ちゃんの数が増加しているため、ベビー用おむつ、おしりふき、その他関連製品の需要は常に高い。また、可処分所得の増加や衛生・清潔志向の高まりにより、インドの親は子供の健康を確保するために高品質のベビーケア製品に投資する傾向が強まっている。このため、インドのベビーケア市場では、国内外のブランドが成長している。
- 近年、インドでは赤ちゃんにオーガニックやナチュラル製品を使う傾向が強まっている。この傾向は赤ちゃんのおむつやおしりふきにも及んでおり、各メーカーはオーガニック成分を使用した革新的な製品を開発している。ベビー用紙おむつやおしりふきへのオーガニック成分の使用は、生分解性包装材や堆肥化可能包装材といった新しい包装オプションの開発にもつながっている。そのため、インドでは環境意識の高い親たちの間で、こうした製品に対する需要がさらに高まっている。
- 例えば、Bhoomi Co.は環境にやさしい紙おむつを製造するインドのブランドである。この紙おむつは、上下のシートが100％竹繊維でできており、化学薬品や石油ポリマーを一切使用せず、塩素を含まない木材パルプを使用している。そのため、敏感肌の赤ちゃんにも適している。さらに、かぶれを防ぐためにアロエベラエキスが使用されている。
- 新しく革新的なおむつ技術の開発は、ベビー用おむつ市場の成長に大きな影響を与えている。メーカーは、ベビー用おむつの吸収性、快適性、利便性を高める新しい素材、デザイン、機能を常に研究開発している。
- 例えば、ラビット社はフェザー紙おむつと名付けた初のベビー用紙おむつを発売した。このおむつは、赤ちゃんがかぶれたり重く感じたりすることなく楽しく過ごせるよう、1000万個の気孔を持つ通気性の良いおむつで、最大12時間の吸収が可能だ。また、母親や世話人が毎日、古くなったおむつを捨てるのに苦労するのを軽減するため、インド初のおむつ用ごみ箱「ハイゴビンにも進出した。Rフォー・ラビットは、赤ちゃんの衛生を守り、快適さを保ちながら、優れた品質と性能で市場シェアを獲得することを目的に、プレミアムベビー用おむつカテゴリーに参入した。最高級の製品を市場に提供することで、R for Rabbitをオムツに関するあらゆるニーズのワンストップデスティネーションに変えていく。
