マーケットトレンド の アイスランドの電子商取引 産業
Eショッパー数の増加がEコマース市場を押し上げると予想される
- 同地域では、インターネットの普及と都市化の進展により、オンライン・ショッピング利用者の数が急速に増加している。さらに、パンデミックの後、消費者の嗜好がオフライン・ショッピングからオンライン・ショッピングへと変化したことも、同地域のeショッパー数を押し上げている。
- EUROSTATが報告したデータによると、2018年にオンラインで商品またはサービスを購入したインターネットユーザーの割合は76％であった；この割合は、COVID-19パンデミックの間にオンラインショッピングが増加したため、83％に増加した。さらに、2021年にはオンラインショッピング利用者の割合が2％増加する。
- さらに、この地域ではモバイルとインターネットの普及率が高く、特にアイスランド人はスマートフォンからバンキングや買い物をすることに熱心であるため、デジタルウォレットはアイスランドのオンラインショッピングで最も人気のあるオンライン決済方法の1つとして支持を集めている。この方法による利便性の高さも、同地域でのオンラインショッピングを引き付けている。
- さらに、STATCOUNTERによると、アイスランドでは人口の75％がソーシャル・メディア・プラットフォームとしてフェイスブックを利用している。この地域の多くの企業は、オンライン・ショッピングの新規消費者を獲得するために、こうしたソーシャルメディア・プラットフォーム上でデジタル広告を幅広く展開している。これにより、同地域のeコマース市場がさらに活性化すると期待されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル部門が最大の市場シェアを占める
- ファッション分野での重要なトレンドの一つは、ソーシャルメディア上のコンテンツ表示にショッピング機能を直接統合し、高速で、インスピレーションを与え、顧客のコンバージョンを可能にすることである（例：Instagram Checkout）。利用者はデスクトップからモバイルへとますますシフトしており、モバイルでのブラウジングとチェックアウトの体験を向上させることは非常に重要である。
- 同地域における衣料品、スポーツ用品、履物のオンライン販売は、同地域のEコマース市場に大きなシェアを生み出している。さらに、アイスランドのeコマース市場で大きな割合を占め、今後数年でデスクトップの利用を上回ると予想されるモバイルコマースがそれを支えている。同地域のEコマース業者は、モバイル最適化と、同地域でのオンライン購入のための優れたモバイル購入体験を提供している。
- さらに、同地域では、衣料品やアパレルを含むファッション分野の需要が高まっているため、衣料品に対する家計支出は継続的に増加している。例えば、アイスランド統計局（Statistics Iceland）の報告によると、アイスランドにおける衣料品への年間家計消費支出は、2015年の31,245百万ISKから2020年には42,268百万ISKへと劇的に増加している。
- 前述の要因はすべて、予測期間中に同地域のEコマース市場を押し上げると予想される。
