マーケットトレンド の ハンガリーの電子商取引 産業
COVID-19パンデミック時のEコマース事業の増加
- Eコマース商品へのリアルタイムのアクセスや24時間365日の利用可能性、電子決済の容易さは、従来の消費者の買い物行動の多くの側面を破壊している。EUでは、ほとんどのインターネット・ユーザー、特に45歳以下がオンラインで買い物をする。
- 衣料品、スポーツ用品、旅行、ゲーム、ビデオ、音楽、物理的商品などのオンライン・コンテンツは、最も人気のあるアイテムのひとつである。この傾向は、ハンガリーで普及しているキャッシュレス決済の台頭にも後押しされている。
- COVID-19の流行期間中にB2C電子商取引が増加した背景には、さまざまな要因がある。まず、アクティブなオンライン・ユーザー、特に若者の数が増えており、外出先でさまざまなデバイスから買い物をする人が増えている。オンライン決済のインターフェイスや買い物の手順は、小売業者専用のオンラインショッピングアプリよりも利用しやすく、ユーザーフレンドリーだ。
- コロナウイルスの流行も、この地域の電子商取引のサプライチェーンに様々な課題を投げかけている。しかし、利便性、効率性、手頃な価格という点で、電子商取引とキャッシュレス取引が提供する機会は、今後数年間のさらなる発展を後押しするだろう。
- ハンガリー競争庁（「GVH）が最近実施したデータベースに関する市場分析では、ハンガリーのオンラインショップの大半がデータベースの潜在能力を活用していないことが明らかになった。かなりの割合の消費者が、オンラインショッピングで提供されるデータの悪用について懸念を表明している。ハンガリーの消費者の生活における電子商取引の役割は増大しており、COVID-19の大流行とその限界はこの成長を大きく加速させている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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国内で大きなシェアを占めるファッション
- ハンガリーは、年々発展している最大の電子貿易市場の一つである。パンデミックは電子商取引の分野に大きな影響を与え、ハンガリー国民の購買行動に変化をもたらしている。需要のある市場はファッション業界と考えられ、次いで電子機器収入、食料品、プライベートケア、玩具、趣味の店が続き、備品収入がランキングの最後を飾っている。
- ハンガリーのオンライン・ファッション市場の成長は、インターネット・ユーザーの増加、都市人口の増加、モバイル・ウェブ・トラフィックの増加、小売店におけるeコマースの高い導入率、ソーシャルメディア・ユーザーによるスノーボールの利用といった要因に支えられている。これはまた、同国におけるeコマース・ファッション・ビジネスの成長にもつながっている。
- しかし、顧客維持の難しさ、環境への影響、人権侵害などが市場成長の課題となっている。同市場では、パーソナライゼーション、ソーシャルメディアを通じたマルチチャネル需要、人工知能の導入といった特定のトレンドが見られると予想される。
- さらに、ファッションは、よりローカライズされたウェブストアが有利な分野のひとつである。オンライン・ファッション市場は、ハンガリーにウェブショップを構える多国籍小売業者によって支配されている。例えば、大手オンライン小売業者のひとつは、ハンガリーに多くの実店舗を持つ有名なファッション・チェーン、HMだ。
