| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 5.20 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ハンガリーのEコマース市場分析
ハンガリーは、平均寿命、教育、生活水準を考慮すると、人間開発指数が非常に高いアッパーミドルクラスの国である。国際貿易局によると、ハンガリーの電子商取引は2020年にUSD 2.04 billionの総収入を生み出し、小売総収入の6.2%を占めた。 また、予測期間2022～2027.において、年間成長率5.2%を記録する予定である。
- 電子商取引はハンガリーの生産性と技術革新を高めることができる。ハンガリー政府はこの分野の振興を引き続き優先している。ハンガリーにおけるEコマースのスタートは遅かったが、近年は活況を呈している。新規オンライン買い物客の増加率はここ数年鈍化しているが、Covid 19の大流行がEコマースの著しい成長につながった。
- さらに、同国で最も発展している分野は電子バンキングであると言われている。新規オンライン買物客の増加率はここ数年鈍化しているが、コビッド19の大流行により電子商取引は大きく成長している。
- オンラインで最も多く購入されている商品は、書籍、クーポン、IT・電子機器、保険サービス、電子チケット、休暇の予約などである。Eコマース・ヨーロッパによると、注文の70％以上が宅配便を利用し、ハンガリーのオンラインショッピング利用者のほとんどが代金引換を好み、ハンガリーのオンライン購入者は配達時に現金払いを利用している。Eコマース収益の大部分（ほぼ40％）は、ホリデーシーズン前の最後の2ヶ月間に発生する。
- ハンガリー人は、Covid-19パンデミックの封鎖期間中にバーチャル世界での存在感を増した。Bigcommerceによると、ハンガリー人の83％、ヨーロッパ人の81％が、ホームセンターで定期的に大幅値引き品を購入している。国際貿易局によると、彼らはオンラインで最もお買い得な商品を探すのに何時間も費やすという。
ハンガリーのEコマース市場動向
COVID-19パンデミック時のEコマース事業の増加
- Eコマース商品へのリアルタイムのアクセスや24時間365日の利用可能性、電子決済の容易さは、従来の消費者の買い物行動の多くの側面を破壊している。EUでは、ほとんどのインターネット・ユーザー、特に45歳以下がオンラインで買い物をする。
- 衣料品、スポーツ用品、旅行、ゲーム、ビデオ、音楽、物理的商品などのオンライン・コンテンツは、最も人気のあるアイテムのひとつである。この傾向は、ハンガリーで普及しているキャッシュレス決済の台頭にも後押しされている。
- COVID-19の流行期間中にB2C電子商取引が増加した背景には、さまざまな要因がある。まず、アクティブなオンライン・ユーザー、特に若者の数が増えており、外出先でさまざまなデバイスから買い物をする人が増えている。オンライン決済のインターフェイスや買い物の手順は、小売業者専用のオンラインショッピングアプリよりも利用しやすく、ユーザーフレンドリーだ。
- コロナウイルスの流行も、この地域の電子商取引のサプライチェーンに様々な課題を投げかけている。しかし、利便性、効率性、手頃な価格という点で、電子商取引とキャッシュレス取引が提供する機会は、今後数年間のさらなる発展を後押しするだろう。
- ハンガリー競争庁（「GVH）が最近実施したデータベースに関する市場分析では、ハンガリーのオンラインショップの大半がデータベースの潜在能力を活用していないことが明らかになった。かなりの割合の消費者が、オンラインショッピングで提供されるデータの悪用について懸念を表明している。ハンガリーの消費者の生活における電子商取引の役割は増大しており、COVID-19の大流行とその限界はこの成長を大きく加速させている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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国内で大きなシェアを占めるファッション
- ハンガリーは、年々発展している最大の電子貿易市場の一つである。パンデミックは電子商取引の分野に大きな影響を与え、ハンガリー国民の購買行動に変化をもたらしている。需要のある市場はファッション業界と考えられ、次いで電子機器収入、食料品、プライベートケア、玩具、趣味の店が続き、備品収入がランキングの最後を飾っている。
- ハンガリーのオンライン・ファッション市場の成長は、インターネット・ユーザーの増加、都市人口の増加、モバイル・ウェブ・トラフィックの増加、小売店におけるeコマースの高い導入率、ソーシャルメディア・ユーザーによるスノーボールの利用といった要因に支えられている。これはまた、同国におけるeコマース・ファッション・ビジネスの成長にもつながっている。
- しかし、顧客維持の難しさ、環境への影響、人権侵害などが市場成長の課題となっている。同市場では、パーソナライゼーション、ソーシャルメディアを通じたマルチチャネル需要、人工知能の導入といった特定のトレンドが見られると予想される。
- さらに、ファッションは、よりローカライズされたウェブストアが有利な分野のひとつである。オンライン・ファッション市場は、ハンガリーにウェブショップを構える多国籍小売業者によって支配されている。例えば、大手オンライン小売業者のひとつは、ハンガリーに多くの実店舗を持つ有名なファッション・チェーン、HMだ。
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ハンガリーEコマース産業概要
ハンガリーのEコマース市場は、業界内のプレーヤーが多いため、競争は中程度である。e-ショッピングのための新しい技術的ソリューションを革新する新規参入者により競争は激化しており、オンライン決済が今後の市場を牽引するだろう。
- 2022年4月-プラハで開催されたコミコン・フェスティバルで、コンピューターゲーム愛好家向けの新ブランド「Raptureが発表された。Raptureブランドのゲーマーチェア、テーブル、マウス、キーボード、モニターマウント、その他のアクセサリーは、Alzaの多様で幅広い製品群に新色を加える。Raptureの導入により、Alza社は、一般的なゲーマーとカジュアルゲーマーの両方からの高品質で手頃な価格のギアに対する需要の高まりに応えています。
- 2020年6月-eMAGは、海外初のショールームをブダペストにオープンすると発表した。今年、ハンガリー国内にさらに3つのショールームをオープンし、国内売上高3億ユーロを達成する予定。ハンガリーにおけるイーマグの売上目標は、5年間で10億ユーロである。eMAGが事業を展開する市場は、他の小売業者にとってハンガリー市場への参入を容易にしている。
ハンガリーのEコマース市場リーダー
-
Alza.hu
-
Arukereso.hu
-
eMAG
-
Zooplus SE
-
Euronics Technical Store Chain
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ハンガリーEコマース市場ニュース
- 2022年4月 - オーシャンは、店舗と青果売場でのビニール袋の使用を中止した。一度に6つの商品を収納するのに使用される袋は、100％生分解性、堆肥化可能、バイオベースの素材で作られた、洗濯可能なスリーピーススーツ型のエコバッグが使用されている。このようにして、同チェーンは、ハンガリー市場の他のチェーンが行ったことのない、持続可能性戦略を一貫して実行する先駆的な一歩を踏み出した。
- 2022年4月 - eMAGとExtreme Digitalが合併し、顧客はeMAGのオンラインプラットフォームを通じて2つのブランドの商品やサービスにアクセスできるようになった。共通のプラットフォームに切り替えることで、大幅な効率化、低価格化、迅速な配送を年内に実現する。顧客は700台のイージー・ボックス・マシンからの注文を24時間以内に受け取ることができる。
ハンガリーEコマース産業セグメント化
Eコマース（電子商取引）とは、主にインターネットという電子ネットワークを介した商品やサービスの売買、あるいは資金やデータの授受のことである。これらの商取引は、企業間（B2B）、企業対消費者（B2C）、消費者対消費者、消費者対消費者のいずれかに分類される。ハンガリーのeコマース市場は、B2C eコマース（美容・パーソナルケア、家電製品、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・ホーム）、B2B eコマースで区分される。。
| B2C eコマースによる | 2017～2027年の市場規模（GMV） | ||
| 市場セグメンテーション - アプリケーション別 | 美容とパーソナルケア | ||
| 家電 | |||
| ファッション＆アパレル | |||
| 食料と飲料 | |||
| 家具と家 | |||
| その他（おもちゃ、DIY、メディアなど） | |||
| B2B eコマースによる | 2017～2027年の市場規模 | ||
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ハンガリーEコマース市場調査 よくある質問
現在のハンガリーの電子商取引市場規模はどれくらいですか?
ハンガリーの電子商取引市場は、予測期間（5.20%年から2029年）中に5.20％のCAGRを記録すると予測されています
ハンガリーの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Alza.hu、Arukereso.hu、eMAG、Zooplus SE、Euronics Technical Store Chain は、ハンガリーの電子商取引市場で活動している主要企業です。
このハンガリーの電子商取引市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、ハンガリーの電子商取引市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年までカバーしています。レポートはまた、ハンガリーの電子商取引市場の年間市場規模を予測しています 2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年。
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ハンガリーEコマース産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年のハンガリーの電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。ハンガリーの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
