マーケットトレンド の プロテインサプリメント 産業
市場の多様性と製品革新がプロテイン・サプリメントの需要を促進する
- プロテインは、競争力を高めたいアスリート、筋肉量を維持したい高齢者、食事代わりのプロテインパウダー、バー、シェイクなどのプロテインサプリメントを選ぶ多忙な個人など、あらゆる消費者の間で人気の高い栄養素となっている。このような要因が、世界的にプロテインサプリメントの売上と消費を押し上げている。
- 例えば、Office for National Statistics（英国）によると、2021年に濃縮プロテインの販売額は4億6300万ポンド（6億3431万米ドル）を超え、2020年の4億3900万ポンド（6億143万米ドル）から増加した。さらに、炭水化物や糖質よりも脂肪とタンパク質を重視するパレオ、ケトジェニック、Whole30のような特殊なダイエットトレンドにより、タンパク質の摂取量を評価し、新しい供給源を求める人が増えており、これが世界中のタンパク質サプリメント需要を支えている。
- 性別、年齢層、目標などが異なる消費者の増加に伴い、市場は多様化している。健康、ライフスタイル、価値観の異なる様々な背景を持つ消費者が食事にタンパク質を追加し続ける中、企業は急増する需要を満たすため、高タンパクで複数のフレーバーを持つ革新的なプロテインサプリメントやその他の機能性栄養製品を処方している。
- 例えば、2022年3月、スポーツ栄養とライフスタイルブランドの栄養補助食品をリードする世界的プロバイダーであるマッスルファーム社は、複数の無糖フレーバーで20g以上のタンパク質を含む高ホエイタンパク飲料ライン（Ready-To-Drinkプロテイン飲料）を発売した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が市場で大きなシェアを占める
- アジア太平洋地域は市場調査において大きなシェアを占めており、若い消費者の割合が高く、可処分所得水準が上昇していることから、近年急成長を遂げています。中国が同地域の成長をリードすると予想されるのは、住民がより活動的で健康的なライフスタイルを送るための手段として、スポーツやフィットネス活動への参加増加を促進する政府の取り組みによるものである。中国政府は、中国をスポーツ大国へと変貌させるため、フィットネス普及のための政策やプログラムを実施してきた。
- 例えば、政府は2021年末までにスポーツ施設の数を397万に拡大し、その面積は34億1,000万平方メートルに及び、スポーツ施設の1人当たりの面積を2.41平方メートルに拡大した。また、スポーツ総局は1,200～1,400のスポーツ会場を後援し、一般市民が無料または安価で利用できるようにして、より多くの人々がスポーツに参加したり、定期的に運動したりして身体の健康を維持するよう奨励している。
- さらに、中国スーパーリーグやASEANバスケットボールリーグを含む様々なスポーツリーグの台頭と浸透の高まりは、フィットネスとアクティブなライフスタイルの文化を創造し、それによって中国のプロテインサプリメント市場を牽引している。
- 多くのアジア諸国では、消費者のライフスタイルに明らかな変化が見られ、より多くの人口が体力維持のためにスポーツ、マラソン、ジム、フィットネスクラブ、トレッキングなどに頻繁に参加するようになっている。このような傾向から、多くの消費者が、運動前や運動後に数多くのプロテインサプリメント製品を採用するようになった。
- 例えば、Food Science and Nutrition Technologyが発表した調査によると、マレーシアでは、2021年にジムで運動するサプリメント利用者のうち、約73.7％の消費者がプロテインシェイクを好み、68.3％がホエイプロテインを好んでいる。
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