マーケットトレンド の グローバルなプログラマティック広告 産業
スマートフォンの普及が市場を牽引
- 今日のモバイル・エンターテインメントとコンテンツ環境では、人々は常にマルチタスクをこなし、外出先でメディアをストリーミングし、ビデオを視聴し、アプリケーションを活用し、ネットサーフィンをしている。これは、リアルタイム入札（RTB）モバイル広告にとってまたとない機会であり、危機感を生み出している。
- 適切なターゲティングツールと能力を持つ広告主だけが、最も焦点を絞った方法で広告を配信し、その結果、ミリ秒単位で入札が成立し、より大きな売上につながった。広告主はRTBを利用して、潜在的な顧客がモバイルを購入する準備が整ったまさにその時に広告を配信している。
- 2022年1月、米国を拠点とする機械学習企業は、2020年代にはモバイル広告がマーケティング担当者がターゲットオーディエンスにリーチする最も効果的な方法のひとつになるだろうとする戦略を報告した。
- しかし、市場は世界規模で競争が激しいため、広告主は広告費に対して最大限のリターンを得なければ存続できない。その結果、業界は最も重要なセグメントを獲得しコンバージョンするために、モバイルRTBとしても知られるリアルタイム入札への依存を強めている。
- GSMA Mobile Economy Report 2021によると、世界のユニークモバイル加入者は53億人、モバイルインターネット加入者は42億人である。さらに、75％のスマートフォン接続が報告されており、スマートフォンの普及は、プログラマティック広告会社のターゲットとしてスマートフォンを作る成長傾向にある。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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