グローバルなプログラマティック広告 マーケットトレンド

マーケットトレンド の グローバルなプログラマティック広告 産業

スマートフォンの普及が市場を牽引

• 今日のモバイル・エンターテインメントとコンテンツ環境では、人々は常にマルチタスクをこなし、外出先でメディアをストリーミングし、ビデオを視聴し、アプリケーションを活用し、ネットサーフィンをしている。これは、リアルタイム入札（RTB）モバイル広告にとってまたとない機会であり、危機感を生み出している。
• 適切なターゲティングツールと能力を持つ広告主だけが、最も焦点を絞った方法で広告を配信し、その結果、ミリ秒単位で入札が成立し、より大きな売上につながった。広告主はRTBを利用して、潜在的な顧客がモバイルを購入する準備が整ったまさにその時に広告を配信している。
• 2022年1月、米国を拠点とする機械学習企業は、2020年代にはモバイル広告がマーケティング担当者がターゲットオーディエンスにリーチする最も効果的な方法のひとつになるだろうとする戦略を報告した。
• しかし、市場は世界規模で競争が激しいため、広告主は広告費に対して最大限のリターンを得なければ存続できない。その結果、業界は最も重要なセグメントを獲得しコンバージョンするために、モバイルRTBとしても知られるリアルタイム入札への依存を強めている。
• GSMA Mobile Economy Report 2021によると、世界のユニークモバイル加入者は53億人、モバイルインターネット加入者は42億人である。さらに、75％のスマートフォン接続が報告されており、スマートフォンの普及は、プログラマティック広告会社のターゲットとしてスマートフォンを作る成長傾向にある。

北米が主要シェアを占める

• インターネット広告収入レポート2021の通り、米国のデジタル広告は急成長した。この分野は、（2020年第2四半期に減少した後）年間を通じてマーケティング予算が回復したことに加え、流行期を通じてデジタルメディアを主要な接続先とした孤立した消費者が殺到したことから利益を得ることができた。
• 全体として、デジタル広告収入は前年比35.4％増となり、2006年以降で最も速い伸び率となった。デジタル市場全体が成長するにつれ、デジタル広告収入も成長している。IABがハーバード・ビジネス・スクールに委託した報告書によると、インターネット経済は過去4年間で米国経済の7倍のスピードで上昇し、米国GDPの12％を占めている。
• デジタルメディアに費やされる広告費は、デジタルメディアチャンネル、特にデジタルビデオ（CTV/OTTを含む）、デジタルオーディオ、ソーシャルメディア、検索に費やされる消費者の時間と注目度に同期して伸びている。広告主はまた、政府の景気刺激策と景気回復に後押しされ、2021年に支出を増やした消費者にアプローチする方法を探した。
• 2021年のもうひとつの成長の原動力は、新しい企業の出現に違いない。国勢調査局によると、2021年は540万社が新たに設立され、過去最大の企業増加率を記録した。新規顧客を獲得し、継続的な製品やサービスを提供するために、これらの企業は広告付きインターネットに依存している。