グローバルなプログラマティック広告 市場規模

プログラマティック広告市場分析

予測期間中、プログラマティック広告市場は年平均成長率10.75%（2022年〜2027年）で成長すると予想されている。より正確なオーディエンス・ターゲティングと評価にますます焦点が当てられるようになっただけでなく、大きな技術的進歩がプログラマティック広告を前進させている

• 広告主は、使用する広告テクノロジーにより優れたパフォーマンスと機能を期待している。コンテンツ・パブリッシャーやブランド・オーナーは、プログラマティック広告を活用して関連するメッセージを探し出し、適用することで、視聴者のデジタル・アウト・オブ・ホーム広告体験の価値と効果を向上させることができる。
• プログラマティック広告の購入以前は、広告代理店がデジタル広告枠を交渉・提供し、メディア・バイヤーが時間とコストのかかる手順で購入していた。プロセスから無意味なステップを取り除き、人間の責任の一部をロボットに委ねることで、プログラマティック広告は広告購入システムの効率と費用対効果を改善する。
• デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告スペースの自動化された購入、販売、配信は、プログラマティックDOOHと呼ばれる。他のインターネット広告と同様、プログラマティックDOOHは広告素材の販売と配信を自動化する。バイヤーは、プログラマティック取引を利用して、条件が満たされればDOOH広告枠を購入するという正確な条件を設定することができる。
• さらに、AI企業向けSaaS広告プラットフォームのALFIが2021年に実施した調査によると、デジタル広告をリアルタイムでセグメントされたオーディエンスに購入・表示するための自動化と機械学習技術の利用は、今後3年間で飛躍的に増加すると予測されている。
• プログラマティック広告は、広告キャンペーンの効果に関するリアルタイムの洞察、ターゲティング機能の強化、広告在庫の透明性の向上、予算利用の改善、効果的な広告不正管理など、さまざまなメリットを提供し、これらすべてが市場の牽引役となっている。一方、プログラマティック広告費に対する理解不足が、予測期間中の業界の成長を妨げると予想される。
• IABの分析によると、3月にCOVID-19の第一波が襲ったとき、ブランドは一晩で最大30％の支出を削減し、4社に1社は活動を完全に停止した。 その結果、2008年の金融危機よりもはるかに深刻な事態になると多くの人が予想した。 2020年末に近づくにつれ、大半の企業が広告費を削減、場合によっては中止している。