| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 10.75 % |
| 最も急速に成長している市場 | Asia-Pacific |
| 最大市場 | North America |
| 市場集中度 | Low |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
プログラマティック広告市場分析
世界のプログラマティック広告市場は、予測期間中に10.75%のCAGRを記録すると予想されている。
- 広告主は、使用する広告テクノロジーからより優れたパフォーマンスと機能を期待している。コンテンツ・パブリッシャーやブランド・オーナーは、視聴者のデジタル・アウト・オブ・ホーム広告体験の価値と効果を向上させるために、プログラマティック広告を活用して関連するメッセージを探し出し、適用することができる。
- プログラマティック広告の購入以前は、広告代理店がデジタル広告枠を交渉・提供し、メディア・バイヤーが時間とコストのかかる手順で購入していた。プロセスから無意味なステップを取り除き、人間の責任の一部をロボットに委ねることで、プログラマティック広告は広告購入システムの効率と費用対効果を改善する。
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告スペースの自動化された購入、販売、配信は、プログラマティックDOOHと呼ばれる。他のインターネット広告と同様、プログラマティックDOOHは広告素材の販売と配信を自動化する。バイヤーは、プログラマティック取引を利用して、条件が満たされればDOOH広告枠を購入するという正確な条件を設定することができる。
- さらに、AI企業向けSaaS広告プラットフォームのALFIが2021年に実施した調査によると、デジタル広告をリアルタイムでセグメントされたオーディエンスに購入・表示するための自動化と機械学習技術の利用は、今後3年間で飛躍的に増加すると予測されている。
- プログラマティック広告は、広告キャンペーンの効果に関するリアルタイムの洞察、ターゲティング機能の強化、広告在庫の透明性の向上、予算利用の改善、効果的な広告不正管理など、さまざまなメリットを提供し、これらすべてが市場の牽引役となっている。一方、プログラマティック広告費に対する理解不足が、予測期間中の業界の成長を妨げると予想される。
- IABの分析によると、3月にCOVID-19の第一波が襲ったとき、ブランドは一晩で最大30％の支出を削減し、4社に1社は活動を完全に停止した。 その結果、2008年の金融危機よりもはるかに深刻な事態になると多くの人が予想した。 2020年末に近づくにつれ、大半の企業が広告費を削減、場合によっては中止している。
プログラマティック広告の市場動向
スマートフォンの普及が市場を牽引
- 今日のモバイル・エンターテインメントとコンテンツ環境では、人々は常にマルチタスクをこなし、外出先でメディアをストリーミングし、ビデオを視聴し、アプリケーションを活用し、ネットサーフィンをしている。これは、リアルタイム入札（RTB）モバイル広告にとってまたとない機会であり、危機感を生み出している。
- 適切なターゲティングツールと能力を持つ広告主だけが、最も焦点を絞った方法で広告を配信し、その結果、ミリ秒単位で入札が成立し、より大きな売上につながった。広告主はRTBを利用して、潜在的な顧客がモバイルを購入する準備が整ったまさにその時に広告を配信している。
- 2022年1月、米国を拠点とする機械学習企業は、2020年代にはモバイル広告がマーケティング担当者がターゲットオーディエンスにリーチする最も効果的な方法のひとつになるだろうとする戦略を報告した。
- しかし、市場は世界規模で競争が激しいため、広告主は広告費に対して最大限のリターンを得なければ存続できない。その結果、業界は最も重要なセグメントを獲得しコンバージョンするために、モバイルRTBとしても知られるリアルタイム入札への依存を強めている。
- GSMA Mobile Economy Report 2021によると、世界のユニークモバイル加入者は53億人、モバイルインターネット加入者は42億人である。さらに、75％のスマートフォン接続が報告されており、スマートフォンの普及は、プログラマティック広告会社のターゲットとしてスマートフォンを作る成長傾向にある。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が主要シェアを占める
- インターネット広告収入レポート2021の通り、米国のデジタル広告は急成長した。この分野は、（2020年第2四半期に減少した後）年間を通じてマーケティング予算が回復したことに加え、流行期を通じてデジタルメディアを主要な接続先とした孤立した消費者が殺到したことから利益を得ることができた。
- 全体として、デジタル広告収入は前年比35.4％増となり、2006年以降で最も速い伸び率となった。デジタル市場全体が成長するにつれ、デジタル広告収入も成長している。IABがハーバード・ビジネス・スクールに委託した報告書によると、インターネット経済は過去4年間で米国経済の7倍のスピードで上昇し、米国GDPの12％を占めている。
- デジタルメディアに費やされる広告費は、デジタルメディアチャンネル、特にデジタルビデオ（CTV/OTTを含む）、デジタルオーディオ、ソーシャルメディア、検索に費やされる消費者の時間と注目度に同期して伸びている。広告主はまた、政府の景気刺激策と景気回復に後押しされ、2021年に支出を増やした消費者にアプローチする方法を探した。
- 2021年のもうひとつの成長の原動力は、新しい企業の出現に違いない。国勢調査局によると、2021年は540万社が新たに設立され、過去最大の企業増加率を記録した。新規顧客を獲得し、継続的な製品やサービスを提供するために、これらの企業は広告付きインターネットに依存している。
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プログラマティック広告業界の概要
広告キャンペーンを実施する最もポピュラーな方法のひとつに、プログラマティック広告がある。しかし、プログラマティック広告業界は複雑で、プログラマティック広告は不確実性に包まれている。マーケティング担当者は、プログラマティック広告とそれを取り巻くエコシステムに対してまだ懐疑的だ。
- 2022年3月- 独立系プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）アドテク企業として著名なHivestack社は、メディアマス社との戦略的グローバル・パートナーシップを発表した。この提携により、メディアマス社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、OpenRTB標準に従って、ハイブスタック社のサプライサイドプラットフォーム（SSP）に統合され、メディアマス社とその広告主は、オープンエクスチェンジによるRTB取引を通じて、ハイブスタック社のプレミアムなグローバルDOOH在庫にアクセスできるようになる。
- 2022年5月 - PubMaticは、メディアバイヤーがオープンインターネット上でターゲットオーディエンスとシームレスにつながることを可能にする、包括的かつ完全に統合されたプラットフォームであるConnectのローンチを発表しました。このソリューションにより、ブランドとメディアバイヤーは、消費者のプライバシーを尊重しながら広告の関連性を向上させるアドレサビリティへのポートフォリオアプローチを有効にすることができ、エコシステムのサードパーティCookieからの移行に先んじることができる。
プログラマティック広告市場のリーダー
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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プログラマティック広告市場ニュース
- 2022年3月：PubMaticは、継続的な市場シェア拡大のため、プラットフォームとエンジニアリングチームに大規模な投資を行う意向であることを発表。
- 2022年2月：データコネクティビティプラットフォームのリーディングカンパニーであるLiveRamp社は、Adobe Advertising Cloudがデスクトップディスプレイ、デスクトップビデオ、モバイルウェブ、モバイルインアプリ、コネクテッドTV（CTV）、ネイティブ、オーディオなどのチャネルでRampIDをサポートすることを発表した。その結果、広告主はアドビのアドバタイジング・ソリューション・グループ（ASG）を通じて、ピープルベースのオーディエンスターゲティング、フリークエンシーキャッピング、ファーストパーティおよびサードパーティデータの有効化、配信レポート、サプライサイドの統合や露出ログへのアクセス、測定サポートを解除することができます。
プログラマティック広告業界のセグメンテーション
プログラマティック広告は、デジタル広告を購入するためのソフトウェアの活用です。この自動化により、取引が効率的かつ効果的になり、プロセスが合理化され、デジタル広告の取り組みが1つのテクノロジー・プラットフォームに集約される。
プログラマティック広告の世界市場は、取引プラットフォーム別（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス保証型、自動保証型、自由定額制）、広告媒体別（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、企業規模別（中小企業、大企業）、地域別に区分される。この調査レポートは、Covid-19が調査対象市場に与える影響を追跡しています。
| 取引プラットフォーム別 | リアルタイム入札 (RTB) |
| プライベートマーケットプレイス保証 | |
| 自動保証 | |
| 非予約固定金利 | |
| 広告メディア | デジタルディスプレイ |
| モバイルディスプレイ | |
| 企業規模別 | 中小企業 |
| 大企業 | |
| 地理別 | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア太平洋 | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東・アフリカ |
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世界のプログラマティック広告市場調査FAQ
現在の世界のプログラマティック広告市場規模は？
世界のプログラマティック広告市場は予測期間中（2025〜2030年）に10.75%のCAGRを記録すると予測
世界のプログラマティック広告市場の主要プレーヤーは？
War Room Holdings, Inc.、MediaMath、Digilant、Fyber N.V.、SmartyAdsが、世界のプログラマティック広告市場で事業を展開している主要企業である。
世界のプログラマティック広告市場で最も成長している地域はどこか？
アジア太平洋地域は、予測期間中（2025-2030年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
世界のプログラマティック広告市場で最大のシェアを占める地域は？
2025年、世界のプログラマティック広告市場で最大の市場シェアを占めるのは北米である。
世界のプログラマティック広告市場は何年をカバーするのか？
当レポートでは、世界のプログラマティック広告市場の過去の市場規模を、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の世界のプログラマティック広告市場規模を予測しています。
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