マーケットトレンド の 美容・パーソナルケア製品 産業
ナチュラル／オーガニック処方への傾斜
パーソナルケア製品に含まれる化学物質の副作用が、肌荒れ、アレルギー、くすみにつながるという懸念の高まりが、ナチュラル・オーガニックスキンケア製品への需要を煽った。合成化粧品の長期使用は、刺激、ホルモンバランスの乱れ、毒性など、さまざまな健康問題を引き起こす可能性がある。しかし、植物エキスや天然オイルなどのオーガニック成分の化粧品は、肌に害を与えない。消費者は、化学物質を含まず、内容成分が透明な自然派スキンケアや化粧品を好む。このような要因により、消費者の間で合成スキンケア製品からオーガニック製品への嗜好のシフトが起こった
この関心の高まりに対応するため、メーカー各社は幅広いオーガニックスキンケア製品を投入することで、製品ラインナップの刷新と拡大を図っている。これらの製品には、オーガニック、ヴィーガン、ナチュラル、ケミカルフリー、無農薬といった謳い文句の、植物由来のクリーンラベル成分が含まれている。例えば、資生堂は2022年4月、新しいスキンケア・ブランド「ウレを発表した。このブランドは、地元の垂直農園から無農薬の植物を調達している。自然派スキンケアの利点に関する知識の普及により、消費者は環境にやさしく、持続可能で、成分の透明性が高い自然派スキンケア製品を求めるようになった。さらに、バイオ化粧品のオンライン・ストアを通じたオーガニック・コンセプトのトレンドの高まりが、ナチュラル・オーガニック美容・パーソナルケア製品市場の成長を後押しすると予想される
アジア太平洋地域が主要市場
アジア太平洋地域では、中国、インド、日本、インドネシア、ベトナムのような国々が、市場プレーヤーにかなりの成長機会をもたらしている。これは主に、多くの人々が毎日のメイクアップルーチンで化粧品の可能性を解き放つように、カラー化粧品に対する需要の増加によるものである。それゆえ、主要プレーヤーは市場を強化するための主要戦略として、製品革新やMAに激しく乗り出している。例えば、2023年4月、パーソナルケアと美容ブランドのザ・ボディショップは、インド市場で「アクティヴィスト製品シリーズを発売した。この新ラインは、スキンケア製品とカラー化粧品のセレクションで、同国におけるブランドの持続可能なコミットメントを強化するものである
さらに、フェイシャルメーキャップ、ヘアスタイリング、カラーリング製品などの化粧品に関する意識の高まりと、クリーンラベルや天然成分への需要の高まりが、間もなく市場を牽引すると予想される。価格に敏感な消費者が保湿と皮膚保護を提供する製品を選ぶようになり、多機能製品へのニーズが技術革新を促進している。ソーシャルメディアのインフルエンサーが美容法を紹介する傾向は、ここ数年で強まっている。そのため、国内外の美容企業はブランドの認知度を高め、潜在的な消費者にリーチするためにインフルエンサーに注目している。例えば、2022年9月、グローバル展開の一環として、ジェシカ・アルバが設立したクリーン・ライフスタイル企業、オネスト・カンパニーが中国で事業を開始した。衛生的な美容製品に対する比較的小規模ながら高まる需要を活用するため、このデジタルネイティブ企業はアリババ・グループの越境ECプラットフォームであるTmall Globalに旗艦店を作った。中国の買い物客は、オネストのブランド「オネスト・ビューティーのスキンケアやカラー化粧品を購入できる。Tmall Globalの買い物客は、Extreme Length Mascara + Lash Primerや、ヒアルロン酸配合のフェイスクリームHydrogel Creamなど、様々な在庫ユニットから選ぶことができる
