マーケットトレンド の 美容およびパーソナルケア製品 産業
ナチュラル／オーガニック志向の高まり
パーソナルケア製品に含まれる化学物質の副作用が、肌荒れ、アレルギー、肌のくすみといった不調につながるという懸念が高まり、ナチュラル・オーガニックスキンケア製品への需要が高まっている。合成化粧品の長期使用は、刺激、ホルモンバランスの乱れ、毒性など、さまざまな健康問題を引き起こす可能性がある。しかし、植物エキスや天然オイルなどのオーガニック成分で作られた化粧品は、肌に有害な影響を残さない。化学物質を含まず、内容物の透明性が高い自然派スキンケアや化粧品は消費者に好まれており、これが自然派スキンケア製品の需要を牽引していると思われる。このような要因により、消費者の間で合成スキンケア製品からオーガニック製品への嗜好のシフトが起こっている
こうした関心の高まりに対応するため、同市場のメーカー各社は、オーガニック、ビーガン、ナチュラル、ケミカルフリー、クルーエルティフリーなどの謳い文句を掲げ、植物由来のクリーンラベル成分を配合した幅広いオーガニックスキンケア製品を投入することで、製品ラインナップの刷新と拡大を図っている。例えば、資生堂は2022年4月、地元の垂直農園から無農薬の植物を調達する新スキンケアブランド「ウレを発表した。このように、自然派スキンケアの利点に関する知識の普及により、消費者は環境に優しく、持続可能で、成分の透明性が高い自然派スキンケア／パーソナルケア製品を求めるようになった
この市場を形作る主な傾向を理解する
アジア太平洋地域が急成長地域に浮上
アジア太平洋地域では、中国、インド、日本、インドネシア、ベトナムといった国々が、主にミレニアル世代の人口増加により、市場プレーヤーに大きな成長機会をもたらしている。消費者の間で薄毛、髪のボリュームの減少、パサつきなど、髪に関する悩みが広がる中、ヘアケア製品は最も豊かで費用対効果の高い方法として台頭している。そのため、大手企業は市場を強化するための主要戦略として、製品革新やMAに積極的に乗り出している。例えば、花王株式会社は2021年、子会社の花王サロンジャパンを通じて、ヘアサロンブランド「Oribeを日本で発売した。このブランドは23の製品ラインアップで構成され、日本で広く販売されるようになった
また、フェイシャルメーキャップやヘアスタイリング・カラーリング製品などの化粧品に対する意識の高まりが、近い将来の市場の成長を牽引すると予想される。価格に敏感な消費者が保湿と皮膚保護を提供する製品を選ぶ中、多機能製品への需要が技術革新を後押ししている。企業は、特に美容ブロガーが流行しているフェイスブック、ツイッター、ユーチューブ、インスタグラムなどのソーシャル・ネットワーキング・サイトで、薬効を提供する化粧品を絶えず宣伝している。アジア太平洋地域の美容・パーソナルケア製品市場の主要プレーヤーには、バイヤスドルフAG、ロレアル・グループ、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティローダー・カンパニーズ、ユニリーバなどがある
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