マーケットトレンド の ドイツのヘアケア 産業
高まるオーガニック・ナチュラル製品の魅力
敏感な消費者は、ナチュラルで無香料の製品を求める傾向がある。ドイツのようなヨーロッパ諸国では、無香料製品へのシフトが進んでいる。バテル記念研究所（Battelle Memorial Institute）とサイレント・スプリング研究所（Silent Spring Institute）の調査によると、リラクサー、毛根刺激剤、縮毛防止剤など、一般的に使用されている18種類の製品を分析した結果、潜在的な毒性を持つ66種類の化学物質が検出された。同市場の主な牽引役は、消費者の間で身だしなみを整えたいという願望であり、それはまた個人の衛生習慣に対する意識にもつながっている。長期的な投資として、消費者の健康と衛生に対する関心の高まりは、全国的に天然またはオーガニック製品に対する需要を高めた。このような要因から、メーカーは消費者の要求に見合うような製品の提供を改善せざるを得なくなった
さらに、消費者の間でオーガニック製品を求めるオーガニック・コンセプト・ショップの傾向が強まっていることも、市場におけるナチュラル・オーガニック・ヘアケア製品の成長を高めると予想されている。例えば、OXOはドイツのベルリンで事業を展開している。OXOは、顧客のために特別に処方されたオーガニック・ヘア・トリートメントを開発した
この市場を形作る主な傾向を理解する
シャンプーが大きなシェアを占める
同国の良好な経済状況により、消費者は通常より高価格の消費者向け製品を購入できるようになり、その結果、消費者の健康とウェルネスが向上している。同国のコスメシューティカル産業（ヘアケア市場を含む）は、製品の革新と新製品の発売を基盤としており、消費者の天然製品やオーガニック製品への傾倒が成長を目撃する可能性が高いと予想される。天然成分を使用した製品（free-from 表示）は、コスメシューティカルズ市場を拡大すると予想される
この国の消費者は、三つ編みから編み込み、ケミカル・トリートメント、その他の思い切ったスタイル変更に至るまで、ヘアケア製品においてより多様なものを好む。ドライシャンプーは、同地域のヘアケア業界に革命を起こすと期待されている。さらに消費者は、ブレンド処方や純粋なオーガニック製品など、オイルを配合したシャンプーを求めている。シャンプーの需要は、フケ、抜け毛、脂性毛、髪の乾燥、かゆみなど、髪に関連する疾患の有病率が上昇しているため、伸びている。シャンプー市場の成長は、ライフスタイルの変化や都市化の進展、環境汚染の増加によっても支えられている。また、ハーブシャンプーのような革新的な製品の導入や、積極的なマーケティング戦略もシャンプー市場の成長を後押しする。また、毛髪に関するさまざまな問題に対してさまざまなタイプのシャンプーを使用する傾向は、シャンプー市場に弾みをつけるだろう。そのため、シャンプーの売上は大幅に増加している
これとは別に、国内の市場は、バイヤスドルフAG、ヘンケル、その他様々な企業といった著名なプレイヤーの存在によって牽引されている。国内プレーヤーであるこれらの企業は、国内の消費者の嗜好を把握しており、定期的に新製品を発売している
