マーケットトレンド の ドイツの電子商取引 産業
Mコマースの普及
- Mコマースとは、モバイルコマースとも呼ばれ、スマートフォンやタブレット端末などのモバイル機器を通じてオンラインで買い物をすることである。モバイルショッピングアプリは、小売業者や地域の買い物客の間でますます人気が高まっている。
- ドイツにおけるEコマース市場の成長は、スマートフォンを所有する人口の割合がかなり高いことに起因している。さらに、ドイツにおけるMコマースの普及の高まりも、同国のEコマース産業の成長に寄与している。小売業者がモバイルウェブサイトを改善し、モバイルデバイス上でさらに便利なショッピング方法を提供するにつれて、この成長は続くと予想される。
- Mコマース人気の高まりの主な理由のひとつは、この地域の多くの市場プレーヤーが専用アプリを開発したことだ。また、商品検索や支払い手続きもより簡単になっている。多くのアプリは消費者をクレジットカードでつなぐことを可能にしており、これも市場の成長を後押ししている。
- EUROSTATによると、欧州連合（EU）の16歳から74歳の個人で、個人的な用途のためにインターネットで商品やサービスを注文したり、持ち込んだりする人の割合は上昇を続けている。2021年には66%に達し、2016年に比べて15ポイント増加した。他の欧州諸国の中でもドイツでは、2021年には個人の4分の3以上がインターネットで商品やサービスを注文したり購入したりしている。
- Eコマース協会BEVHによると、ドイツにおけるモバイルEコマースの売上は、パンデミックの過去2年間で56.5％増の399億ユーロに達し、2021年にはEコマース商品売上の約40％を占める。1年前のモバイル端末による売上は281億ユーロだった。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル分野は大幅なCAGRで成長する見込み
- Eコマースの普及に伴い、消費者の選択肢は以前にも増して増えている。さらに現在では、各企業がそれぞれに合ったオンライン・ショッピング体験を提供している。同市場におけるファッション分野は、予測期間中にさらに成長すると予想されている。
- 繊維の製造は衣料品の生産と販売につながるため、繊維小売業者と衣料品小売業者はつながっている。さらに、繊維・衣料品市場はドイツの主要産業の一つである。繊維製品には、スポーツウェア、ワークウェア、各種ホームテキスタイル、寝具なども含まれる。消費者の間でオンライン・ショッピングが台頭していることも、顧客の嗜好、品質基準、利便性などの変化につながっている。
- Eversheds Sutherlandの報告によると、国内のアパレル総売上高に占めるEコマースの割合は2018年には26%であり、さらに2025年には45%に増加すると予想されている。COVID-19の発生により、オンラインアパレル売上高は大幅に増加した。2020年には、全アパレル売上に占めるeコマースの割合は38％となり、前年より約11％増加する。
- ドイツの消費者は情報通で、非常に要求が厳しい。消費者は比較し、最もお得なものを探す。ドイツ人の世界観では、購入前に「価格に見合う価値が中心的な用語となっている。Eコマース・プラットフォームは、価格に見合った価値、手軽さ、最新のファッション・トレンドを提供し、ドイツ市場を牽引している。さらに、持続可能性が消費者の優先順位とファッションの選択を支配している。消費者はますます、素材の出所や製品の製造方法に関する情報を求めるようになっている。これを受けて、多くの企業が持続可能な戦略を拡大し、地域のサプライチェーンの持続可能性を高める努力をしている。
