ドイツの電子商取引市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 11.20 % |
| 市場集中度 | 低い |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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ドイツEコマース市場分析
ドイツのeコマース市場は、11.2%年から2027年にかけて年平均成長率11.2％を記録すると予想されている。同市場の主な原動力は、高いインターネット普及率、都市化の進展、モバイルショッピングの増加である。
- 同地域では、インターネットの普及率が高く、スマートデバイスの導入が進んでいることが、主にEコマース・プラットフォーム市場を牽引している。都市化が進んでいるため、消費者層と市場シェアの拡大、諸経費の抑制、製品販売の改善を目的に、従来型ビジネスのいくつかがeコマース・プラットフォームに傾斜している。
- ドイツのほとんどのオンラインストアは、支払い方法としてPayPalとクレジットカードを受け付けている。銀行振込、請求書払い、後払いにも対応しているサイトも多い。オンラインの顧客は、14日以内であれば、いかなる理由でも、正当な理由がなくても、注文をキャンセルし、商品やサービスを返品することができる。Eコマース企業が提供する多くの利点により、この地域のEコマース市場は予測期間中にさらに成長すると予想される。
- さらに、同地域ではモバイルショッピングが普及しており、インスタント決済は現代の消費者のニーズに合っている。さらに、ドイツではスマートフォンの利用が加速しており、電子財布による支払い方法の利用が増加している。小売業者がモバイルウェブサイトを改善し、モバイル機器でのより便利なショッピング方法を提供するにつれ、この成長は続くと予想される。
- しかし、eコマース企業が自社のウェブサイトやウェブストアを通じてドイツの潜在顧客にリーチしたい場合、VerpackGなどいくつかの規則や規制を遵守しなければならない。同法によると、包装または梱包された製品の製造業者、販売業者、または輸入業者は、製品およびその返品・廃棄の責任を負うため、廃棄費用を拠出しなければならない。VerpackGは、販売用パッケージの製造業者、流通業者、輸入業者に影響を及ぼすもので、通常、最終消費者にとっては廃棄物として蓄積されるパッケージである。この種の規制は、ドイツにおける電子商取引市場の成長を妨げる可能性がある。
- COVID-19の発生とその世界的な広がりは、何百万人もの人々の生活を一変させた。COVID-19の大流行中、ドイツは渡航制限、施錠、店舗やサービスポイントの閉鎖にさらされた。その結果、COVID-19は消費者の習慣を変え、ショッピング・チャネルの好みも変えた。オンライン・ショッピングの成長はドイツの小売市場を再形成し、企業は変化した市場要件に適応しなければならなくなった。
ドイツのEコマース市場動向
Mコマースの普及
- Mコマースとは、モバイルコマースとも呼ばれ、スマートフォンやタブレット端末などのモバイル機器を通じてオンラインで買い物をすることである。モバイルショッピングアプリは、小売業者や地域の買い物客の間でますます人気が高まっている。
- ドイツにおけるEコマース市場の成長は、スマートフォンを所有する人口の割合がかなり高いことに起因している。さらに、ドイツにおけるMコマースの普及の高まりも、同国のEコマース産業の成長に寄与している。小売業者がモバイルウェブサイトを改善し、モバイルデバイス上でさらに便利なショッピング方法を提供するにつれて、この成長は続くと予想される。
- Mコマース人気の高まりの主な理由のひとつは、この地域の多くの市場プレーヤーが専用アプリを開発したことだ。また、商品検索や支払い手続きもより簡単になっている。多くのアプリは消費者をクレジットカードでつなぐことを可能にしており、これも市場の成長を後押ししている。
- EUROSTATによると、欧州連合（EU）の16歳から74歳の個人で、個人的な用途のためにインターネットで商品やサービスを注文したり、持ち込んだりする人の割合は上昇を続けている。2021年には66%に達し、2016年に比べて15ポイント増加した。他の欧州諸国の中でもドイツでは、2021年には個人の4分の3以上がインターネットで商品やサービスを注文したり購入したりしている。
- Eコマース協会BEVHによると、ドイツにおけるモバイルEコマースの売上は、パンデミックの過去2年間で56.5％増の399億ユーロに達し、2021年にはEコマース商品売上の約40％を占める。1年前のモバイル端末による売上は281億ユーロだった。
この市場を形作る主な傾向を理解する
ファッション・アパレル分野は大幅なCAGRで成長する見込み
- Eコマースの普及に伴い、消費者の選択肢は以前にも増して増えている。さらに現在では、各企業がそれぞれに合ったオンライン・ショッピング体験を提供している。同市場におけるファッション分野は、予測期間中にさらに成長すると予想されている。
- 繊維の製造は衣料品の生産と販売につながるため、繊維小売業者と衣料品小売業者はつながっている。さらに、繊維・衣料品市場はドイツの主要産業の一つである。繊維製品には、スポーツウェア、ワークウェア、各種ホームテキスタイル、寝具なども含まれる。消費者の間でオンライン・ショッピングが台頭していることも、顧客の嗜好、品質基準、利便性などの変化につながっている。
- Eversheds Sutherlandの報告によると、国内のアパレル総売上高に占めるEコマースの割合は2018年には26%であり、さらに2025年には45%に増加すると予想されている。COVID-19の発生により、オンラインアパレル売上高は大幅に増加した。2020年には、全アパレル売上に占めるeコマースの割合は38％となり、前年より約11％増加する。
- ドイツの消費者は情報通で、非常に要求が厳しい。消費者は比較し、最もお得なものを探す。ドイツ人の世界観では、購入前に「価格に見合う価値が中心的な用語となっている。Eコマース・プラットフォームは、価格に見合った価値、手軽さ、最新のファッション・トレンドを提供し、ドイツ市場を牽引している。さらに、持続可能性が消費者の優先順位とファッションの選択を支配している。消費者はますます、素材の出所や製品の製造方法に関する情報を求めるようになっている。これを受けて、多くの企業が持続可能な戦略を拡大し、地域のサプライチェーンの持続可能性を高める努力をしている。
ドイツEコマース産業概要
ドイツのeコマース市場は、市場シェアの大部分を占める多数のプレーヤーが存在するため、断片化されている。ドイツのeコマース市場の主要プレーヤーには、Amazon.de、eBay.de、eBay Kleinanzeigen、Otto.deなどがある。
- 2022年1月-ヨーロッパ有数のファッションとライフスタイルのEコマースプラットフォームであるZalandoは、マテリアルサイエンス企業のAmbercycle Inc.に投資した。 Zalandoは、ZalandoとHM CO：LAB、KIRKBI、Temasek、BESTSELLERのInvest FWDからシリーズA資金調達の完了を発表した。Ambercycleはこの新たな資金調達により、ファッション業界のインフラと循環のための素材開発を目指す。
- 2021年9月 - アマゾンはテグートとの協力関係を拡大し、新たな配送エリアを追加すると発表。これにより、カッセル地域のプライム会員は、地元のテグート支店から食料品や日用品をオンラインで注文できるようになる。Tegutが取り扱う約10,000種類の商品には、生鮮品、冷蔵品、冷凍品、オーガニック商品、地域の持続可能な食品・飲料、ドラッグストア商品、ペットフードなどが含まれる。
ドイツEコマース市場リーダー
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Amazon.de
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eBay.de
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eBay Kleinanzeigen
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Otto GmbH
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Idealo Internet GmbH
*免責事項:主要選手の並び順不同
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ドイツEコマース市場ニュース
- 2022年2月-アマゾンはラインラント・プファルツ州カイザースラウテルンにドイツの新しい物流センターを開設すると発表した。アマゾンはこの新しいロジスティクスセンターで、操業初年度に1,000人以上の魅力的な雇用を創出し、競争力のある賃金と福利厚生を提供する。アマゾンは、顧客の需要に応え、商品の品揃えを拡大するため、ドイツの物流ネットワークの拡大を続けている。
- 2022年1月-ファッションとライフスタイルの欧州大手オンライン・プラットフォームの1つであるZalandoは、オーストリア、ドイツ、フランス、イタリア、スイスでアップル製品とビーツ製品の品揃えを拡大すると発表した。この新しいアップデートにより、顧客は2月2日からZalandoのストアのテックアクセサリー＆オーディオセクションでApple Watch、AirPods、HomePods、Appleアクセサリーを発見できるようになる。
- 2021年9月 - アマゾンがドイツへの投資と雇用創出を継続すると発表。同社は2022年前半までにドイツ国内に8つの新しい物流ビルを建設する予定。新しい物流拠点は、Dummerstorf（物流センター、2022年）、Erding（仕分けセンター、2022年）、Friedrichsdorf（物流センター、2021年）、Helmstedt（物流センター、2022年）、Hof/Gattendorf（物流センター、2022年）、Neu-Ulm（物流センター、2021年）、Weiterstadt（物流センター、2022年）、Wenden（物流センター、2021年）。
ドイツEコマース市場レポート-目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 サプライヤーの交渉力
4.2.2 買い手/消費者の交渉力
4.2.3 新規参入の脅威
4.2.4 代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 主な市場動向と小売部門全体に占める電子商取引のシェア
4.4 新型コロナウイルス感染症による電子商取引売上高への影響
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 スマートフォン経由で購入する傾向が高まる
5.1.2 市場の成長を促進する高いインターネット普及率
5.2 市場の課題
5.2.1 VerpackGなどの包装に関する規制・法律
5.3 ドイツの電子商取引産業に関連する主要な人口動態の傾向とパターンの分析 (人口、インターネットの普及、電子商取引の普及、年齢と収入などを含む対象範囲)
5.4 ドイツの電子商取引業界における主要な取引モードの分析 (現金、カード、銀行振込、財布などの一般的な支払いモードを含む)
5.5 ドイツの越境電子商取引産業の分析（越境市場の現状と主要動向）
5.6 ヨーロッパの電子商取引業界におけるドイツの現在の位置付け
6. 市場セグメンテーション
6.1 B2C Eコマースによる
6.1.1 2017～2027年の市場規模（GMV）
6.1.2 市場セグメンテーション - アプリケーション別
6.1.2.1 美容とパーソナルケア
6.1.2.2 家電
6.1.2.3 ファッションとアパレル
6.1.2.4 食品と飲料
6.1.2.5 家具と家
6.1.2.6 その他（おもちゃ、DIY、メディアなど）
6.2 B2B Eコマースによる
6.2.1 2017～2027年の市場規模
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 Amazon.de
7.1.2 eBay.de
7.1.3 eBay Kleinanzeigen
7.1.4 Otto GmbH
7.1.5 Idealo Internet GmbH
7.1.6 Zalando SE
7.1.7 Lidl Stiftung & Co. KG
7.1.8 MediaMarkt
7.1.9 Thomann GmbH
7.1.10 Notebooksbilliger
8. 投資分析
9. 市場の今後の見通し
ドイツEコマース産業セグメンテーション
Eコマースとは、インターネット上での商品やサービスの商取引を指す。これらの取引は主に、B2CやB2Bといった様々なビジネスモデルを通じて行われる。Eコマース・プラットフォームは、在庫コストの最小化、利益率の改善、様々な割引、手間のかからない商品やサービスの配送などの利点を提供する。
ドイツのEコマース市場は、B2C Eコマース（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・ホーム）、B2B Eコマースに区分される。
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| B2B Eコマースによる | ||
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ドイツEコマース市場調査FAQ
現在のドイツの電子商取引市場規模はどれくらいですか?
ドイツの電子商取引市場は、予測期間（11.20%年から2029年）中に11.20％のCAGRを記録すると予測されています
ドイツの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Amazon.de、eBay.de、eBay Kleinanzeigen、Otto GmbH、Idealo Internet GmbH は、ドイツの電子商取引市場で事業を展開している主要企業です。
このドイツの電子商取引市場は何年まで対象になりますか?
このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のドイツの電子商取引市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のドイツの電子商取引市場規模を予測しています。。
ドイツEコマース産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のドイツの電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。ドイツの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
ドイツの電子商取引 レポートスナップショット
