ドイツの美容およびパーソナルケア製品 マーケットトレンド

スマートフォン、パソコン、インターネット、eコマース、ソーシャルメディア、コミュニケーション戦略、マーケティング・キャンペーンなど、進化するテクノロジーの出現が、ドイツの美容・パーソナルケア製品市場の様相を変えてきた。さらに、2022年のドイツのインターネット普及率は94％であった。したがって、インターネット普及率の上昇に伴い、ソーシャルメディアの利用も比例して伸びている。同市場で事業を展開するプレーヤーは、インフルエンサーマーケティングを利用して顧客に影響を与え、広告主や実務者にデジタル空間でのブランド会話のシフトを促している。ソーシャルメディアの投稿は、特に美容・パーソナルケア業界では、国中の多くの潜在顧客にリーチし、話題を生み出すことができる

ロレアル、ユニリーバ、エステ・ローダーなどの大手ブランドは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブを利用して、製品の発売を促進し、チュートリアルや販促キャンペーンで消費者を巻き込んでいる。消費者は、フェイスブックやツイッターを含むプラットフォーム上のブランドのソーシャルメディア・ページの広告や最新情報を通じて、新しいブランドや製品を発見する可能性が高い。さらに、美容・パーソナルケア製品の消費者は、購入を決定する前に、製品のレビューや、推奨、ソーシャルメディア上のコメント、専門家ブロガーの投稿、有名人の推薦といった形で、他の消費者の意見を考慮する傾向がある。このように、デジタル技術の進歩と相まって、ソーシャルメディアの影響力が高まっていることが、レビュー期間中の市場の成長をさらに増大させている