マーケットトレンド の フィンランドの電子商取引 産業
モバイルコマースの成長の可能性
- スマートフォンの普及と、便利な決済に対する消費者のニーズの高まりが、モバイル決済の成長に拍車をかけている。モバイルウォレットやキャリア課金を含むM-ペイメントは、フィンランドの消費者の間で急成長している。
- フィンランドにおける電子商取引の成長は、オンラインやMペイメントサービスを含むIT技術の発展によって促進されている。フィンランドの消費者は、オンラインショッピングの支払いにクレジット決済を主に利用している。また、ペイメントカードや代金引換のシェアは減少したが、デジタルウォレット、モバイルウォレット、キャリア課金、口座振替のシェアはここ2、3年で増加した。
- モバイルコマースは、顧客価値を構築する革新的な方法であり、デジタル製品やサービスの新しいユニークな流通チャネルである。モビリティは新たな機会をもたらすものであり、多くのプレイヤーや消費者は、選択肢と価値を同時に生み出すために、Mコマースを急速に導入している。モビリティは利便性だけでなく、企業の働き方、購買、販売、コラボレーションのあり方に革命をもたらすかもしれない。
- さらに、アプリ内購入（eコマースアプリを通じた衣料品の購入など）、モバイルバンキング、バーチャル・マーケットプレイス・アプリ、デジタルウォレットなど、モバイルコマースが提供する利点が、この地域の消費者のモバイルコマースへの関心を引き付けている。
- モバイルコマースはフィンランドの若い世代に好まれており、ミレニアル世代ではスマートフォンがオンラインショッピングの主要デバイスとなっている。さらに、スマートフォンの普及率が上昇していることも、同地域におけるモバイルコマースの成長を後押ししている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル部門が大きなシェアを占める
- フィンランドのEコマース市場における主要なトレンドのひとつは、ソーシャルメディア上のコンテンツ表示にショッピング機能を直接統合することで、高速で「インスパイア＆セルな顧客転換を可能にしていることだ（インスタグラムやフェイスブック・チェックアウトなど）。消費者はデスクトップからモバイルに移行しており、モバイルでのブラウジングとチェックアウトの体験を向上させることが重要である。
- 世帯消費の増加とファッショントレンドが、この地域におけるファッション分野の成長を後押ししている。多くの大手市場関係者は、フェイスブックやインスタグラムを通じたデジタル広告を選択し、顧客を惹きつけている。さらに、フィンランドでは、進行中の産業変革が新たなビジネスを可能にする。同国の生産における強みは、持続可能な原材料基盤に関連しており、市場における衣料品と靴の需要を高めている。
- フィンランドの繊維産業は最近、新繊維によって国際的な注目を集めている。持続可能な生産は、顧客の期待や選択においてますます重要になってきている。EUの規則や規制の変化も、バイオベースやリサイクル可能な原料や繊維製品の市場を加速させている。フィンランドには、繊維や織物の持続可能な生産を可能にするために必要な技術に関する専門知識も豊富にある。このため、フィンランドのeコマース市場における衣料品と靴の売上は伸びると予想される。
- さらに、同地域におけるeショッピング利用者の増加も、ファッションeコマース市場の成長を後押ししている。EUROSTATによると、2016年に商品やサービスをオンラインで購入したインターネットユーザーの割合は72%で、2021年には79%に増加する。さらに、同地域のトップ企業が提供するブラックフライデー・セールも、Eコマース市場におけるファッション分野の需要を生み出している。
