マーケットトレンド の アイメイク 産業
活発化するソーシャルメディア・インフルエンサーが認知度を高める
世界的に、インターネットが深く浸透していることが、消費者の美顔器に対する意識向上に寄与している。国際電気通信連合によると、世界のインターネット利用者数は2021年の49億人から2022年には約53億人に達する。インスタグラム、フェイスブック、ユーチューブ、ツイッターなど、ほとんどのソーシャルメディア・プラットフォームのアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数の増加が市場を牽引している。消費者が携帯電話を使う時間が増えたことで、ソーシャルメディア上の美容コンテンツに触れる機会が増え、アイメイク製品を中心とするフェイシャル美容製品など、特定の美容・パーソナルケアカテゴリーの需要を支えている。こうしたプラットフォームは、幅広い読者にリーチしたいアイメイクブランドにとって、主要なマーケティング戦略となっている。ソーシャルメディアが消費者に与える影響は大きく、イギリスのオンライン買い物客の3分の1以上が、過去数ヶ月の間にソーシャルメディア上の広告を見て商品を購入している。さらに、ソーシャルメディアのインフルエンサーが美容法を紹介する傾向は、ここ数年で高まっている。国内外のアイコスメブランドは、ブランドの認知度を高め、潜在的な消費者にリーチするために、インフルエンサーに注目している。さらに、美容インフルエンサーがさまざまなタイプのアイメイクを紹介することで、消費者はその特定のブランドからメイクアップを購入したくなり、さらにそのブランドの需要につながっている
アジア太平洋地域が急成長
アジア太平洋地域は、スタイリッシュなアイメイクのソーシャルメディア広告が増加し、中国やインドなどの国々で女性の間で自然な化粧品への嗜好が高まっているため、アイメイク市場の成長という点で期待されている地域である。大胆なアイメイクやアイブロウペンシル、長持ちするアイラッシュに対するトレンドの高まりが、今後数年間の同地域の成長見通しに拍車をかけると予想される。さらに、メーキャップ・スタイルがますます芸術的で冒険的になっているため、色や輝き、独創的なデザインを取り入れた、大胆で珍しい眉ルックを普及させる余地がある。このような機会を背景に、新たなプレーヤーが市場に参入している。例えば、2022年6月には、さまざまなアイメイク製品を提供するブランド、Pat McGrathがインドのオンライン・ビューティー・プラットフォームでインド市場に参入した。大衆文化を利用したファッション主導のアイブロウ製品を作ることは、このようなトレンドを取り込む素晴らしい方法である。マスカラ、アイライナー、アイシャドウなど、さまざまな高級アイメイク用品に対する需要が、各国の個人の間で高まっている。さらに、特に夏にはウォータープルーフのアイメイク製品の需要が高まっている。高温多湿の気象条件に耐えることができるこの製品のメイクアップは、女性の間で人気を集めており、このようなアイブロウ製品の需要を増加させている
