イベントと展示会 市場規模

イベント・展示会市場分析

イベント・展示会市場の市場規模は、2024のUSD 54.30 billionと推定され、2029までにはUSD 70.26 billionに達すると予測され、予測期間中（2024-2029）に5.29%のCAGRで成長すると予測されています。

• イベントと展示会は、強力なマーケティング戦略として機能する。イベントや展示会は、顧客が提供する製品をよりよく知る必要がある聴衆に製品やサービスを紹介し、宣伝するプラットフォームを提供する。さらに、既存顧客と見込み顧客の両方と関わる貴重な機会にもなる。展示会を入念に計画し準備することで、企業は新製品やサービスを効果的に紹介し、ブランドの認知度を大きく高めることができる。見本市に対する需要の高まりは、参加者のための施設の拡大につながり、市場の成長に寄与する重要な要因となっている。
• イベント・展示会産業は、ここ数年で大幅な成長を遂げている。この成長は、マーケティングやブランディングに対する企業支出の増加、イベント体験全体を向上させる技術の進歩、体験型マーケティングの傾向の高まりなど、さまざまな要因によるものである。さらに、グローバル化はイベントの範囲と規模の拡大に大きな役割を果たし、市場の拡大に寄与している。さらに、イベント体験の品質と信頼性を維持するためには、展示会市場におけるプロフェッショナリズムが必要であり、これには業界標準とベストプラクティスの遵守が不可欠である。
• 展示会やイベントは、直接的な交流を促進し、広範なネットワーキングの機会を提供するため、企業にとって計り知れない価値を持つ。新たな仮想プラットフォームの出現に伴い、チャットボット、マッチングシステム、その他さまざまなアプリケーションの形で人工知能（AI）を統合することが、イベント主催者の間で一般的になっている。コロナウイルスの流行以来、バーチャルイベントは注目を集め、徐々にスタンダードになりつつある。企業経営者、マーケティング担当者、イベントプランナーは、この進化する状況におけるAIの重要性をもはや見過ごすことはできない。
• この業界は、見本市、展示会、デジタル活性化、スポーツリーグ、地方の拡大、政府主導のプロジェクトなど、いくつかの要因によって大きな成長を遂げている。さらに、IP（知的財産）、個人イベント、製品発表会、ミニメトロの拡大、アンダーザラインのマーケティング費用からも利益を得ている。さらに、ライブ体験に対する需要の高まり、参加者のエンゲージメントを高める技術の進歩、エクスペリエンシャル・マーケティングの台頭が市場の成長を牽引している。個人が没入型でインタラクティブな体験をますます求めるようになるにつれ、企業はターゲットとする聴衆とのより深いつながりを確立するためにイベントや展示会に投資するようになっている。
• 加えて、展示会部門は現在、参加者を引き付け魅了するために仮想現実や拡張現実などの最先端技術を取り入れ、没入型の出会いへと急速にシフトしている。環境に配慮した設計や手法の普及もまた、環境への説明責任への関心の高まりを反映して、増加傾向にある。サステイナビリティは、この業界で繰り返し取り上げられるテーマである。さらに、企業がイベントや展示会を通じて影響力を拡大し、新市場への足がかりを築こうと努力する中で、グローバル化はこの分野にとって有利であることが証明されている。デジタル化が進む中、対面での交流の重要性が認識されるにつれ、このような拡大は今後も続くと予測される。
• 加えて、制作コストと運営経費は多額になる可能性があり、その結果、利益率が低下し、企業が市場で存続し競争力を維持するための課題となっている。イベントや展示会部門の小規模企業は、高額なブース出展料、制限されたマーケティング資源、厳しい資格基準、大企業に比べた知名度の低下といったハードルに直面する可能性がある。
• COVID-19の大流行後、映画祭、音楽祭、コンサート、ミュージシャンによるワールドツアーなどの娯楽イベントがますます人気を集めており、市場に有利な機会をもたらしている。イベント・展示会産業は、今後数年で再び成長を遂げると予想される。