調査期間 | 2019 - 2029 |
市場規模 (2024) | USD 57.17 Billion |
市場規模 (2029) | USD 73.98 Billion |
CAGR (2024 - 2029) | 5.29 % |
最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
最大市場 | ヨーロッパ |
市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
イベント・展示会市場分析
イベント・展示会市場の市場規模は、2024のUSD 54.30 billionと推定され、2029までにはUSD 70.26 billionに達すると予測され、予測期間中(2024-2029)に5.29%のCAGRで成長すると予測されています。
- イベントと展示会は、強力なマーケティング戦略として機能する。イベントや展示会は、顧客が提供する製品をよりよく知る必要がある聴衆に製品やサービスを紹介し、宣伝するプラットフォームを提供する。さらに、既存顧客と見込み顧客の両方と関わる貴重な機会にもなる。展示会を入念に計画し準備することで、企業は新製品やサービスを効果的に紹介し、ブランドの認知度を大きく高めることができる。見本市に対する需要の高まりは、参加者のための施設の拡大につながり、市場の成長に寄与する重要な要因となっている。
- イベント・展示会産業は、ここ数年で大幅な成長を遂げている。この成長は、マーケティングやブランディングに対する企業支出の増加、イベント体験全体を向上させる技術の進歩、体験型マーケティングの傾向の高まりなど、さまざまな要因によるものである。さらに、グローバル化はイベントの範囲と規模の拡大に大きな役割を果たし、市場の拡大に寄与している。さらに、イベント体験の品質と信頼性を維持するためには、展示会市場におけるプロフェッショナリズムが必要であり、これには業界標準とベストプラクティスの遵守が不可欠である。
- 展示会やイベントは、直接的な交流を促進し、広範なネットワーキングの機会を提供するため、企業にとって計り知れない価値を持つ。新たな仮想プラットフォームの出現に伴い、チャットボット、マッチングシステム、その他さまざまなアプリケーションの形で人工知能(AI)を統合することが、イベント主催者の間で一般的になっている。コロナウイルスの流行以来、バーチャルイベントは注目を集め、徐々にスタンダードになりつつある。企業経営者、マーケティング担当者、イベントプランナーは、この進化する状況におけるAIの重要性をもはや見過ごすことはできない。
- この業界は、見本市、展示会、デジタル活性化、スポーツリーグ、地方の拡大、政府主導のプロジェクトなど、いくつかの要因によって大きな成長を遂げている。さらに、IP(知的財産)、個人イベント、製品発表会、ミニメトロの拡大、アンダーザラインのマーケティング費用からも利益を得ている。さらに、ライブ体験に対する需要の高まり、参加者のエンゲージメントを高める技術の進歩、エクスペリエンシャル・マーケティングの台頭が市場の成長を牽引している。個人が没入型でインタラクティブな体験をますます求めるようになるにつれ、企業はターゲットとする聴衆とのより深いつながりを確立するためにイベントや展示会に投資するようになっている。
- 加えて、展示会部門は現在、参加者を引き付け魅了するために仮想現実や拡張現実などの最先端技術を取り入れ、没入型の出会いへと急速にシフトしている。環境に配慮した設計や手法の普及もまた、環境への説明責任への関心の高まりを反映して、増加傾向にある。サステイナビリティは、この業界で繰り返し取り上げられるテーマである。さらに、企業がイベントや展示会を通じて影響力を拡大し、新市場への足がかりを築こうと努力する中で、グローバル化はこの分野にとって有利であることが証明されている。デジタル化が進む中、対面での交流の重要性が認識されるにつれ、このような拡大は今後も続くと予測される。
- 加えて、制作コストと運営経費は多額になる可能性があり、その結果、利益率が低下し、企業が市場で存続し競争力を維持するための課題となっている。イベントや展示会部門の小規模企業は、高額なブース出展料、制限されたマーケティング資源、厳しい資格基準、大企業に比べた知名度の低下といったハードルに直面する可能性がある。
- COVID-19の大流行後、映画祭、音楽祭、コンサート、ミュージシャンによるワールドツアーなどの娯楽イベントがますます人気を集めており、市場に有利な機会をもたらしている。イベント・展示会産業は、今後数年で再び成長を遂げると予想される。
イベント・展示会市場動向
エンターテインメント部門が急成長
- エンタテインメント業界のイベントや展示会は、ライブショー、映画、スポーツ、ゲーム、インタラクティブな体験などを提供する機会を提供している。人々のライフスタイルが多忙になるにつれて、自分自身を充電するためにさまざまなエンターテインメント・イベントを求めるようになり、その結果、世界的なエンターテインメント・イベントの成長に有利な環境が整いつつある。さらに、ソーシャルメディア・プラットフォームは、潜在的な参加者の間でこうしたイベントの認知度を高める上で重要な役割を果たしており、それによって市場の成長見通しに大きな弾みがついている。
- イギリス、インド、アメリカなどさまざまな国が、エンターテインメント産業の継続的な進歩により、一貫して市場の拡大に貢献している。例えばイギリスは、多様な文化遺産を誇り、エジンバラ・フェスティバル・フリンジやロンドン映画祭など数多くのエンターテインメント・イベントを開催している。芸術、音楽、演劇に力を入れているイギリスは、エンターテインメントの展示会やイベントに国内外の観客を魅了し続けている。COVID-19の大流行時には音楽イベント市場の衰退を経験したものの、英国は封鎖後に見事に立ち直り、現在は着実な成長を遂げている。
- ライブ・イベントは、近年人気が急上昇し、今やインドのエンターテインメント・セクターの重要な要素となっている。音楽コンサート、スポーツイベント、演劇ショー、その他のライブイベントは、多様な背景を持つ観客を引きつけている。テクノロジーとソーシャルメディアの進歩は、ライブイベント需要の大幅な増加につながり、インド経済における重要なプレーヤーとしての市場を確立した。ライブ・イベント市場の拡大は、エンターテインメント産業に影響を与えただけでなく、大きな経済的展望をも生み出している。こうした傾向は、全国のイベントや展示会の需要をさらに促進すると予想される。
- 展示会エンターテインメント・サービスは、観客を魅了する魅力的なパフォーマンスを提供する。ライブ音楽ショーからインタラクティブな演劇作品まで、これらのパフォーマンスは活気に満ちたダイナミックな雰囲気を作り出し、参加者がその場を通して楽しめるようにする。エンタテインメント市場の収益は、音楽産業、スポーツイベント、演劇作品によって大きく左右される。さらに、エンターテインメント分野のイベントや展示会は、サンバーン音楽イベントや様々な映画祭など、毎年開催される多数の音楽イベントやフェスティバルとともに、多くの国々でますます人気を集めている。
- 映画祭は、愛すべき歌手や俳優によるダンスや音楽のパフォーマンスを中心とした総合的なエンターテインメントを体験できることから、ますます人気が高まっている。例えばインドでは、デリー国際映画祭2024、ジオ・マミ・ムンバイ映画祭、グローバル・インド映画祭、インド国際映画祭GOA、ジャグラン映画祭、ジャイプール国際映画祭2024など、注目すべき映画祭が年間を通して開催されている。
- 広範なエンタテインメント業界では、音楽コンサート、映画祭、コメディショーなど様々なショーが、パンデミック以前の水準に徐々に戻りつつある。その結果、この分野では、会場内イベントやデジタルイベントが大きく成長し、予測期間中のエンターテインメント分野全体の成長に好影響を与えると予想される。
アジア太平洋地域は市場の著しい成長が期待される
- 展示会市場は、近年国際見本市の数が顕著に増加している中国、インド、日本のような国々で成長すると予測されている。この地域における中間層の拡大は、展示会市場の成長を促進する重要な要因である。中間層の増加により、ハイエンドの商品やサービスに対する需要が急増し、国際見本市に参加する企業が増えている。これらの企業は、この地域の拡大する消費者市場の開拓に熱心であり、自社の製品を展示するために国際見本市への参加が増加している。
- 現在の市場シナリオでは、中国は急速な経済発展と都市化を目の当たりにしており、それがさまざまな業界にわたるビジネスイベント、見本市、展示会の需要の増加をもたらしている。急成長する中産階級と拡大する消費者市場により、製品やサービスの展示を求める企業にとって魅力的な目的地となっている。中国は2023年に、中国国際工業博覧会、Texcare Asia China Laundry Expo、中国国際縫製機械・アクセサリー展(CISMA)、北京国際医療機器展、C-Touch Display Shenzhenなど、さまざまなイベントを開催した。
- 豊かな文化遺産と技術革新の中心地である日本は、様々なイベントや展示会の開催地として魅力的である。最先端のコンベンションセンターや展示会場を含む高度なインフラは、大規模イベントの開催に理想的な環境を提供している。さらに、アジア太平洋における日本の戦略的な地理的位置は、国際会議、見本市、博覧会の便利なハブとなっており、世界中から参加者や出展者を惹きつけている。
- 日本でツアーを行う国際的なアーティストやパフォーマーの数が増えていることも、イベント・スペースや会場に対する需要をさらに煽り、市場の成長機会を大きく後押ししている。さらに、日本の音楽産業は絶え間ない成長を遂げている。それは、アーティストやバンドがソーシャルメディア・プラットフォーム、ストリーミング・サービス、ファンクラブで積極的にファンと関わり、オンラインプレゼンスを活用して今後のイベントを宣伝し、フォロワーと交流し、直接のチャネルを通じてチケット販売を促進しているからである。音楽イベントもまた、日本人の間で大人気となっている。
- 展示会は重要な経済促進要因であり、経済成長著しいインドでは、国際貿易の促進や海外からの直接投資の誘致に欠かせない。また、世界の顧客は革新的なコンセプト、製品、技術に対してオープンであり、より多くの海外出展者がインド市場を調査することを奨励している。さらに、展示会ビジネスには、経済的、芸術的、社会的に未開拓の可能性が多くある。
- インドの自動車産業は、過去数年間、自動車ミッションプラン2026、スクラップ政策、インド市場における生産連動型インセンティブ制度など、さまざまな政府の取り組みにより、著しい成長を遂げてきた。例えば、インド・ブランド・エクイティ財団(IBEF)によると、インドの自動車産業(部品製造を含む)は2026年までに16兆1,600億~18兆1,800億インドルピー(2,514億~2,828億米ドル)に達すると予想されている。22年度のインドの年間自動車生産台数は2,293万台である。このような要因は、インドにおける自動車関連のイベントや展示会の成長に明るい見通しを与えている。
イベント・展示会業界の概要
イベント・展示会市場は、多くの地域企業やグローバル企業を含む様々なプレーヤーが存在するため、断片化されている。市場の主要プレーヤーには、Fiera Milano SpA、Deutsche Messe AG、Messe Frankfurt GmbH、MCH Group AG、GL Eventsなどがある。同市場のプレーヤーは、ソリューション提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。
- 2024年3月ブランドと独立系小売業者間の直接販売のための欧州のプラットフォームであるAnkorstoreと、プロフェッショナル・ミーティングの世界的プロバイダーであるComexposiumとWSNは、小売業者にオムニチャネル・ソリューションを提供する前例のない契約を締結した。アンコールストアは、技術、財務、物流ツールを提供する包括的なソリューションを通じて、ブランドと小売業者のB2B活動の発展をサポートすることで、5年足らずで、独立系小売業者の日々のビジネスにおける真のパートナーとなることに成功した。
- 2023年10月:繊維・商工・消費者・食品流通大臣によると、世界最大の繊維イベント「Bharat Tex 2024をインドの繊維業界が主催することが発表された。このイベントは、インドを繊維産業における著名なグローバル調達先として確立することを重要な目的としている。1,000社以上の出展者と40カ国から30,000人以上の来場者を集め、インドの豊かな文化遺産、伝統的な慣習、技術の進歩を紹介する。展示会と並行して、ナレッジセッション、セミナー、会議、製品発表、コラボレーションの機会も提供される。
イベント・展示会市場のリーダー
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Fiera Milano SpA
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Deutsche Messe AG
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Messe Frankfurt GmbH
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MCH Group AG
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GL Events
- *免責事項:主要選手の並び順不同
イベント・展示会市場ニュース
- 2023年11月アート・デザイン・シカゴは、テラ・ファウンデーション・フォー・アメリカン・アートが地元のアーティストや芸術団体と協力して、シカゴのユニークな芸術的伝統やクリエイティブ・コミュニティの声やストーリーにスポットを当てたイベントや展覧会を開催する、シカゴ全体のコラボレーション・イニシアチブである。2025年まで継続され、シカゴの30の地域と郊外のいくつかのコミュニティにまたがる50以上のシカゴ地域の芸術団体が、数百人のアーティストの作品を展示する。
- 2023年11月南東部のイベント・レンタル・プロバイダーであるEventWorksと、ドレープと舞台美術のプロバイダーであるQuest Eventsが戦略的合併を完了。この合併は、強みを強化し、リーチを広げ、イベントプロフェッショナルに比類のないフルサービス体験を提供するために組織を統合した。EventWorksとQuest Eventsは両社のサービスをシームレスに統合し、複数の拠点にまたがる幅広い顧客層に幅広い品揃えとサービスを提供する。
イベント・展示会業界のセグメンテーション
- イベントや展示会は、強力なマーケティング手段である。イベントや展示会は、製品やサービスを限られた、あるいは全く認知されていない聴衆に紹介し、宣伝する機会を提供します。イベント・展示会市場は、タイプ、収益の流れ、エンドユーザー、地域によって区分される。タイプ別では、市場はB2B、B2C、混合/ハイブリッドに分けられる。収益の流れ別では、市場は出展料、スポンサー料、入場料、サービスに区分される。エンドユーザー別では、消費財・小売、自動車・運輸、産業、エンターテインメント、不動産・物件、ホスピタリティ、その他ヘルスケアや製薬などのエンドユーザーに分けられる。地域別では、北米(米国、カナダ)、欧州(ドイツ、英国、フランス、その他欧州)、アジア太平洋(中国、日本、インド、韓国、その他アジア太平洋)、中南米、中東・アフリカに分けられる。)各セグメントについて、市場規模と予測は金額(単位:米ドル)に基づいて行われた。
タイプ別 | B2B | |
B2C | ||
混合/ハイブリッド | ||
収益源別 | 出展料 | |
スポンサー料 | ||
入場料 | ||
サービス | ||
エンドユーザー別 | 消費財・小売業 | |
自動車・輸送部門 | ||
産業 | ||
エンターテインメント | ||
不動産および財産 | ||
ホスピタリティ業界 | ||
その他のエンドユーザー | ||
地理別*** | 北米 | アメリカ合衆国 |
カナダ | ||
地理別*** | ヨーロッパ | ドイツ |
イギリス | ||
フランス | ||
地理別*** | アジア太平洋 | 中国 |
日本 | ||
インド | ||
韓国 | ||
オーストラリアとニュージーランド | ||
地理別*** | ラテンアメリカ | |
中東およびアフリカ |
イベント・展示会市場調査 よくある質問
イベント・展示会市場の規模は?
イベント・展示会市場規模は、2024年には543億米ドルに達し、年平均成長率5.29%で成長し、2029年には702億6000万米ドルに達すると予測される。
現在のイベント・展示会市場規模は?
2024年には、イベント・展示会市場規模は543億米ドルに達すると予想されている。
イベント・展示会市場の主要プレーヤーは?
Fiera Milano SpA、Deutsche Messe AG、Messe Frankfurt GmbH、MCH Group AG、GL Eventsが、イベント・展示会市場で事業を展開する主要企業である。
イベント・展示会市場で最も急成長している地域は?
アジア太平洋地域は、予測期間(2024-2029年)に最も高いCAGRで成長すると推定される。
イベント・展示会市場で最大のシェアを持つ地域は?
2024年には、ヨーロッパはイベントや展示会市場で最大の市場シェアを占めている。
この「イベント・展示会市場は何年を対象とし、2023年の市場規模は?
2023年のイベント・展示会市場規模は514億3000万米ドルと推定されます。この調査レポートは、イベント・展示会市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の市場規模を掲載しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のイベント・展示会市場規模を予測しています。
イベント・展示会産業の主な推進力は何か?
イベント・展示会業界を牽引する主な要因は、a) ネットワーキングとパートナーシップの重要性の高まり b) 国際貿易の急増 c) デジタル・マーケティング戦略への依存の高まりである。
イベント・展示会市場が直面する主な課題とは?
イベント&展示会業界が直面する主な課題には、a) イベント開催にかかるコストの高さ b) イベント管理の複雑さ c) デジタル統合の必要性の高まり などがある。
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イベント・展示会市場レポートでは、展示会タイプ別、収益の流れ別、エンドユーザー別、地域別のセグメンテーションに焦点を当て、包括的な市場分析を提供しています。市場規模や市場シェアは金額ベースで詳述しており、業界の成長率や動向に関する洞察を提供しています。バーチャルリアリティや人工知能などの技術的進歩が顧客体験を強化し、市場成長を促進している。この業界レポートは、特に展示会活動への多額の直接支出が普及している北米において、B2B展示会が果たす役割の大きさを強調しています。
市場予測は依然として楽観的で、展示会は製品発表と顧客維持のためのダイナミックなマーケティング媒体として機能している。業界レポートでは、幅広い聴衆を魅了し、メディアの注目を集めるこれらのイベントの重要性が強調されている。市場見通しは、ビジネス中心のイベントに対する需要が引き続き高まることを示唆しており、さまざまな分野における展示会の価値を強化している。
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