マーケットトレンド の ヨーロッパウォッチ 産業
アドベンチャースポーツとスマートウェアラブルの融合
- 先進国、特に欧州連合（EU）の豊かな社会は、平均所得が高く、レクリエーションやアウトドア活動を追求するのに十分な能力があると予想される。これはまた、利便性文化とも関連しており、「力のある消費者の台頭は、希望する時間をフレキシブルに使うことを容易にする勤務形態の変化とともに、活動の選択肢の拡大を求めている。高齢者の間では、リスクの少ないアクティビティを求める傾向が顕著である。ヨーロッパの野外活動参加者の3分の2を40歳から70歳の人々が占めている。一方、この層は健康上の病気にもかかりやすく、心拍数や走行距離などを表示するスマート・ウェアラブルは、こうした消費者の間で普及率が高い。
- さらに、この地域の多くの国では、40～70歳の人口が最も多い。例えば、ドイツ連邦統計局によると、ドイツでは40～59歳が2300万人と最大の年齢層を占めている。2021年の最新の数字では、次に多い年齢層は65歳以上で1,844万人であることが確認されている。このことは、高齢者層が厳しい活動を行う際に、心拍数、血圧、心電図（ECG）、皮膚温度、血中酸素濃度を測定できるSpO2センサーを表示できるスマートウォッチの必要性を示している。
- 欧州のスマート・ウェアラブル市場は、ミレニアル世代が牽引する市場でもある。彼らの生活水準が変化すれば、日々の活動を効率化するために新しい技術が提供するコミットメントのレベルも向上するからだ。彼らとは別に、スポーツ愛好家、アスリート、ジム通いも、市場がターゲットにできる主要な顧客層になる。アウトドアスポーツや激しい運動をするミレニアル世代の多くは、そのような活動のために特別に作られた時計に多額のお金を費やすことが多い。そのため、同市場のプレーヤーは、消費者のニーズに沿った製品を発売することにも注力している。例えば、ファーウェイは2023年4月、イタリアでエクストリームスポーツ愛好家のためにデザインされたという「HUAWEI WATCH Ultimateを発表した。同社は、高品質の素材とラグジュアリーなデザインで作られた初のスマートウォッチだと主張している。このような発展や上記の要因は、メーカーが参入するのに十分な機会を生み出すと予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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デジタル（スマート）時計が急成長
- スマートウオッチ分野で牽引力を増すと予想される最新トレンドの1つは、アラートや通知目的で使用される標準機能であるハプティクス技術の統合が進んでいることだ。さらに、これらのスマートウォッチに使用されている触覚技術は、テキストメッセージ、電子メール、または電話があった場合にユーザーに警告を発するため、スマートフォンを毎回携帯する必要もなくなる。これがスマートウォッチ増加の大きな理由の一つであり、最終的に市場の成長を牽引している。
- また、このセグメントのヨーロッパのトップ時計メーカーは、製品の新バージョンや更新バージョンの開発に投資している。消費者層を引き付け、市場での競争力を維持するために、スマート機能を備えた製品を発売している。例えば、2022年9月、中国のハイテク企業ファーウェイは、Watch Dが間もなく欧州市場で販売されると発表した。同事業によると、ファーウェイの腕時計には血圧、心電図（ECG）、心拍数、皮膚温、血中酸素濃度を測定できるSpO2センサーが内蔵されている。
- これらの開発とは別に、メーカーはスマートウォッチがアナログ時計よりも優れた製品であることを決定づける、より革新的な機能で消費者を魅了している。耐久性を向上させたカスタムメイドの高硬度、日中でも鮮明な視界を確保できる大型ディスプレイ、傷つきにくさなどは、各社が製品に取り入れることを強調している機能だ。さらに、技術主導型企業に対する政府の直接的・間接的な支援が、この市場セグメントの研究を後押ししている。
- 例えば、2022年2月、欧州イノベーション会議（EIC）は、第1次作業プログラムの成功を受け、第2次作業プログラムを導入した。前プログラムの予算16億米ドルに比べ、この新プログラムの予算は18億米ドルと強化されている。このプログラムは、破壊的なブレークスルーと最先端技術を発見、創造、実施することを目的としている。このように、同地域政府によるイニシアティブは、同地域の時計市場全体の収益を押し上げると期待されている。
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