マーケットトレンド の ヨーロッパのティッシュと衛生紙 産業
市場成長を牽引するバスルームティッシュ
- バスルームティッシュは、ティッシュや衛生用品などの外出用および家庭用ユーティリティの両方で大きなシェアを占めている。ほとんどすべての事業所、商業施設、家庭で広く使用されている。キンバリー・クラークが欧州市場でトイレットペーパー事業をリードし、エシティがそれに続いている。イギリスは、COVID-19やブレグジットにもかかわらず、依然として重要な欧州成長市場である。
- バスルームティッシュカテゴリーの価値は、欧州全域で顕著に上昇している。価値を提供するイノベーションと、様々な特徴ある製品を奨励する効果的なカテゴリーセグメンテーションは、多くの市場にとって有益である。欧州のティッシュ市場全体の一人当たり消費量には発展の余地があることは否定できない。100％普及しているとはいえ、小売店経由の売上で評価したトイレットペーパーの使用量は、米国よりも約25％低い。
- 欧州におけるティシュペーパー関連製品の消費は、衛生に関する意識の高まり、プライベートブランドや小売店のシェアの拡大、一人当たりの消費量の多さ、外出先でのティシュ使用の増加、緩やかな人口増加により増加している。ドイツのSüddeutsche Zeitungが発表した報告書では、ドイツにおけるトイレットペーパーの年間平均消費量は1世帯当たり93ロールと推定されている。
- 東欧市場には大きな成長の可能性がある。中産階級の可処分所得の増加により、消費者は品質志向を強めている。従来の1プライ製品に代わる2プライと3プライのトイレットティシューの導入により、量（1ロールの標準的な長さである54m）から品質（使い心地）へと焦点が移り、ゼワ（SCA）は強力な市場リーダーとなり、同ブランドはこの市場の基準を設定し続けた。
- プライベート・ブランドに対する消費者の認識は、他の多くの動きの速い消費財カテゴリーと比較して、ティシュではより強固である。バスルームティッシュのプライベートブランド市場シェアは、EU、特に西欧、オランダ、ロシアで劇的に顕著である。Initiative and Referendum Institute Europeによると、フランスでは2022年4月から2023年4月にかけて、スーパーマーケットとハイパーマーケットが衛生用品を約31億個販売した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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