マーケットトレンド の ヨーロッパのソーシャルメディア分析 産業
著しい成長を見せるクラウド
- クラウドやクラウドプランは、地域全体の多くの組織でますます利用されたり、計画されたりしており、市場の急成長が期待されている。クラウドの採用に関しては、新興企業や中小企業よりも大企業の方がクラウドへの移行に慎重であることが見受けられる。
- ソーシャル・ネットワークは、多くのマルチメディア・コンテンツをクラウド・ストレージ・システムに保存するため、インターネットの利用を容易にしている。ソーシャル・メディアで最もよく共有されるコンテンツは、動画と写真であり、特定のサイトで利用可能なスペースの大半を占める。動画や写真はリソースを必要とするため、アプリケーションやサーバーの処理速度を低下させる可能性がある。
- ビジネス機能を強化するため、クラウド展開モデルがますます採用されるようになり、市場の成長が見込まれている。ソーシャル・メディア・アナリティクスの市場規模は、パフォーマンスの向上、ストレージ容量の増加、柔軟性、クラウド展開の費用対効果の特徴によっても刺激されると予想される。
- さらに、災害時のデータのバックアップと復元にかかるコストを削減することで、クラウド・コンピューティングは有用なものとなる。データを1か所に保存するだけでは、はるかにリスクが高い。そこで何か起きたときにデータを取り出すのは、ほとんど現実的ではない。特にソーシャル・ネットワークでは、ユーザーのデータがそこに保存されているため、その一部を失うわけにはいかない。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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メディアとエンターテインメントが最も高い市場シェアを占める
- ヨーロッパでは、ソーシャルメディア空間は、コミュニケーションとエンターテインメントの分野で最も急成長しているカテゴリーのひとつであり、ブランドやコンテンツを、アクティブな読者と見込みのある読者、特に若者に露出させる有効な手段となっている。
- ネットフリックス、アマゾン・プライム、CBSなどのネットワークは、最も視聴された番組からデータを収集し、それを分析して、顧客に同様のレコメンデーションを提供するために、デジタルメディア分析を利用している。ドイツでは、さまざまな価格シナリオ、広告戦略、社会シナリオをテストするために、放送局がマーケティング・キャンペーン、売上予測、価格設定について実際のビジネス上の意思決定を行うことができるシミュレーション・モデルの使用が行われている。
- 英国、ドイツ、カナダでは、北欧ドラマの魅力に賭けて、ネットフリックスやディズニー・プラスといった米国のストリーミング・サービスに対抗する汎欧州の主要なライバルが立ち上がる予定である。2022年9月、スウェーデンのViaplayを所有するNordic Entertainment Groupは、2023年までに16カ国に参入すると発表し、アメリカ、オランダ、ポーランド、バルトに加え、オーストリアとスイスが追加された。
- アナリティクスは、ソーシャルメディア・プラットフォームの普及に伴い、消費者のインサイトや利用パターンに関する情報を見つける上で重要な役割を果たす。このツールは、フェイスブックやインスタグラムのような多くのプラットフォームで、消費者に関する競争力のある情報を得るために利用することができる。インスタグラムはインスタグラム・アナリティクスを使用しており、フォロワー数などの指標は、アナリティクス・ツールを使用してフォロワー増加率を計算するために利用されている。
- より良いパフォーマンスを確保するために、有名人やテレビ局はファンからの討論やレビューを観察するためにフェイスブックなどのオンライン・プラットフォームを利用している。また、ナイキやアディダスなどの人気ブランドは、多くのフォロワーを持つセレブリティを商品ラインに応じて選び、商品のリーチを広げるマーケティング戦略に協力している。
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