欧州スマートウォッチ市場規模・シェア

欧州スマートウォッチ市場（2025年〜2030年）

Mordor Intelligenceによる欧州スマートウォッチ市場分析

欧州スマートウォッチ市場は2025年に67億7,000万米ドルとなり、2030年までに113億3,000万米ドルに達する見込みで、年平均成長率10.85%を記録すると予測されます。成長の推進要因は、臨床レベルのヘルスモニタリングへの需要、着実なLTE/5Gの展開、NFC決済の急速な普及です。機器の安全性とデータプライバシーに関する規制の明確化が消費者の信頼を支え、循環経済規則がプレミアムセグメントの買い替えサイクルを促進しています。プラットフォーム提供者は、ユーザーを囲い込むためにエコシステムの統合を強化し、通信キャリアはスマートウォッチの接続性をバンドルしてユーザー当たりの平均収益を向上させています。高輝度ディスプレイと低消費電力チップセットの製造技術の進歩により、高齢者、アウトドア愛好家、企業ユーザーの対象市場が拡大しています。

主要レポート要点

  • オペレーティングシステム別では、watchOSが2024年の欧州スマートウォッチ市場シェアの54.30%を占めてトップ；HarmonyOSは2030年まで17.60%のCAGRで拡大すると予測されます。
  • ディスプレイ技術別では、AMOLEDが2024年の欧州スマートウォッチ市場規模の71.00%を占める一方、Micro-LEDディスプレイは2025年〜2030年の間に21.05%のCAGRで成長すると予測されます。
  • アプリケーション別では、フィットネス・スポーツが2024年の欧州スマートウォッチ市場規模の36.50%を占める一方、ヘルス・メディカルは2030年まで15.90%のCAGRで進展する見込みです。
  • エンドユーザー層別では、ミレニアル世代が2024年の欧州スマートウォッチ市場シェアの42.00%を占める一方、シニア層は2030年まで13.20%のCAGRが見込まれます。
  • 流通チャネル別では、オンライン販売が2024年の欧州スマートウォッチ市場規模の48.10%を占有；通信キャリアは2030年まで11.80%のCAGRを記録すると予測されます。
  • 地域別では、英国が2024年の欧州スマートウォッチ市場シェアの23.40%でトップ、一方スペインは予測期間中に10.98%のCAGRで成長すると予想されます。

セグメント分析

オペレーティングシステム別：HarmonyOSが既存勢力に食い込む

欧州スマートウォッチ市場は2024年にwatchOSが54.30%のシェアを記録し、最大のアプリとアクセサリーのインストールベースを実現しました。2025年からすべての新しいHuaweiウェアラブルにプリインストールされるHarmonyOSは、中国系駐在員コミュニティとコストパフォーマンス重視者がエコシステムに移行するにつれて17.60%のCAGRを記録すると予測されます。Wear OSは、SamsungのGalaxy Watch6とGoogleのPixel Watch 3を通じて関連性を維持し、Google AssistantとPlay Storeアクセスを重視するAndroidフォンユーザーを定着させています。

持続的な競争は現在、クロスデバイス継続性に依存しています。Appleはウォッチ、フォン、Mac間で薬物リマインダーを同期し、HuaweiはキーレスエントリーのためにスマートウォッチをHarmony搭載車両とペアリングしています。欧州スマートウォッチ市場は、各言語でMonese銀行やDeezer音楽などのアプリをローカライズできるプラットフォームをますます評価しています。GDPRのコンプライアンス更新はwatchOSで最も高速に表示され、Appleにエンタープライズエッジをもたらしていますが、Huaweiは現地開発者にコンプライアンスライブラリをオープンソース化することで相殺しています。

欧州スマートウォッチ市場：オペレーティングシステム別市場シェア

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ディスプレイ技術別：Micro-LEDが次のプレミアムリープを示唆

AMOLEDは、成熟したサプライチェーンと薄型フォームファクターにより、2024年に欧州スマートウォッチ市場規模の71.00%を占めました。Micro-LEDは、2倍のニット輝度と30%の電力節約を約束し、スキーリゾートや地中海のビーチでの太陽光読み取り性をサポートしています。この技術は、バックエンドの歩留まりが向上し、ウェハレベル大量転送コストが下がれば、21.05%のCAGRで成長すると予測されます。

TAG HeuerやMontblancなどの高級メーカーは、早期Micro-LEDバッチを1,500ドル以上のSKU用に確保し、アーリーアダプターの支払い意欲に期待しています。TFT-LCDは80ユーロ未満の価格帯と子供用トラッカーで存続しており、色深度よりバッテリー寿命が重視されています。欧州スマートウォッチ産業では、2027年にMicro-LEDパイロットをテストしながら、中価格帯ラインがハイブリッドOLEDバックプレーンを採用するデュアルソーシングモデルが見られるかもしれません。

アプリケーション別：ヘルス・メディカルが平等に向けて上昇

フィットネス・スポーツは、ランニング、サイクリング、水泳モードを中心に2024年の欧州スマートウォッチ市場規模の36.50%を提供し続けています。ヘルス・メディカルは、ECG、血圧トレンド、不整脈アラートの臨床検証により、より高い15.90%のCAGRを記録しています。オランダの病院は現在、高血圧管理のためにスマートウォッチを処方し、隔週で心臓専門医に測定値を送信する患者に償還しています。

ペイメント・コマースは、手首ベースのチェックアウトが信頼を得るにつれてダークホースです。パリとベルリンの公共交通機関のNFCリーダーは、トークン化されたウォッチウォレットを認識し、ラッシュアワー中の待ち時間を大幅に短縮しています。パーソナルアシスタンス・通知は安定していますが、ベンダーは花粉数に結び付けられた吸入器リマインダーなどのコンテキスト提案にUXを再フォーカスし、日常的な有用性を固めています。

エンドユーザー層別：シニアが導入を加速

ミレニアル世代は、健康、生産性、ファッション要件を組み合わせることで2024年に欧州スマートウォッチ市場シェアの42.00%を確保しました。しかし、シニアは、欧州の高齢化人口が転倒検出と薬物リマインダーを重視するため、最も高い13.20%のCAGRを提供しています。Withingsの30日間アナログハイブリッドダイヤルなどのバッテリー寿命優先設計は、器用さの課題と充電疲労に対処しています。

Z世代は大胆な色、持続可能性ストーリー、クリエイターコラボを好みます。X世代は、会議間の睡眠時無呼吸スクリーニングとカレンダーグランス可能性を求めています。企業ウェルネススキームは、慢性ケア支払いを削減するためにシニア従業員のデバイスをますます補助し、雇用主を重要なチャネルパートナーにしています。

欧州スマートウォッチ市場：エンドユーザー別市場シェア

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流通チャネル別：キャリアが接続性を小売力に変換

オンライン専業店は、消費者がクリック一つで仕様と価格を比較できるため、2024年の欧州スマートウォッチ市場規模の48.10%を獲得しました。通信キャリアは現在、LTE/5Gバンドルに支えられて11.80%のCAGRで他のチャネルを上回っています。無利息融資により、購入者は24カ月間でデバイスを償却でき、初期摩擦を軽減しています。

キャリアショップは、手首でのビデオ通話とリモートSIMプロビジョニングをデモし、アタッチレートを促進しています。消費者向け電子機器小売業者は、買い物客がディスプレイ輝度とストラップの快適性をテストする広大なショールーム設置面積により、ドイツで強力な地位を維持しています。高級腕時計・宝飾店は、デジタル機能をスイス製クラフトマンシップと調和させる限定版に焦点を当てています。

地域分析

英国は、可処分所得と高度なモバイルカバレッジがプレミアム導入を支援し、2024年に欧州スマートウォッチ市場シェアの23.40%を維持しました。Brexit後の製品安全規則は主にEU基準を反映し、混乱を回避し、英国の倉庫とサービスセンターを持つ既存企業に有利に働いています。

スペインは2030年まで10.98%のCAGRで成長チャートのトップに立っています。マドリードとバルセロナでのG-SHOCKやその他のファッションラベルのアグレッシブなマーケティングは、ストリートウェアの美学と堅牢な防水性を組み合わせています。ドイツとフランスは企業ウェルネス税制優遇措置に支えられて着実に成長している一方、イタリアは高級遺産に傾いて、ステンレススチールケースとナッパレザーストラップを融合しています。

北欧諸国は総じてほぼ飽和浸透率を示していますが、スキーモードやストームアラートなどの屋外特化機能を通じて買い替えサイクルを維持しています。東欧はコスト効率的なデバイスを吸収し、ポーランドの「Hot 12.12」などの現地eコマースイベントが60ユーロ未満のトラッカーの数量を押し上げています。

競争環境

Appleの垂直統合されたハードウェア、ソフトウェア、サービススタックは、英国とドイツの忠実な基盤を支えていますが、ベンダーは2025年にApple Watchの価格を下げてシェアの流出を軽減しました。Huaweiは、地政学的緊張の中で欧州内の自己完結型中国エコシステムを播種し、電話、TV、EVダッシュボードにまたがる代替としてHarmonyOSを位置づけています。

SamsungはBioActive Sensorと地域通信キャリア提携を活用してWear OSの関連性を維持しています。Xiaomiは100ユーロ未満のデバイスで規模を拡大しながら、サファイアガラスとLTEで220ドル台に移行しています。Garminは、欧州全域でECGアプリを拡張することで耐久アスリートのコアを強化し、高精度GNSS評判を補完しています。

特許の集約度が上昇しています。Metaは薄いベゼルのための透明アンテナデザインを申請し、Citizenは数か月間の自律性のためにソーラー充電Eco-Driveモジュールを組み込んでいます。サプライチェーンコントロールが勝者を差別化します：Micro-LEDパイロット容量を確保し、デジタル製品パスポート規則に準拠できるブランドは、第三者コンプライアンス監査に依存するアセンブラーを上回るでしょう。

欧州スマートウォッチ産業リーダー

  1. TAG Heuer S.A.

  2. Apple Inc.

  3. Fitbit Inc.

  4. Garmin Ltd

  5. Samsung Electronics Co. Ltd

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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最近の産業発展

  • 2025年6月：Xiaomiは2025年第1四半期売上高が1,113億人民元と報告し、ウェアラブルを主要成長推進要因として挙げました。
  • 2025年3月：Google Pixel Watch 3が脈拍停止検出のFDA認可を取得し、自動緊急アラートを可能にしました。
  • 2025年2月：Citizenが2,079ドルと2,228ドルでCERAMIC-ベゼルEco-Drive Satellite Wave GPSモデルを発表しました。
  • 2025年1月：GarminがECGアプリをEUとオーストラリアに拡大しました。

欧州スマートウォッチ産業レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 研究前提・市場定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究手法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場環境

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 市場推進要因
    • 4.2.1 健康・フィットネスモニタリング導入の拡大
    • 4.2.2 LTE/5G対応スタンドアロンウォッチの拡大
    • 4.2.3 NFC対応ウォッチによる非接触決済の台頭
    • 4.2.4 スマートウォッチに対する企業ウェルネス補助金
    • 4.2.5 循環型電子機器に向けたEUデジタル製品パスポート推進
  • 4.3 市場阻害要因
    • 4.3.1 GDPR主導のデータプライバシーへの懸念
    • 4.3.2 中・低価格帯のASP侵食によるマージン圧迫
    • 4.3.3 Micro-LEDディスプレイの供給制約
  • 4.4 バリューチェーン分析
  • 4.5 規制環境
  • 4.6 技術展望
  • 4.7 ポーターの5つの力
    • 4.7.1 供給者の交渉力
    • 4.7.2 購入者の交渉力
    • 4.7.3 新規参入の脅威
    • 4.7.4 競合激化の度合い
    • 4.7.5 代替品の脅威

5. 市場規模・成長予測（価値）

  • 5.1 オペレーティングシステム別
    • 5.1.1 watchOS
    • 5.1.2 Wear OS（Android）
    • 5.1.3 HarmonyOS
    • 5.1.4 独自/その他のOS
  • 5.2 ディスプレイ技術別
    • 5.2.1 AMOLED
    • 5.2.2 Micro-LED
    • 5.2.3 TFT-LCD / MIP
  • 5.3 アプリケーション別
    • 5.3.1 パーソナルアシスタンス・通知
    • 5.3.2 ヘルス・メディカルモニタリング
    • 5.3.3 フィットネス・スポーツ
    • 5.3.4 ペイメント・コマース
  • 5.4 エンドユーザー層別
    • 5.4.1 Z世代（18〜24歳）
    • 5.4.2 ミレニアル世代（25〜40歳）
    • 5.4.3 X世代（41〜56歳）
    • 5.4.4 シニア（57歳以上）
  • 5.5 流通チャネル別
    • 5.5.1 オンライン（Eコマース・ブランド公式サイト）
    • 5.5.2 オフライン - CE小売
    • 5.5.3 オフライン - 腕時計・宝飾
    • 5.5.4 通信キャリア
  • 5.6 国別
    • 5.6.1 英国
    • 5.6.2 ドイツ
    • 5.6.3 フランス
    • 5.6.4 イタリア
    • 5.6.5 スペイン
    • 5.6.6 オランダ
    • 5.6.7 北欧（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド）
    • 5.6.8 その他欧州

6. 競争環境

  • 6.1 市場集中度
  • 6.2 戦略的動向
  • 6.3 市場シェア分析
  • 6.4 企業プロファイル（グローバルレベル概要、市場レベル概要、コアセグメント、利用可能な財務、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品・サービス、最近の発展を含む）
    • 6.4.1 Apple Inc.
    • 6.4.2 Samsung Electronics Co., Ltd.
    • 6.4.3 Huawei Technologies Co., Ltd.
    • 6.4.4 Garmin Ltd.
    • 6.4.5 Fitbit (Alphabet Inc.)
    • 6.4.6 TAG Heuer SA
    • 6.4.7 Fossil Group Inc.
    • 6.4.8 Polar Electro Oy
    • 6.4.9 Withings SAS
    • 6.4.10 Xiaomi Corporation
    • 6.4.11 Suunto Oy
    • 6.4.12 Mobvoi Inc.
    • 6.4.13 Amazfit (Zepp Health)
    • 6.4.14 Montblanc (Richemont)
    • 6.4.15 Citizen Watch Co., Ltd.
    • 6.4.16 Casio Computer Co., Ltd.
    • 6.4.17 Oppo Co., Ltd.
    • 6.4.18 OnePlus Technology Co., Ltd.
    • 6.4.19 Alpina (Frederique Constant Group)

7. 市場機会・将来展望

  • 7.1 ホワイトスペース・未満ニーズ評価
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欧州スマートウォッチ市場レポートの範囲

スマートウォッチは、特定機能の計算能力を持つウェアラブル電子機器で、腕時計に非常に似ています。使用するアプリケーションの種類により、時間表示に加えて、多くのスマートウォッチには、ユーザーがウォッチインターフェースから電話を開始・応答し、メールとメッセージを読み、天気予報更新を受信し、メールやテキストメッセージを音声入力し、またはパーソナルデジタルアシスタントとして使用できるワイヤレス通信機能があります。

欧州スマートウォッチ市場は、オペレーティングシステム（Watch OS、Android/Wear OS、その他のオペレーティングシステム）、ディスプレイタイプ（AMOLED、PMOLED、TFT LCD）、アプリケーション（パーソナルアシスタンス、医療、スポーツ、その他のアプリケーション）、国（英国、ドイツ、スペイン、その他の欧州）別にセグメント化されています。レポートは、上記で言及されたすべてのセグメントについて米ドルでの価値条件で市場規模を提供します。

オペレーティングシステム別
watchOS
Wear OS（Android）
HarmonyOS
独自/その他のOS
ディスプレイ技術別
AMOLED
Micro-LED
TFT-LCD / MIP
アプリケーション別
パーソナルアシスタンス・通知
ヘルス・メディカルモニタリング
フィットネス・スポーツ
ペイメント・コマース
エンドユーザー層別
Z世代（18〜24歳）
ミレニアル世代（25〜40歳）
X世代（41〜56歳）
シニア（57歳以上）
流通チャネル別
オンライン（Eコマース・ブランド公式サイト）
オフライン - CE小売
オフライン - 腕時計・宝飾
通信キャリア
国別
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
オランダ
北欧（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド）
その他欧州
オペレーティングシステム別 watchOS
Wear OS（Android）
HarmonyOS
独自/その他のOS
ディスプレイ技術別 AMOLED
Micro-LED
TFT-LCD / MIP
アプリケーション別 パーソナルアシスタンス・通知
ヘルス・メディカルモニタリング
フィットネス・スポーツ
ペイメント・コマース
エンドユーザー層別 Z世代（18〜24歳）
ミレニアル世代（25〜40歳）
X世代（41〜56歳）
シニア（57歳以上）
流通チャネル別 オンライン（Eコマース・ブランド公式サイト）
オフライン - CE小売
オフライン - 腕時計・宝飾
通信キャリア
国別 英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
オランダ
北欧（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド）
その他欧州
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レポートで回答される主要な質問

欧州スマートウォッチ市場の現在価値は？

欧州スマートウォッチ市場は2025年に67億7,000万米ドルと評価されています。

市場はどの程度の速度で成長すると予想されますか？

年平均成長率10.85%で拡大し、2030年までに113億3,000万米ドルに達すると予測されています。

どのオペレーティングシステムが市場をリードしていますか？

AppleのwatchOSが2024年に54.30%で最大シェアを占めています。

最も成長の速い欧州市場はどの国ですか？

スペインが2030年まで10.98%のCAGRで上昇すると予測されています。

シニアの導入を促進している機能は何ですか？

ECGと転倒検出を含む臨床グレードのヘルスモニタリングがシニアの主な魅力です。

キャリアが将来の成長にとって重要な理由は？

キャリアが提供するLTE/5Gバンドルは、初期コストを下げ、スタンドアロン接続を可能にし、導入を促進しています。

最終更新日:

ヨーロッパのスマートウォッチ レポートスナップショット