マーケットトレンド の ヨーロッパシャンプー 産業
ナチュラル＆オーガニックシャンプーの人気上昇中
- 欧州の消費者の高い割合が、ヘアケア製品に含まれる成分の種類に基づいて購入を決定している。ここ数年、世界中の消費者は、ヘアケア製品に含まれるパラベンやアルミニウム化合物など、特定の化合物の有害性に対する認識を高めている。これらの化合物は頭皮の自然なpHレベルを乱す傾向があり、その結果、髪のダメージ、吹き出物、頭皮の乾燥、不適切な成長などの問題を引き起こす。
- しかし、オーガニックでナチュラルなシャンプーは、頭皮のアルカリ性酸性レベルを妨げないため、髪へのダメージを防ぐことができる。このような要因から、ナチュラル・オーガニック・ヘアケア製品の需要が高まっており、今後数年間は市場の成長を押し上げると予想されている。
- さらに、製品の有効性、保護期間、臨床特性に基づいて購入が行われる。その結果、いくつかのヘアケア製品メーカーは、植物からヒントを得た成分や高級植物成分など、自然からヒントを得た成分を多機能特性と組み合わせて配合し、消費者の間で処方の魅力を高めることに注力している。
- 欧州のヘアケア市場では、オーガニック・ナチュラル製品が重要な製品セグメントとして浮上している。頭皮に関連する問題や抜け毛に対する意識が高まるにつれて、消費者はハーブや天然のヘアケアソリューションにますます傾倒している。
- 2022年のNational Health Statisticsのデータによると、英国では約800万人の女性が抜け毛を経験している。メーカーは、天然成分からなるシャンプー製品に対する消費者ニーズの進化に伴い、製品ポートフォリオを継続的に拡大している。
- 例えば、2021年2月、ヘイン・セレスティアル・グループのブランドであるジェイソンは、男性用の植物性シャンプーとコンディショナーを発売した。さらに消費者は、ブレンド処方やピュアオーガニックを含むオイルを配合したシャンプーを求めており、その結果、乾燥して傷んだ髪に健康的な修正をもたらしている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ドイツが市場で大きなシェアを占める
- 同国の消費者は様々なヘアケア関連の問題に直面しており、中でも抜け毛と頭皮の脂性は最も一般的である。さらに、国民健康科学（2022年）によると、ドイツ、フランス、イタリアの消費者の96〜93％が、髪の健康に影響を与える自国の環境汚染に懸念を抱いており、ヨーロッパの消費者の36％が、汚染は皮膚や髪へのダメージの主な攻撃源であると認識している。
- これらの問題は主に気象条件や汚染によるもので、そのため消費者は毎日シャンプーをするようになり、髪や頭皮の天然オイルを取り除いてしまう。そのため、皮脂腺はより多くの油を分泌し、頭皮を脂性に変えてしまう。これは、シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、多様なポートフォリオのような、ダメージコントロールと薄毛コントロールヘアケア製品への膨大な需要を作成します。
- その結果、プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバPLCのような様々な国際的ヘアケアブランドが、幅広いダメージコントロール・ヘアケア製品を小売することで、調査対象セグメントで大きなシェアを獲得しようと競っている。さらに、気候変動に対する意識の高まりや、持続可能性を向上させたいという願望の高まりから、廃棄物ゼロやリサイクル可能な製品に対する消費者の需要が着実に増加している。若い消費者が持続可能性と環境に優しい製品への関心を高めている一方、幅広い層の消費者と外国人人口の大部分は、製品に化学物質を使用することによる潜在的な健康リスクを懸念している。さらに、メーカー各社は、自社のウェブサイトを通じて製品を販売したり、人気の電子小売サイトに製品を掲載したりして、オンライン・プラットフォームを最適に活用し、ブランドの知名度と到達可能性を高めている。
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