ヨーロッパシャンプー 市場規模

欧州シャンプー市場分析

欧州のシャンプー市場は、今後5年間で年平均成長率4.1%で成長すると予測されている

• 抜け毛、脂性毛、その他多くの毛髪疾患の有病率の増加により、多機能で様々な毛髪関連問題に対する様々なタイプのシャンプーの需要がシャンプー市場を牽引し、消費者の課題を満たすと予想される。各社は消費者のニーズに応じてシャンプーをカスタマイズして導入するようになり、市場収益をさらに押し上げている。
• さらに、企業はオンラインやその他の流通チャネルなど、様々な流通チャネルを通じて消費者にアプローチしている。例えば、電子商取引のデータベース組織（2021年）によると、ドイツではamazonが圧倒的に大きなオンラインショップである。国内の全美容ブランドの約50％が独自のオンラインストアを持ち、一部はアマゾンの店舗を通じても営業している。
• 欧州のドライシャンプー市場の成長をもたらしている重要な要素のひとつは、水を使わずに頭皮の皮脂を除去するというユニークなセールスポイントを持つことである。
• さらに、消費者は天然成分で作られたものを好むようになっている。サルフェートやパラベンなどの合成化合物は、くせ毛や頭皮のかさつき、枝毛の原因になることから、消費者に敬遠されるようになっている。例えば、2021年1月、植物由来のヘアケア・ブランドであるエスティ ローダー カンパニーズ（アヴェダ）は、クルーエルティ・フリーのヘアケア製品への需要の高まりを受けて、ヘアケア、ヘアカラー、ボディケア、メイクアップ、アロマの全製品を100％ヴィーガンにしたと発表した。