| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 4.10 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
欧州シャンプー市場分析
欧州シャンプー市場は今後5年間、年平均成長率4.1%で成長すると予測されている。
- 抜け毛、脂性毛、その他多くの毛髪疾患の有病率の増加により、多機能で様々な毛髪関連問題に対する様々なタイプのシャンプーの需要がシャンプー市場を牽引し、消費者の課題を満たすと予想される。各社は消費者のニーズに応じてシャンプーをカスタマイズして導入するようになり、市場収益をさらに押し上げている。
- さらに、企業はオンラインやその他の流通チャネルなど、様々な流通チャネルを通じて消費者にアプローチしている。例えば、電子商取引のデータベース組織（2021年）によると、ドイツではamazonが圧倒的に大きなオンラインショップである。国内の全美容ブランドの約50％が独自のオンラインストアを持ち、一部はアマゾンの店舗を通じても営業している。
- 欧州のドライシャンプー市場の成長をもたらしている重要な要素のひとつは、水を使わずに頭皮の皮脂を除去するというユニークなセールスポイントを持つことである。
- さらに、消費者は天然成分で作られたものを好むようになっている。サルフェートやパラベンなどの合成化合物は、くせ毛や頭皮のかさつき、枝毛の原因になることから、消費者に敬遠されるようになっている。例えば、2021年1月、植物由来のヘアケア・ブランドであるエスティ ローダー カンパニーズ（アヴェダ）は、クルーエルティ・フリーのヘアケア製品への需要の高まりを受けて、ヘアケア、ヘアカラー、ボディケア、メイクアップ、アロマの全製品を100％ヴィーガンにしたと発表した。
欧州シャンプー市場動向
ナチュラル＆オーガニックシャンプーの人気上昇中
- 欧州の消費者の高い割合が、ヘアケア製品に含まれる成分の種類に基づいて購入を決定している。ここ数年、世界中の消費者は、ヘアケア製品に含まれるパラベンやアルミニウム化合物など、特定の化合物の有害性に対する認識を高めている。これらの化合物は頭皮の自然なpHレベルを乱す傾向があり、その結果、髪のダメージ、吹き出物、頭皮の乾燥、不適切な成長などの問題を引き起こす。
- しかし、オーガニックでナチュラルなシャンプーは、頭皮のアルカリ性酸性レベルを妨げないため、髪へのダメージを防ぐことができる。このような要因から、ナチュラル・オーガニック・ヘアケア製品の需要が高まっており、今後数年間は市場の成長を押し上げると予想されている。
- さらに、製品の有効性、保護期間、臨床特性に基づいて購入が行われる。その結果、いくつかのヘアケア製品メーカーは、植物からヒントを得た成分や高級植物成分など、自然からヒントを得た成分を多機能特性と組み合わせて配合し、消費者の間で処方の魅力を高めることに注力している。
- 欧州のヘアケア市場では、オーガニック・ナチュラル製品が重要な製品セグメントとして浮上している。頭皮に関連する問題や抜け毛に対する意識が高まるにつれて、消費者はハーブや天然のヘアケアソリューションにますます傾倒している。
- 2022年のNational Health Statisticsのデータによると、英国では約800万人の女性が抜け毛を経験している。メーカーは、天然成分からなるシャンプー製品に対する消費者ニーズの進化に伴い、製品ポートフォリオを継続的に拡大している。
- 例えば、2021年2月、ヘイン・セレスティアル・グループのブランドであるジェイソンは、男性用の植物性シャンプーとコンディショナーを発売した。さらに消費者は、ブレンド処方やピュアオーガニックを含むオイルを配合したシャンプーを求めており、その結果、乾燥して傷んだ髪に健康的な修正をもたらしている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ドイツが市場で大きなシェアを占める
- 同国の消費者は様々なヘアケア関連の問題に直面しており、中でも抜け毛と頭皮の脂性は最も一般的である。さらに、国民健康科学（2022年）によると、ドイツ、フランス、イタリアの消費者の96〜93％が、髪の健康に影響を与える自国の環境汚染に懸念を抱いており、ヨーロッパの消費者の36％が、汚染は皮膚や髪へのダメージの主な攻撃源であると認識している。
- これらの問題は主に気象条件や汚染によるもので、そのため消費者は毎日シャンプーをするようになり、髪や頭皮の天然オイルを取り除いてしまう。そのため、皮脂腺はより多くの油を分泌し、頭皮を脂性に変えてしまう。これは、シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、多様なポートフォリオのような、ダメージコントロールと薄毛コントロールヘアケア製品への膨大な需要を作成します。
- その結果、プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバPLCのような様々な国際的ヘアケアブランドが、幅広いダメージコントロール・ヘアケア製品を小売することで、調査対象セグメントで大きなシェアを獲得しようと競っている。さらに、気候変動に対する意識の高まりや、持続可能性を向上させたいという願望の高まりから、廃棄物ゼロやリサイクル可能な製品に対する消費者の需要が着実に増加している。若い消費者が持続可能性と環境に優しい製品への関心を高めている一方、幅広い層の消費者と外国人人口の大部分は、製品に化学物質を使用することによる潜在的な健康リスクを懸念している。さらに、メーカー各社は、自社のウェブサイトを通じて製品を販売したり、人気の電子小売サイトに製品を掲載したりして、オンライン・プラットフォームを最適に活用し、ブランドの知名度と到達可能性を高めている。
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欧州シャンプー産業概要
欧州シャンプー市場は競争が激しく、様々な国際的・国内的プレーヤーが存在する。世界の主要なシャンプー市場プレイヤーには、L'Oréal SA、Unilever PLC、The Procter Gamble Company、花王株式会社などがいる。主要なプレーヤーは、統合を達成し、その提供を最適化するための主要な戦略として、パートナーシップ、合併と買収、製品の技術革新に着手している。これらのプレーヤーは、地元市場で優位に立つために地元プレーヤーと合併している。調査対象市場では、ナチュラル、オーガニック、持続可能な実践を謳う確立された主要ブランドが、小売店の棚やオンライン・チャネルでより高い普及率を達成している。
欧州シャンプー市場リーダー
-
L'Oreal SA
-
The Procter & Gamble Company
-
Kao Corporation
-
Unilever PLC
-
The Estee Lauder Companies Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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欧州シャンプー市場ニュース
- 2022年9月、エスティ ローダー カンパニーズとバルマンは、高級美容製品ライン「バルマン ビューティを発売するためのパートナーシップを締結した。この契約に基づき、両社はヨーロッパを含む世界中の富裕層消費者にアピールする製品ラインの開発、生産、販売を共同で行う。
- 2021年9月資生堂のドランクエレファントは、オンラインとオフラインのUlta beauty storeに製品ラインを導入し、販売チャネルを拡大した。製品ラインには、同ブランドのスキンケアシリーズと、ココミノグロッシングシャンプー、ココミノマルーラクリームコンディショナー、ワイルドマルーラタングルスプレーなどのヘアケア製品が含まれる。
- 2021年8月、トレセンメ（ユニリーバPLC）は英国で、3種類のシャンプーとコンディショナーがセットになったナチュラルヘアケアシリーズ「プロ・ピュアを発売すると発表した：ダメージリカバリー、ラディアントカラー、エアライトボリュームの3種類である。英国のウェブサイトには、ダメージ・リカバリー製品の成分として、マカダミアオイルと小麦プロテインが掲載されており、髪のダメージを補修し、輝きを与える。また、製品は染料フリー、パラベンフリーである。
欧州シャンプー産業セグメント
ヘアケア化粧品のカテゴリーで最も人気があるのは、ヘアケアの基本製品であるシャンプーだ。シャンプーは、余分な皮脂、フケ、環境中のほこり、製品の残留物などを取り除き、頭皮と髪を洗うために使用される。
欧州のシャンプー市場は、形状、機能性、カテゴリー、エンドユーザー、流通チャネル、地域によって区分される。形態別では、市場は液体シャンプー、ドライシャンプー、シャンプーバー）に区分される。機能性別では、市場は抜け毛防止、ふけ防止、多機能性、その他の機能性に区分される。カテゴリー別では、従来型とフリーフロムに区分される。）エンドユーザー別では、市場は大人用と子供用に区分される。流通チャネル別では、市場はスーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、コンビニエンスストア、薬局／ドラッグストア、オンラインストア、その他の流通チャネルに区分される。地域別では、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ロシア、その他ヨーロッパに区分される。
各セグメントについて、市場規模と予測は金額（単位：百万米ドル）に基づいて行われている。
| 形状 | 液体シャンプー |
| ドライシャンプー | |
| シャンプーバー | |
| 機能性 | 抜け毛防止 |
| ふけ止め | |
| 多機能性 | |
| その他の機能 | |
| カテゴリー | 従来の |
| ナチュラル/フリーフォーム (ビーガン、オーガニックなど) | |
| エンドユーザー | 大人 |
| キッズ | |
| 流通経路 | ハイパーマーケット/スーパーマーケット |
| 専門店 | |
| フェア | |
| 薬局・ドラッグストア | |
| コンビニ | |
| オンライン小売店 | |
| その他の流通チャネル | |
| 地理 | イギリス |
| ドイツ | |
| ロシア | |
| フランス | |
| イタリア | |
| スペイン | |
| ヨーロッパの残りの部分 |
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欧州シャンプー市場調査FAQ
現在のヨーロッパのシャンプー市場規模はどれくらいですか?
ヨーロッパのシャンプー市場は、予測期間（4.10%年から2029年）中に4.10％のCAGRを記録すると予測されています
ヨーロッパのシャンプー市場の主要プレーヤーは誰ですか?
L'Oreal SA、The Procter & Gamble Company、Kao Corporation、Unilever PLC、The Estee Lauder Companies Inc.は、ヨーロッパのシャンプー市場で活動している主要企業です。
このヨーロッパのシャンプー市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のヨーロッパシャンプー市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のヨーロッパシャンプー市場規模も予測します。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の欧州シャンプー市場シェア、規模、収益成長率の統計。ヨーロッパのシャンプー分析には、2029 年までの市場予測見通しと歴史的概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
