マーケットトレンド の ヨーロッパのプログラマティック広告 産業
プログラマティック広告のデータ活用が成長を牽引。
- プログラマティック広告とは、リアルタイム入札のことで、広告やメディア取引のマシンツーマシンによる自動化を利用して、広告在庫があるときはいつでも、複数の広告主が同じスポットで広告の入札を行うことを意味する。
- プログラマティック広告では、広告主は広告主、パブリッシャー、サードパーティの3つのデータを使用する。これらのデータを利用することで、広告主は何十億という広告インプレッションの中から最適なオーディエンスを見つけ、プログラマティック広告の効率を高めることができる。
- 消費者と広告主がやり取りするたびに、多くのデータが生成される。この生成されたデータは、顧客の興味、意思決定、接触ポイント、エンゲージメントの瞬間に関連する活動、認識されたニーズ、主要な人口統計学的および行動背景、その他多数で構成される。このようなデータは、顧客に関する洞察を構築し、パーソナライズされたマーケティング・コンテンツを作成するための強固なプラットフォームとして機能する。
- 広告主は、新しいターゲティングセグメントを特定するために、コンバージョンしたユーザーに対して過剰なインデックスを持つデータ属性を見つけるオーディエンス発見アルゴリズム、そっくりさんターゲティング、より洗練されたオーディエンスを作成するためにすべてのデータシグナルに基づいてリアルタイムでオーディエンスを構築するなどのツールを活用している。
- 広告主、メディアエージェンシー、メディアオーナーは、利用可能なデータとオーディエンスを活用することで、データをキャンペーン目的にマッチさせ、オーディエンスデータを使ってクリエイティビティを高め、キャンペーンデータを使ってキャンペーンパフォーマンスを最適化し、インサイトを得て意思決定することができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- モバイル・プログラマティック広告とは、モバイル広告を購入、販売、表示する自動化されたプロセスを指す。モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイル動画広告、モバイルネイティブ広告などが含まれる。
- モバイル・プログラマティックは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間の協力が必要であり、モバイル・プログラマティック広告を自動化する。モバイル・プログラマティック広告では、ジオロケーション、オペレーションシステム、ターゲットオーディエンスのスマートフォンのタイプなど、システムがオーディエンスをターゲティングするために必要な特性を定義します。
- モバイル-プログラマティック広告は、広告主がリアルタイムで特定の聴衆に到達し、特定のメトリックと人口統計を使用して適切な聴衆を指示することができ、正確なターゲティングを提供します。
- また、モバイル・プログラマティック広告は、リーチを拡大し、ユーザー獲得率を高めるのに最適なチャネルである。エリクソンによると、ヨーロッパでは2021年に約10億9000万台のモバイル契約があり、2027年には11億1000万台に増加すると予想されている。
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