| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2025) | USD 108.23 Billion |
| 市場規模 (2030) | USD 153.36 Billion |
| CAGR (2025 - 2030) | 7.22 % |
| 市場集中度 | Medium |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ヨーロッパのプログラマティック広告市場分析
欧州のプログラマティック広告市場規模は、2025年に1,082億3,000万米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は7.22%で、2030年には1,533億6,000万米ドルに達すると予測される。
- 欧州のプログラマティック広告市場は急速に拡大しており、今後数年で拡大する。プログラマティック広告の利点の一つは、ユーザーが機械や製品を使用して、インターネット広告の株式を売買することができ、それが市場の成長を推進していることです。
- プログラマティック広告の動画は、主にプログラマティックマーケットプレイスを通じて取引されています。さらに、自動保証された購入方法が増加している。さらに、最適なメディアコンポーネントを選択し、プログラマティック広告分野で目標を進めるためにメディア購入を行うという動的なサイクルを自動化するのに役立ちます。
- IABヨーロッパの調査によると、2021年のプログラマティック投資の促進要因として、データのより良い活用が挙げられた。同調査によると、エージェンシーとパブリッシャーは、プログラマティック広告のためのデータのより良い利用を増やしており、エージェンシーによるデータのより良い利用は2020年の75%から2021年には94%に、パブリッシャーによるデータのより良い利用は2020年の48%から2021年には62%に増加している。
- さらに、デジタルプライバシー慣行の変化に伴い、市場シェアを拡大するために、代理店によるコンテクスト・ターゲティング慣行の採用が増加している。強力なオーディエンスターゲティングは、プログラマティック広告キャンペーンを最適化し、メディア予算を効率的に使用するための重要な方法である。
- また、デジタル化が進むにつれ、顧客のデータ収集やプライバシーに対する意識も高まっている。このような消費者データの収集と活用に対する意識の高まりが、プログラマティック広告市場の成長を抑制している。
- Covid-19の流行は、欧州の企業や組織は、この地域で課されたグローバルロックダウンをきっかけにデジタル広告methodaにswticihngとしてヨーロッパのプログラマティック広告市場にプラスの影響を与えた。また、App ads.txt、Sellers.json、Buyers.json、Supply Path Object、Demand Path Objectなどの業界標準の採用が増加している。
欧州プログラマティック広告市場動向
プログラマティック広告のデータ活用が成長を牽引。
- プログラマティック広告とは、リアルタイム入札のことで、広告やメディア取引のマシンツーマシンによる自動化を利用して、広告在庫があるときはいつでも、複数の広告主が同じスポットで広告の入札を行うことを意味する。
- プログラマティック広告では、広告主は広告主、パブリッシャー、サードパーティの3つのデータを使用する。これらのデータを利用することで、広告主は何十億という広告インプレッションの中から最適なオーディエンスを見つけ、プログラマティック広告の効率を高めることができる。
- 消費者と広告主がやり取りするたびに、多くのデータが生成される。この生成されたデータは、顧客の興味、意思決定、接触ポイント、エンゲージメントの瞬間に関連する活動、認識されたニーズ、主要な人口統計学的および行動背景、その他多数で構成される。このようなデータは、顧客に関する洞察を構築し、パーソナライズされたマーケティング・コンテンツを作成するための強固なプラットフォームとして機能する。
- 広告主は、新しいターゲティングセグメントを特定するために、コンバージョンしたユーザーに対して過剰なインデックスを持つデータ属性を見つけるオーディエンス発見アルゴリズム、そっくりさんターゲティング、より洗練されたオーディエンスを作成するためにすべてのデータシグナルに基づいてリアルタイムでオーディエンスを構築するなどのツールを活用している。
- 広告主、メディアエージェンシー、メディアオーナーは、利用可能なデータとオーディエンスを活用することで、データをキャンペーン目的にマッチさせ、オーディエンスデータを使ってクリエイティビティを高め、キャンペーンデータを使ってキャンペーンパフォーマンスを最適化し、インサイトを得て意思決定することができる。
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市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- モバイル・プログラマティック広告とは、モバイル広告を購入、販売、表示する自動化されたプロセスを指す。モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイル動画広告、モバイルネイティブ広告などが含まれる。
- モバイル・プログラマティックは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間の協力が必要であり、モバイル・プログラマティック広告を自動化する。モバイル・プログラマティック広告では、ジオロケーション、オペレーションシステム、ターゲットオーディエンスのスマートフォンのタイプなど、システムがオーディエンスをターゲティングするために必要な特性を定義します。
- モバイル-プログラマティック広告は、広告主がリアルタイムで特定の聴衆に到達し、特定のメトリックと人口統計を使用して適切な聴衆を指示することができ、正確なターゲティングを提供します。
- また、モバイル・プログラマティック広告は、リーチを拡大し、ユーザー獲得率を高めるのに最適なチャネルである。エリクソンによると、ヨーロッパでは2021年に約10億9000万台のモバイル契約があり、2027年には11億1000万台に増加すると予想されている。
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欧州プログラマティック広告業界の概要
欧州のプログラマティック広告市場は比較的競争が激しい。市場は適度に集中しているようで、プレーヤーは合併、買収、サービス革新などの主要戦略を採用している。同市場の主要プレイヤーには、Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、The ADEX、Adformなどがいる。最近の動きとしては、以下のようなものがある：。
- 2022年4月-シングテルの完全子会社で広告テクノロジーの世界的リーダーであるAmobeeは、Amobeeプラットフォームに革新的なストリーミング広告テクノロジーをもたらす提携を発表した。この提携により、ブランドは同社のプログラマティック・エコシステムにおいて、SeenThisのテクノロジーを利用した高品質の動画アセットのストリーミング配信が可能になる。
- 2022年4月 - フランクフルト空港のマーケティングエージェンシーMedia Frankfurtは、テクニカルパートナーのVIOOHと提携した。この提携により、同社は空港広告向けの新しいプログラマティック・メディア・ソリューションを立ち上げることができた。この新システムにより、デジタルクライアントのキャンペーンを空港全体でより正確かつ柔軟にコントロールできるようになる。
欧州プログラマティック広告市場のリーダー
-
Yieldbird Sp. z o.o.
-
MediaMath
-
Adform
-
Amobee, Inc.
-
The ADEX
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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欧州プログラマティック広告市場ニュース
- 2021年10月シングテルの完全子会社であり、広告テクノロジーの世界的リーダーであるAmobeeは、RTLグループの欧州におけるアドテク・ソリューションのリーディング・プロバイダーであるsmartclipとの提携を発表した。この提携により、両社は欧州業界初のエンド・ツー・エンドの放送事業者中心のクロススクリーン広告プラットフォームであるTechAllianceを形成する。このプラットフォームにより、広告主は、リニアTVのインベントリに掲載されるデジタル広告を含むリニアアドブレイクへの独占的なプログラマティックアクセスが可能になるほか、一般データ保護規則（GDPR）に準拠し、プライバシーに配慮した視聴者やコンテンツの視聴率データを地域全体で入手できるようになる。
- 2021年9月ドイツポストとデータ管理のスペシャリストであるThe Adex社は、データ保護規制を遵守してオンラインとオフラインのデータをリンクさせる戦略的パートナーシップを締結し、プログラマティック広告キャンペーンの一環として、オンライン広告と古典的な印刷物郵送を組み合わせることを可能にする。
欧州のプログラマティック広告業界のセグメンテーション
プログラマティック広告は、デジタル広告を購入するためのソフトウェアの活用です。この自動化により、取引が効率的かつ効果的になり、プロセスが合理化され、デジタル広告の取り組みが1つのテクノロジープラットフォームに集約される。
欧州のプログラマティック広告市場は、取引プラットフォーム別（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス保証型、自動保証型、自由定額制）、広告媒体別（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、企業規模別（中小企業、大企業）に区分される。この調査レポートは、コビッド19が調査対象市場に与える影響を追跡しています。
| 取引プラットフォーム別 | リアルタイム入札 (RTB) |
| プライベートマーケットプレイス保証 | |
| 自動保証 | |
| 非予約固定金利 | |
| 広告メディア | デジタルディスプレイ |
| モバイルディスプレイ | |
| 企業規模別 | 中小企業 |
| 大企業 |
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欧州プログラマティック広告市場調査 よくある質問
欧州のプログラマティック広告市場の規模は？
欧州のプログラマティック広告市場規模は、2025年に1,082億3,000万米ドルに達し、年平均成長率7.22％で成長し、2030年には1,533億6,000万米ドルに達すると予測される。
現在の欧州のプログラマティック広告市場規模は？
2025年、欧州のプログラマティック広告市場規模は1,082億3,000万ドルに達すると予測される。
欧州プログラマティック広告市場の主要プレーヤーは？
Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、Adform、Amobee, Inc.、The ADEXが欧州プログラマティック広告市場で事業を展開する主要企業である。
この欧州プログラマティック広告市場は何年を対象とし、2024年の市場規模は？
2024年の欧州プログラマティック広告市場規模は1004億2000万米ドルと推定される。当レポートでは、欧州のプログラマティック広告市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の欧州プログラマティック広告市場規模を予測しています。
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