ヨーロッパのプログラマティック広告市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 1.009億4.000万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 1.430億3.000万ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 7.22 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
CAGR値
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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ヨーロッパのプログラマティック広告市場分析
ヨーロッパのプログラマティック広告市場規模は、2024年に1,009億4,000万米ドルと推定され、2029年までに1,430億3,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に7.22%のCAGRで成長します。
ヨーロッパのプログラマティック広告市場は急速に拡大しており、今後数年間でさらに拡大するでしょう。これは、高度に自動化された広告形式を最大限に活用したものです。プログラマティック広告の利点の 1 つは、ユーザーが機械や製品を使用してインターネット広告株を売買できることであり、これが市場の成長を促進しています。
- プログラマティック広告ビデオは主にプログラマティック マーケットプレイスを通じて取引されます。さらに、自動保証型購入方法も増加しています。さらに、プログラマティック広告分野の目標を達成するために、最適なメディア コンポーネントの選択とメディア購入の動的なサイクルを自動化するのにも役立ちます。
- IAB Europeの調査によると、2021年にはデータの有効利用がプログラマティック投資の促進剤として機能した。この調査によると、代理店によるデータの有効活用率は2021年の75%から増加したため、代理店とパブリッシャーはプログラマティック広告におけるデータの有効活用が増加したとしている。 2020 年には 94% となり、2021 年には 94% となり、パブリッシャーによるデータの有効活用は 2020 年の 48% から 2021 年の 62% に増加しました。
- さらに、デジタルプライバシー慣行の変化に伴い、市場シェアを拡大するために政府機関によるコンテキストターゲティング慣行の採用が増加しています。強力な視聴者ターゲティングは、プログラマティック広告キャンペーンを最適化し、メディア予算を効率的に使用するための重要な方法です。
- また、デジタル化の進展に伴い、顧客はデータ収集とプライバシーに対する意識をますます高めています。消費者データの収集と利用に対する意識の高まりにより、プログラマティック広告市場の成長が制限されています。
- 欧州地域に課された世界的なロックダウンを受けて、欧州の企業や組織がデジタル広告手法に切り替えているため、新型コロナウイルスのパンデミックは欧州のプログラマティック広告市場にプラスの影響を与えた。また、App ads.txt、Sellers.json、Buyers.json、Supply Path Object、Demand Path Object などの業界標準の採用も増加しています。
欧州プログラマティック広告市場動向
プログラマティック広告のデータ活用が成長を牽引。
- プログラマティック広告とは、リアルタイム入札のことで、広告やメディア取引のマシンツーマシンによる自動化を利用して、広告在庫があるときはいつでも、複数の広告主が同じスポットで広告の入札を行うことを意味する。
- プログラマティック広告では、広告主は広告主、パブリッシャー、サードパーティの3つのデータを使用する。これらのデータを利用することで、広告主は何十億という広告インプレッションの中から最適なオーディエンスを見つけ、プログラマティック広告の効率を高めることができる。
- 消費者と広告主がやり取りするたびに、多くのデータが生成される。この生成されたデータは、顧客の興味、意思決定、接触ポイント、エンゲージメントの瞬間に関連する活動、認識されたニーズ、主要な人口統計学的および行動背景、その他多数で構成される。このようなデータは、顧客に関する洞察を構築し、パーソナライズされたマーケティング・コンテンツを作成するための強固なプラットフォームとして機能する。
- 広告主は、新しいターゲティングセグメントを特定するために、コンバージョンしたユーザーに対して過剰なインデックスを持つデータ属性を見つけるオーディエンス発見アルゴリズム、そっくりさんターゲティング、より洗練されたオーディエンスを作成するためにすべてのデータシグナルに基づいてリアルタイムでオーディエンスを構築するなどのツールを活用している。
- 広告主、メディアエージェンシー、メディアオーナーは、利用可能なデータとオーディエンスを活用することで、データをキャンペーン目的にマッチさせ、オーディエンスデータを使ってクリエイティビティを高め、キャンペーンデータを使ってキャンペーンパフォーマンスを最適化し、インサイトを得て意思決定することができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- モバイル・プログラマティック広告とは、モバイル広告を購入、販売、表示する自動化されたプロセスを指す。モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイル動画広告、モバイルネイティブ広告などが含まれる。
- モバイル・プログラマティックは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間の協力が必要であり、モバイル・プログラマティック広告を自動化する。モバイル・プログラマティック広告では、ジオロケーション、オペレーションシステム、ターゲットオーディエンスのスマートフォンのタイプなど、システムがオーディエンスをターゲティングするために必要な特性を定義します。
- モバイル-プログラマティック広告は、広告主がリアルタイムで特定の聴衆に到達し、特定のメトリックと人口統計を使用して適切な聴衆を指示することができ、正確なターゲティングを提供します。
- また、モバイル・プログラマティック広告は、リーチを拡大し、ユーザー獲得率を高めるのに最適なチャネルである。エリクソンによると、ヨーロッパでは2021年に約10億9000万台のモバイル契約があり、2027年には11億1000万台に増加すると予想されている。
重要な地理的市場に関する分析を取得する
欧州プログラマティック広告業界の概要
欧州のプログラマティック広告市場は比較的競争が激しい。市場は適度に集中しているようで、プレーヤーは合併、買収、サービス革新などの主要戦略を採用している。同市場の主要プレイヤーには、Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、The ADEX、Adformなどがいる。最近の動きとしては、以下のようなものがある：。
- 2022年4月-シングテルの完全子会社で広告テクノロジーの世界的リーダーであるAmobeeは、Amobeeプラットフォームに革新的なストリーミング広告テクノロジーをもたらす提携を発表した。この提携により、ブランドは同社のプログラマティック・エコシステムにおいて、SeenThisのテクノロジーを利用した高品質の動画アセットのストリーミング配信が可能になる。
- 2022年4月 - フランクフルト空港のマーケティングエージェンシーMedia Frankfurtは、テクニカルパートナーのVIOOHと提携した。この提携により、同社は空港広告向けの新しいプログラマティック・メディア・ソリューションを立ち上げることができた。この新システムにより、デジタルクライアントのキャンペーンを空港全体でより正確かつ柔軟にコントロールできるようになる。
欧州プログラマティック広告市場のリーダー
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Yieldbird Sp. z o.o.
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MediaMath
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Adform
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Amobee, Inc.
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The ADEX
*免責事項:主要選手の並び順不同
市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
欧州プログラマティック広告市場ニュース
- 2021年10月 - シングテルの完全子会社であり、広告テクノロジーの世界的リーダーであるAmobeeは、RTLグループの欧州における広告テクノロジーソリューションのリーディングプロバイダーであるsmartclipとの提携を発表した。この提携により、両社は欧州業界初のエンド・ツー・エンドの放送事業者中心のクロススクリーン広告プラットフォームであるTechAllianceを形成する。このプラットフォームにより、広告主は、リニアTVのインベントリに掲載されるデジタル広告を含むリニアアドブレイクへの独占的なプログラマティックアクセスが可能になるほか、一般データ保護規則（GDPR）に準拠し、プライバシーに配慮した視聴者やコンテンツの視聴率データを地域全体で利用できるようになる。
- 2021年9月 - ドイツポストとデータ管理のスペシャリストであるThe Adexは、データ保護規制を遵守してオンラインとオフラインのデータをリンクさせ、プログラマティック広告キャンペーンの一環として、オンライン広告と古典的な印刷物郵送を組み合わせることを可能にする戦略的パートナーシップを締結した。
欧州プログラマティック広告市場レポート - 目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界のバリューチェーン分析
4.3 業界の魅力-ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 サプライヤーの交渉力
4.3.2 買い手/消費者の交渉力
4.3.3 新規参入の脅威
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
4.4 新型コロナウイルス感染症による欧州プログラマティック広告市場への影響
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 デジタルメディア広告の成長
5.1.2 プログラマティック広告のためのデータの有効活用
5.2 市場の課題
5.2.1 プログラマティック広告のスキルを備えた人材の不足
6. 市場セグメンテーション
6.1 取引プラットフォーム別
6.1.1 リアルタイム入札 (RTB)
6.1.2 プライベートマーケットプレイスを保証
6.1.3 自動保証
6.1.4 無制限定額制
6.2 広告媒体別
6.2.1 デジタルディスプレイ
6.2.2 モバイルディスプレイ
6.3 企業規模別
6.3.1 中小企業
6.3.2 大企業
7. 競争力のあるインテリジェンス
7.1 主要ベンダーのプロファイル
7.1.1 イールドバード Sp. ズー
7.1.2 メディア数学
7.1.3 アデックス
7.1.4 アドフォーム
7.1.5 アモビー株式会社
7.1.6 IPONWEB限定。
7.1.7 エスキモー DSP
7.1.8 パブマティック株式会社
7.1.9 ティーズSA。
7.1.10 デジタル イースト GmbH
8. 投資分析
9. 市場の今後の見通し
欧州のプログラマティック広告業界のセグメンテーション
プログラマティック広告は、デジタル広告を購入するためのソフトウェアの活用です。この自動化により、取引が効率的かつ効果的になり、プロセスが合理化され、デジタル広告の取り組みが1つのテクノロジープラットフォームに集約される。
欧州のプログラマティック広告市場は、取引プラットフォーム別（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス保証型、自動保証型、自由定額制）、広告媒体別（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、企業規模別（中小企業、大企業）に区分される。この調査レポートは、コビッド19が調査対象市場に与える影響を追跡しています。
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欧州プログラマティック広告市場調査 よくある質問
ヨーロッパのプログラマティック広告市場の規模はどれくらいですか?
ヨーロッパのプログラマティック広告市場規模は、2024年に1,009億4,000万米ドルに達し、7.22%のCAGRで成長し、2029年までに1,430億3,000万米ドルに達すると予想されています。
現在のヨーロッパのプログラマティック広告市場規模はどれくらいですか?
2024年の欧州プログラマティック広告市場規模は1,009億4,000万米ドルに達すると予想されています。
ヨーロッパのプログラマティック広告市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、Adform、Amobee, Inc.、The ADEXは、ヨーロッパのプログラマティック広告市場で活動している主要企業です。
このヨーロッパのプログラマティック広告市場は何年をカバーしており、2023年の市場規模はどれくらいですか?
2023 年のヨーロッパのプログラマティック広告市場規模は 941 億 4,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のヨーロッパのプログラマティック広告市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のヨーロッパのプログラマティック広告市場の規模も予測します。
欧州プログラマティック広告産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のヨーロッパのプログラマティック広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。ヨーロッパのプログラマティック広告分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
ヨーロッパのプログラマティック広告 レポートスナップショット
