マーケットトレンド の ヨーロッパのヘアカラー剤 産業
ヘア・ドレッシング・サロンへの支出が増加
欧州におけるヘアカラー分野の成長は、消費者の現代的で変化するライフスタイルによってもたらされ、新しく異なる製品を試しながら自分の外見を向上させるために、美容院やサロン、身だしなみを整えるための消費支出が増加しており、これが同国のヘアカラー剤市場を牽引している。COVID-19は、戸締り規制やそうした店舗の閉鎖により、2020年には理髪店や身だしなみ施設への支出に大きな影響を与えた。それでも2021年には再びペースを取り戻し、今後数年間で大きな市場シェアを獲得すると予想される
さらに、各社は開発された技術を用いた新しいヘアカラー製品を投入し、競争上の優位性を獲得し、より広範な消費者層を獲得するためにプレゼンスを拡大している。例えば、ヘンケルは2022年10月、初のB2B2Cハイパーパーソナライズド・プロフェッショナル・ヘアケアブランド「SalonLabMeを立ち上げた。ヘンケルは、美容師の専門知識とデジタル体験を組み合わせることで、パーソナライゼーションというメガトレンドに追随した。超パーソナライズされたヘアケアを提案し、正確な髪質にマッチさせ、顧客にカスタマイズされたラベルの色と好みの香りを提供した
この市場を形作る主な傾向を理解する
同地域におけるパーマネントヘアカラー剤の需要増加
ヘアカラー剤市場では、パーマネント・ヘアカラー剤が最も大きなシェアを占めている。この市場を牽引しているのは、効果が長持ちする染料を好んで使用する高齢化人口である。このような永久染毛剤は、酸化染料を使用することで実現されることがほとんどである。しかし、数年前から、酸化染毛剤、すなわち 永久染毛剤 の安全性についての懸念が提起されている。そのため、企業はPPD（パラフェニレンジアミンまたはp-フェニレンジアミン）などの許可成分を含むヘアカラー剤を発売しており、最終的にはヘアカラー剤の純度を高める結果となっている。可処分所得の増加は、製品セグメントの人気の高まりや男女双方の身だしなみに対する意識の高まりと相まって、セグメントの成長を後押ししている。人々は、永久染毛剤を使用することで、自然な外見に戻ることを好む。多くの業者が、色あせしにくく、色のメンテナンスが最小限で済むパーマネント・ヘアカラーを提供している。市場で入手可能なこのようなアプリケーションベースのヘアカラーは、予測期間中、市場のパーマネント・ヘアカラー・セグメントの成長を重点的に促進すると予想される。Loreal、Clairol、Revlon、Herbatint、Bigenは、様々な地域で入手可能で、顧客が自分で、または髪の専門家の助けを借りて使用できる様々なブランドの永久ヘアカラー剤の一部である
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