マーケットトレンド の ヨーロッパの電子商取引 産業
成長する欧州の小売eコマース消費者
ここ数年、美容・パーソナルケア分野は急速な成長を遂げている。かつては実店舗に限定された産業だったが、今ではウェブサイト、定期購入ボックス、ソーシャル・プラットフォーム、オンデマンド・サービスなど、Eコマースを席巻しつつある
さらに、欧州の消費者は化粧品を高く評価し、生活の質を向上させ、自尊心を高め、社会的交流を深めるために不可欠なものと認識している。Cosmetics Europeによると、72％の消費者が化粧品やパーソナルケア製品は毎日欠かせないものと考えている
消費者の健康志向の高まりは、自然派パーソナルケア製品の需要を押し上げている。オーガニック成分に対する需要の高まりを受けて、消費者はオーガニック・パーソナルケア製品に目を向けており、これが調査期間中の市場成長を促進すると予想される
さらに、美容ブランドにとって、インフルエンサーやマイクロインフルエンサーの力は、多くのeコマース企業にとって美容分野を押し上げ、成長し続けるだろう
例えば、アマゾンのインフルエンサープログラムのインフルエンサーは、「マストハブアイテムのレコメンドで店頭ページを運営している。彼らは、インスタグラムやTikTokのようなソーシャル・チャンネルを使って店頭をプッシュし、美容ブランドに新しい製品オーディエンスを発掘するユニークな機会を提供している
この市場を形作る主な傾向を理解する
欧州諸国におけるEショッパーの増加。
近年、電子商取引による売上は、小売部門の主要な成長エンジンとなっている。しかし、欧州委員会の報告によると、欧州人の75％が毎日インターネットを利用している。これに対して、他国からオンラインで購入するのはわずか15％で、中小企業のうち国境を越えて販売するのはわずか7％である
さらに、欧州ではデジタル・リテラシーとスキルも向上しており、インターネット・ユーザーは近年大幅に増加している。例えば、ユーロスタットによると、2022年には、EUでインターネットにアクセスできる世帯の割合は、2011年の72％から93％に上昇した
衣料品、電子機器、通信製品、コンピューターとその付属品（ゲームやアプリなど）は、欧州のeコマース市場で高い需要がある。これらのカテゴリーの製品は、欧州のeコマース売上全体のかなりの割合を占めている。旅行、履物、家庭用品、住宅・生活用品は、欧州のEコマース市場において収益性の高い分野である
オンライン・マーケットプレイスの人気の高まりは、近年最も注目すべきトレンドのひとつである。欧州は米国や中国に比べ、マーケットプレイスの導入が遅れている。それでも、ヨーロッパ市場への参入を目指す世界中のブランドにとって、オンラインマーケットプレイスはますます重要なオンライン参入ルートとなりつつある
重要な地理的市場に関する分析を取得する
