欧州電子商取引市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 6.473億4.000万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 9.511.6億ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 8.00 % |
| 市場集中度 | 低い |
CAGR値
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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ヨーロッパの電子商取引市場分析
ヨーロッパの電子商取引市場規模は、2024年に6,473億4,000万米ドルと推定され、2029年までに9,511億6,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に8％のCAGRで成長します。
インターネットの普及の拡大により、ヨーロッパでは電子商取引市場が拡大しています。たとえば、ユーロスタットによると、2022 年に欧州連合内の 16 歳から 74 歳までの人の 91% がインターネットを使用したことがあり、そのうち 75% が私的使用のために商品やサービスを購入または注文したことがありました。また、e ショッピング利用者の割合は 2012 年の 55% から 2022 年には 75% に増加し、20 パーセントポイント (pp) 増加しました。
さらに、電子商取引は現在、ヨーロッパを含む世界中で商業活動を再定義しつつあります。インターネットの助けを借りて、人々は本、電子機器、アパレル、ソフトウェア、家具など、あらゆるアイテムをどこからでも売買できるようになりました。
以前は、商品の売買には、買い手と売り手の間で積極的かつ物理的なやり取りが必要でした。しかし現在、実店舗の商取引は急速に電子商取引に取って代わられつつあります。ほとんどの実店舗は e コマース ストアに変わりつつあるため、オンラインでの存在感を確立し、中核的な業務をオンラインに移行する必要があります。
さらに、一部の国では新型コロナウイルス感染症パンデミック対策の緩和により電子商取引の売上高が減少したと報告されているにもかかわらず、欧州の電子商取引では近年B2C売上高が大幅に増加した。また、東ヨーロッパでは、多くの西ヨーロッパ諸国よりも B2C 電子商取引売上高の成長率が高くなりました。しかし、欧州電子商取引レポート 2022 によると、依然として西ヨーロッパが総売上高に占める最大のシェアを占めており、東ヨーロッパの 2% (2021 年時点) と比較して 63% を占めています。
しかし、EU には多様かつ複雑なデジタル市場があります。インターネットにアクセスしてオンライン ショッピングを行う人口の割合は増加し続けていますが、オンライン販売を行う中小企業はデジタル ツールの活用が遅れ続けています。
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の発生は、スペイン、イタリア、ドイツ、フランス、英国、トルコ、スイスなどの欧州諸国に大きな影響を与えた。全国的なロックダウンにもかかわらず、オンライン販売は前向きな反応を示した。欧州政府は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の感染拡大を阻止するための一連のロックダウン計画の一環として、予防措置としてほとんどの実店舗を閉鎖した。その結果、食料品、衣料品、アクセサリーなどの必需品および非必需品のオンライン ショッピングに対する需要が高まっています。
欧州Eコマース市場動向
成長する欧州の小売eコマース消費者
ここ数年、美容・パーソナルケア分野は急速な成長を遂げている。かつては実店舗に限定された産業だったが、今ではウェブサイト、定期購入ボックス、ソーシャル・プラットフォーム、オンデマンド・サービスなど、Eコマースを席巻しつつある。
さらに、欧州の消費者は化粧品を高く評価し、生活の質を向上させ、自尊心を高め、社会的交流を深めるために不可欠なものと認識している。Cosmetics Europeによると、72％の消費者が化粧品やパーソナルケア製品は毎日欠かせないものと考えている。
消費者の健康志向の高まりは、自然派パーソナルケア製品の需要を押し上げている。オーガニック成分に対する需要の高まりを受けて、消費者はオーガニック・パーソナルケア製品に目を向けており、これが調査期間中の市場成長を促進すると予想される。
さらに、美容ブランドにとって、インフルエンサーやマイクロインフルエンサーの力は、多くのeコマース企業にとって美容分野を押し上げ、成長し続けるだろう。
例えば、アマゾンのインフルエンサープログラムのインフルエンサーは、「マストハブアイテムのレコメンドで店頭ページを運営している。彼らは、インスタグラムやTikTokのようなソーシャル・チャンネルを使って店頭をプッシュし、美容ブランドに新しい製品オーディエンスを発掘するユニークな機会を提供している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
欧州諸国におけるEショッパーの増加。
近年、電子商取引による売上は、小売部門の主要な成長エンジンとなっている。しかし、欧州委員会の報告によると、欧州人の75％が毎日インターネットを利用している。これに対して、他国からオンラインで購入するのはわずか15％で、中小企業のうち国境を越えて販売するのはわずか7％である。
さらに、欧州ではデジタル・リテラシーとスキルも向上しており、インターネット・ユーザーは近年大幅に増加している。例えば、ユーロスタットによると、2022年には、EUでインターネットにアクセスできる世帯の割合は、2011年の72％から93％に上昇した。
衣料品、電子機器、通信製品、コンピューターとその付属品（ゲームやアプリなど）は、欧州のeコマース市場で高い需要がある。これらのカテゴリーの製品は、欧州のeコマース売上全体のかなりの割合を占めている。旅行、履物、家庭用品、住宅・生活用品は、欧州のEコマース市場において収益性の高い分野である。
オンライン・マーケットプレイスの人気の高まりは、近年最も注目すべきトレンドのひとつである。欧州は米国や中国に比べ、マーケットプレイスの導入が遅れている。それでも、ヨーロッパ市場への参入を目指す世界中のブランドにとって、オンラインマーケットプレイスはますます重要なオンライン参入ルートとなりつつある。
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欧州Eコマース産業概要
欧州のEコマース市場は競争が激しく、多くの有力企業が参入している。製品の発売、研究開発費の高騰、買収、提携などが、激しい競争を維持するために各社が採用している成長戦略である。
2023年2月：eMAGはブダペスト近郊に10万～12万平方メートルの物流ハブを開発した。投資額は1億ユーロと見積もられている。
2022年5月：中国のeコマース大手アリババは、同社のマーケットプレイスLazadaをヨーロッパに進出させた。LazadaはAliExpressとは異なり、越境販売よりも地元の商人に焦点を当てた。アリババの物流会社であるCainiaoはベルギーに到着したばかりだ。アリババのマーケットプレイスであるアリエクスプレスは現在、欧州市場に進出している。一方、中国からの越境販売はアリエクスプレスの最も収益性の高い収入源だ。一方、ラザダは地元欧州のセラーに焦点を当てている。
欧州Eコマース市場リーダー
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Amazon.com, Inc.
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eBay Inc.
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Allegro
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AliExpress
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Zalando SE
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欧州Eコマース市場ニュース
- 2022年5月：トルコのeコマースプラットフォームTrendyolがドイツに進出。Trendyolにとってトルコ国外初の市場であり、ヨーロッパへの参入となる。同プラットフォームは年内にオランダ、ルクセンブルグ、ロンドンでもサービスを開始する予定。
- 2022年5月：スペイン最大の衣料品小売業者Inditexは、オンライン返品手数料を一律とした。この変更は、Zara、Pull Bear、Bershkaのオーナーであるインディテックスが30カ国で実施している。顧客が実店舗で購入した商品を返品することを奨励するためである。
欧州Eコマース市場レポート-目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力-ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 サプライヤーの交渉力
4.2.2 買い手/消費者の交渉力
4.2.3 新規参入の脅威
4.2.4 代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 主要な市場動向と小売部門全体に占める電子商取引のシェア
4.4 新型コロナウイルス感染症による電子商取引売上高への影響
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 インターネットの普及とモバイルの成長
5.1.2 デジタルリテラシーとデジタルスキルは向上しています。
5.2 市場の課題
5.2.1 技術的な問題（サイバー攻撃やハッキングが増加中）
5.3 市場機会
5.3.1 商品やサービスのオンライン ビジネス
5.3.2 人工知能（AI）や機械学習（ML）などの先端技術の形成
5.4 ヨーロッパの電子商取引業界に関連する主要な人口動態の傾向とパターンの分析 (人口、インターネットの普及、電子商取引の普及、年齢と収入などを含む)
5.5 ヨーロッパの電子商取引業界における主要な取引モードの分析 (現金、カード、銀行振込、ウォレットなどの一般的な支払いモードを含む)
5.6 欧州の越境EC業界分析（越境市場の現状と主要動向）
6. 市場セグメンテーション
6.1 B2C eコマースによる
6.1.1 2018～2028年の市場規模（GMV）
6.1.2 市場セグメンテーション - アプリケーション別
6.1.2.1 美容とパーソナルケア
6.1.2.2 家電
6.1.2.3 ファッション＆アパレル
6.1.2.4 食料と飲料
6.1.2.5 家具と家
6.1.2.6 その他（おもちゃ、DIY、メディアなど）
6.2 B2B eコマースによる
6.2.1 2018～2028年の市場規模
6.3 国別
6.3.1 イギリス
6.3.2 ドイツ
6.3.3 フランス
6.3.4 スペイン
6.3.5 イタリア
6.3.6 北欧人
6.3.7 ヨーロッパのその他の地域 (東ヨーロッパ、ベネルクス三国など)
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 Amazon.com Inc.
7.1.2 eBay Inc.
7.1.3 Allegro
7.1.4 AliExpress
7.1.5 Zalando SE
7.1.6 ASOS PLC
7.1.7 Cdiscount
7.1.8 Emag LLC
7.1.9 Otto GmbH & Co. KG
7.1.10 Flubit Ltd
8. 投資分析
9. 市場の今後の見通し
欧州のEコマース産業セグメンテーション
Eコマースとは、インターネットを介した商品やサービスの売買のこと。コンピューター、携帯電話、タブレット端末、その他のスマートデバイスを利用して行われる。Eコマースには主に、企業対消費者（B2C）と企業対企業（B2B）の2種類がある。
欧州Eコマース市場は、B2C eコマース（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・家庭）、B2B eコマース、国（イギリス、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、北欧、その他の欧州（東欧、ベネルクスなど））で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（10億米ドル）ベースで提供されています。
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欧州Eコマース市場調査FAQ
ヨーロッパの電子商取引市場の規模はどれくらいですか?
ヨーロッパの電子商取引市場規模は、2024年に6,473億4,000万米ドルに達し、8%のCAGRで成長し、2029年までに9,511億6,000万米ドルに達すると予想されています。
現在のヨーロッパの電子商取引市場規模はどれくらいですか?
2024年の欧州電子商取引市場規模は6,473億4,000万米ドルに達すると予想されています。
ヨーロッパの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Amazon.com, Inc.、eBay Inc.、Allegro、AliExpress、Zalando SEは、ヨーロッパの電子商取引市場で活動している主要企業です。
このヨーロッパ電子商取引市場は何年を対象とし、2023 年の市場規模はどれくらいでしょうか?
2023 年のヨーロッパの電子商取引市場規模は 5,993 億 9,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のヨーロッパ電子商取引市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のヨーロッパ電子商取引市場規模を予測しています。。
欧州Eコマース産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年のヨーロッパの電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。ヨーロッパの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
ヨーロッパの電子商取引 レポートスナップショット
