マーケットトレンド の ヨーロッパの電子商取引ウォッチ 産業
コネクテッド・ウェアラブルの需要増加
- 高齢者人口の増加、スポーツ参加者の増加、消費者のフィットネス活動に伴い、この地域の消費者の間では、モバイル機器に接続可能なスマートウォッチのようなコネクテッド・ウェアラブルの需要が増加している。これらの製品により、ユーザーは激しい運動をしながら、医療警告、心拍数、その他の健康指標を追跡することができる。
- こうした需要の高まりを受けて、この地域で事業を展開する大手企業は、さまざまな戦略を通じて最高の市場シェアを獲得しようと躍起になっている。例えば、IDC Worldwide Wearable Device Trackerによると、アップルは欧州のウェアラブル市場に参入して以来、主要ウェアラブルデバイス企業5社の市場シェアを常に独占している。アップルのシェアは、2021年第1四半期にはウェアラブル端末全体の36％に達している。これは、大手企業がいかにこの地域の市場に注力しているかを物語っている。
- さらに、スポーツ愛好家、アスリート、ジム通いなどの需要の高まりも、市場がターゲットとできる主要な顧客層となっている。同地域では、こうしたコネクテッド・ウェアラブル市場の成長が加速しているため、メーカーは必要な機能を備えた製品をできるだけ多くのオンライン小売業者を通じて発売することに注力している。例えば、2023年5月、ファーウェイはドイツのミュンヘンでフラッグシップ製品の発表イベントを開催し、フラッグシップスマートウォッチ「Huawei WATCH 4シリーズを発表した。発売された腕時計には、Wi-Fi、Bluetooth 5.3、GPS、心拍計などの機能が搭載されている。同社はこの製品を、同社のウェブサイトやその他様々なサードパーティの小売店を通じて発売した。この地域でこのような開発が行われていることから、予測期間中に市場は成長すると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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イギリスが市場で最大のシェアを占める
- 英国を中心とする欧州連合（EU）の先進国全体の豊かな社会は、平均所得が高く、レクリエーションやアウトドア活動を追求するのに十分な能力があると予想される。例えば、スポーツ・イングランドによると、2020年11月から2021年11月の間にイングランドでアドベンチャー・スポーツに参加した人は約360万人で、前年の320万人と比べると増加している。消費者の間では、アウトドア・アクティビティで腕時計を使用することに対する意識が高まっており、今後もその需要は増加すると予想される。また、Eコマースサイトでの販売は、利便性、割引、その他様々な利点があるため、急速に増加している。
- さらに、消費者はスマートウォッチのような複数の利点を提供する製品に熱心である。最近のスマートウォッチは、電話の発着信、通知へのアクセス、血圧や心拍数の調整・制御・維持など、複数の機能を提供している。これは利便性文化とも関連しており、力を得た消費者 の台頭は、希望する時間をフレキシブルに使うことを容易にする勤務形態の変化とともに、活動の中でのより多くの選択肢を求めている。したがって、このような機能は、国内のスポーツ愛好家や社会人を惹きつけ、売上を伸ばしている。
- さらに、国内の高齢者人口の増加も時計需要の増加の主な要因であり、人々は健康に関する予防措置に関心を寄せているため、高齢者は重要な消費者基盤となっている。例えば、世界銀行によると、2021年にはイギリスの人口の約18.92%が65歳以上であったが、2016年にはイギリスの65歳以上の人口は17.97%に過ぎなかった。このような高齢者人口の増加と、同国市場への革新的な時計の導入が相まって、予測期間中の市場の成長を押し上げ、支えることが予想される。また、電子商取引の時計ウェブサイトは、オンラインで製品を確認し、追加の割引やオファーで購入できるため、店舗を訪れるハードルを下げることで、高齢者人口に利便性を提供している。
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