欧州ECアパレル市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 8.05 % |
| 市場集中度 | 低い |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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欧州Eコマース・アパレル市場分析
欧州のeコマース・アパレル市場は、今年8.05%万米ドルと評価され、今後5年間の年平均成長率は8.05％と予測されている。
- eコマース・アパレル業界は、グローバル化の進展、技術革新、消費者の購買パターンの変化により、大きな変革期を迎えている。アパレル業界の成長とファッショントレンドの影響は、アパレル業界におけるeコマース売上を促進する主な要因である。
- さらに、顧客が持続可能なファッションの選択肢をより多く研究するようになり、生地の絶え間ない技術革新と持続可能なファッションを求める消費者のトレンドの高まりが、買い手と売り手にメリットをもたらすことから、需要を促進している。このように、eコマースは小売業者と消費者の間で繁栄し、重要な関連性を獲得している。顧客がキーワード検索に基づいてこのセグメントをリサーチする一方で、企業はウェブサイト上で自社製品を販売・提案し、顧客の関心を集めている。
- 例えば、2022年10月、ゴンザー・グループは、従来の方法よりもはるかに持続可能でコスト削減が可能で、最終的な効果は同じである新しいジーンズ生産技術、ミミクリーの開発計画を発表した。さらに、ミレニアル世代の消費者のニーズに応えるため、ファッションeコマースは絶えず進化している。例えば、ファッションeコマースは現在、ソーシャルコマース、メタバース、NFT（non-fungible tokens）、ウェブ3.0、バーチャルリアリティといった新しいテクノロジーを実験的に導入し、現実世界とバーチャルな世界の両方での受容を促進している。これは、Gen-Z世代の消費者の興味を引く新しい方法を見つけるために行われる。
- さらに、ファッション業界では大きな躍進が見られ、消費者がオンラインストアと交流するための斬新で革新的な方法が、Eコマース小売の将来にとっていかに有利であるかを実証している。このように、eコマース・アパレル市場における今後の市場機会には、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、人工知能（AI）などがあり、顧客体験の変革に役立っている。例えば、2022年8月、ドイツの高級ファッションブランドであるヒューゴ・ボスは、3Dデジタル化技術のリーディングカンパニーであるリアクティブ・リアリティと提携し、バーチャル試着サービスを開始する計画を発表した。同社は、この提携により、ドイツ、イギリス、フランスの顧客が、これらのパーソナライズされたアバターを通じて、身体測定に基づくショッピングを利用できるようになるとしている。
- さらに、英国を拠点とするファストファッション企業（ネクスト、ブーフー、ザラなど）の中には、購入した商品を返品する際に相応の手数料を課すところが増えている。このようなファッション小売の慣行は、企業が廃棄物を減らし、持続可能性へのコミットメントを促進しようとするにつれて、また、利幅の縮小によって無制限の無料返品が現実的でなくなるにつれて、流行する可能性が高い。この傾向は、予算重視の買い物客が、購入前に試着できるよう、実際に店舗で購入することを促すかもしれない。このような事例は、eコマース・アパレル市場を抑制する可能性がある。
欧州Eコマース・アパレル市場動向
シームレスなショッピング体験を提供するオンライン小売業者
- 様々なアプリケーションやウェブサイトが利用できるため、顧客は自宅にいながらにして、いくつかのキーをクリックするだけでアパレルを購入することができる。さらに、多忙で慌ただしいライフスタイルがeコマース・アパレル市場を牽引している。さらに、顧客はオンラインで購入する際、どこで買い物をするか選択することができ、自宅にいながら、あるいは外出先からオンラインで服を探すことができる。
- さらに、オンラインショッピングを利用すれば、時間と労力を大幅に節約できる可能性がある。スマートフォンやデスクトップから、数え切れないほどのブランドやオンラインショップにアクセスできるので、欲しいものを見つけるのがより簡単になる。人々は好みの検索エンジンを使って、さまざまな店から特定の服を探す。これは、ひとつの商品を見つけるために何店舗も車で歩き回るよりもずっと便利だ。
- さらに、ファッションEコマースや一般的なEコマースにおけるもう一つのトレンドは、チャットボットの採用である。現在、D2C企業の多くが、顧客からの問い合わせの解決や、クロスセルやアップセルのための顧客エンゲージメントなど、顧客との対話のためにチャットボットを導入している。例えば、ASOS、Burberry、Levi's、Tommy Hilfigerなどのブランドは、顧客と小売業者間のギャップをより便利でパーソナライズされた方法で埋めるために小売チャットボットを採用している。
- さらに、オンラインショッピングは、人々が国際的/グローバルなプラットフォームを使用して買い物をすることができるように、顧客のための選択肢の世界を開きます。そのため、消費者は地元の店ではなかなか手に入らないような、ニッチで専門的な衣類を見つけることがより便利になる。さらに、オンラインショッピングでは、プライバシーを守りながら買い物を楽しむことができる。また、混雑した店舗で買い物をしたり、お祭りシーズンやセール時に更衣室や会計カウンターに長い列を作ったりする不便さもない。そのため、顧客はECアパレル市場により積極的になっている。
- 例えば、ポーランドでは2022年10月、衣料品ブランド「Sinsayのモバイルアプリが発売から半年足らずで250万ダウンロードを記録し、AppStoreとGoogle Playの「無料アプリと「ショッピングカテゴリーで最もダウンロードされたアプリとなっている。さらに同社は、現在ブランド売上の約30％をeコマース注文で稼いでいるとしている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
イギリスが最大の市場シェアを占める
- イギリスはeコマースをいち早く導入した国であり、ヨーロッパのeコマース・アパレル市場で大きなシェアを占めている。イギリスにはオンラインショッピングの文化が根付いており、顧客はアパレルの購入にeコマースを受け入れている。オンライン・ショッピングは、利便性、幅広い選択肢、競争力のある価格を提供することを考えると、アパレルを購入するための便利な選択肢である。
- 国家統計局（英国）によると、2023年2月、英国の繊維・衣料・履物店の24.3％以上をインターネット販売が占めた。したがって、上記の要因が同国のeコマース・アパレル市場を牽引している。さらに、Centre for Retail Research Organizationの調査によると、2021年にはオンライン販売がオンライン小売業界の28.9%を占めるようになると予想されている。
- 英国の多くのアパレル企業や小売業者は、オンラインとオフラインのプラットフォームを融合させたオムニチャネル戦略を採用している。顧客は、オンラインでアパレルを閲覧・購入し、クリック＆コレクトの選択肢を選び、複数のチャネルでシームレスな返品・交換を経験することができる。この統合は、一貫した購買体験を提供することで、消費者の満足度向上を目指している。例えば、プライマークは2022年6月、英国で新生児から15歳までの子供服のクリック・アンド・コレクトサービスを試験的に実施する計画を発表した。この実験はイングランド北西部の最大25店舗で行われ、顧客は推定2,000種類の子供服、アクセサリー、ライフスタイル商品を利用できる。
- 顧客はオンラインで購入し、バーチャル・ショッピング・カートに商品を入れてからチェックアウトし、代金を支払う。その後、参加店舗の中心部に新設された顧客専用の受け取り場所で商品を受け取ることができる。Eコマース・プラットフォームとアパレル・ブランドは、英国の消費者の需要や嗜好の変化に対応するため、適応と革新を続けている。その結果、ファッションに対する消費者の傾倒とともに、これらすべての要因が、イギリスのeコマース・アパレル市場の前向きな成長を示している。
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欧州Eコマース・アパレル業界概要
欧州Eコマースアパレル市場は、幅広いオンラインアパレル製品を提供し、調査対象市場で主導的地位を維持しようとする複数の地域企業や多国籍企業の存在により、競争が激しい。同市場の主要プレーヤーには、Inditex、Hennes Mauritz、PVH Corp、LVMH、Kering SAなどが含まれ、それぞれが調査対象市場で大きなシェアを占めている。
これらの企業は、製品のイノベーション、パートナーシップ、オンライン・オフラインマーケティングの強化、MAなどの事業戦略を実施し、知名度と提供製品のポートフォリオを拡大することで、市場の成長を促進している。さらに各社は、既存の製品とは一線を画すユニークな製品にするため、持続可能な原料生地を取り入れた革新的な新製品を発表している。市場が急速に発展しているため、新製品の革新が最も一般的な戦略となっている。
欧州Eコマース・アパレル市場リーダー
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Inditex
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Hennes & Mauritz
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PVH Corp
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LVMH
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Kering SA
*免責事項:主要選手の並び順不同
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欧州Eコマース・アパレル市場ニュース
- 2023年2月Marks Spencersは、ウェブサイト上でスポーツ・エディット・プラットフォームの立ち上げを発表した。このローンチには、Beyond Yoga、FP Movement、Girlfriend Collective、YMOなどのサードパーティブランドの女性用アクティブウェアやアパレル商品200点以上が含まれる。
- 2022年4月：Associated British Foods plcの小売ブランドPrimarkは、顧客が好みのスタイルを閲覧できるブランドの新しいウェブサイトの立ち上げを発表した。同社によると、このサービスはオンラインで洋服を購入できるものではなく、国内191店舗の在庫状況を確認するためのものである。
- 2021年3月：MSは春に「Brands at MSのオンライン展開を発表した。同社は、これらの新しいブランドは、すでにウェブサイトで提供されている厳選されたオファーに追加されるとしている。
Table of Contents
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場力学
4.1 市場の推進力
4.1.1 シームレスなショッピング体験を提供するオンライン小売業者
4.1.2 最新の持続可能なファッションへの消費者の関心の高まり
4.2 市場の制約
4.2.1 限られた感覚体験
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 サプライヤーの交渉力
4.3.2 買い手/消費者の交渉力
4.3.3 新規参入の脅威
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
5. 市場セグメンテーション
5.1 製品の種類
5.1.1 フォーマルウェア
5.1.2 カジュアルウェアー
5.1.3 スポーツウェア
5.1.4 ナイトウェア
5.1.5 その他のタイプ
5.2 エンドユーザー
5.2.1 男性
5.2.2 女性
5.2.3 キッズ・子供
5.3 プラットフォームのタイプ
5.3.1 サードパーティ小売業者
5.3.2 自社ウェブサイト
5.4 地理
5.4.1 ドイツ
5.4.2 イギリス
5.4.3 フランス
5.4.4 イタリア
5.4.5 スペイン
5.4.6 ロシア
5.4.7 ヨーロッパの残りの部分
6. 競争環境
6.1 最も採用されている戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 会社概要
6.3.1 Industria de Diseño Textil, S.A. (Inditex)
6.3.2 PVH Corp.
6.3.3 Fast Retailing Co., Ltd
6.3.4 Chanel Limited
6.3.5 Adidas AG
6.3.6 Hennes & Mauritz AB
6.3.7 Marks and Spencer Group plc
6.3.8 Associated British Foods plc (Primark)
6.3.9 Ralph Lauren Corporation
6.3.10 Kering S.A.
6.3.11 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
6.3.12 Punta Na Holding Sa (MANGO)
7. 市場機会と将来のトレンド
欧州のEコマース・アパレル産業のセグメント化
Eコマース・アパレルは、ファッションやアパレル製品をオンラインで、特にEコマース・プラットフォームを通じて売買することを含む。
欧州のeコマース・アパレル市場は、製品タイプ、エンドユーザー、プラットフォームタイプ、地域によって区分される。製品タイプ別では、フォーマル・ウェア、カジュアル・ウェア、スポーツ・ウェア、ナイト・ウェア、その他のタイプに区分される。エンドユーザーに基づくと、市場は男性、女性、子供／子どもに区分される。プラットフォームタイプに基づき、市場は第三者小売業者と自社ウェブサイトに区分される。また、ドイツ、イギリス、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、その他ヨーロッパといった主要地域についても分析している。
市場規模は、上記のすべてのセグメントについて米ドルベースの金額で算出されている。
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Frequently Asked Questions
現在のヨーロッパのECアパレル市場規模はどれくらいですか?
ヨーロッパの電子商取引アパレル市場は、予測期間（8.05%年から2029年）中に8.05％のCAGRを記録すると予測されています
ヨーロッパの電子商取引アパレル市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Inditex、Hennes & Mauritz、PVH Corp、LVMH、Kering SAは、ヨーロッパの電子商取引アパレル市場で活動している主要企業です。
このヨーロッパの電子商取引アパレル市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、ヨーロッパの電子商取引アパレル市場の過去の市場規模:2019年、2020年、2021年、2022年、2023年をカバーしています。レポートはまた、ヨーロッパの電子商取引アパレル市場の市場規模を次のように予測しています:2024年、2025年、2026年、2027年、2028年そして2029年。
Europe E-Commerce Apparel Industry Report
Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年のヨーロッパの電子商取引アパレル市場シェア、規模、収益成長率の統計。ヨーロッパの電子商取引アパレル分析には、2024 年から 2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。得る この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF としてダウンロードできます。
ヨーロッパの電子商取引アパレル レポートスナップショット
