マーケットトレンド の デジタル屋外 (OOH) 広告 産業
デジタルOOH市場でトランジットが大きなシェアを占める
- 旅行者に関連するデジタル・コンテンツや情報に対する需要は、プラットフォーム上でキオスク、ビルボード、サインボードなど様々な広告モードを介したインタラクティブCMを生み出し、交通メディア収入の増加の大きな割合を占めている。
- その結果、あらゆる交通手段を通じた顧客エンゲージメントという点で、消費者の行動に変化が生じ、企業は顧客の心の中でブランドを戦略的に成長させることができるようになった。今後3年間で、これによって潜在的な顧客は従来のメディアから離れていくだろう。
- ヨーロッパとアジア太平洋地域では、公共交通インフラが発達し密集しているため、公共交通機関が人口の大部分に好まれる交通手段となっているため、交通機関は最も顕著なセグメントである。
- 空港は、数ある交通手段の中でも、特に一流品や高級品の広告にとって魅力的な舞台である。空港は、収益を上げるための新たな手法を見つける必要に迫られている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・プレゼンテーションに変えることで、空港は1社だけでなく複数のスポンサーを提供することができる。これにより、収益は劇的に増加する。さらに、広告パートナーを取り込むことで、空港は新しい広告技術に更新するコスト負担を分担することができる。
- 空港に続き、鉄道でもデジタル屋外広告の導入が進んでいる。新興国における鉄道駅のスマート化需要の高まりが、DOOHの需要を押し上げている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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著しい成長を遂げるアジア太平洋地域
- アジア太平洋地域は、全地域の中で最も人口が多い。都市人口の増加と購買力の向上により、アジア太平洋地域はデジタル・OOH市場にとって最大の成長市場のひとつと考えられている。
- アジア太平洋地域やその他の新興国の消費者は、欧米の消費者に倣い、従来のメディア・チャンネルから魅力的なデジタル媒体へと急速に移行している。その結果、欧米諸国、特に北米地域が市場で大きな存在感を示しているため、この地域全体でデジタル・アウト・オブ・ホーム（OOH）広告市場が成長している。
- アジア太平洋地域は、公共交通インフラが発達しており、人口密度が高いため、公共交通機関が多くの人々に好まれている。
- さらに、この地域はタイムズ・インターネットや上海メディア・グループのような地元プレーヤーが支配的である一方、JCDecauxのような大手プレーヤーもこの地域でかなりの市場シェアを占めている。
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