マーケットトレンド の デンマークICT 産業
デジタル化が市場を牽引
- デジタル・スキルは、社会と経済の継続的かつ効果的なデジタル変革に不可欠である。デンマーク政府デジタル化パートナーシップは、デンマークが将来の技術的潜在力をどのように活用し、利用すべきかを提言する。そこには、教育、労働力、デジタル・インクルージョンにおけるデジタル・スキルに関する9つの提言が含まれている。デンマークは昨年5月、同パートナーシップのデジタルスキルと教育に関する提言に基づく4つのイニシアチブを含む国家デジタル戦略を発表した。
- 欧州委員会によると、デンマークには、政治レベルで合意された新しいブロードバンド戦略がある。これは最近、すべての家庭と企業に対してダウンロード100Mbps、アップロード30Mbpsのネットワークカバレッジを提供するという、以前の戦略目標に取って代わった。カバー率が96％だった昨年、この目標はほぼ達成された。新戦略の目標は以下の通り：2025年までにすべての家庭と企業が100/30Mbpsの接続を持つこと、2025年までに98％の家庭と企業が1Gbpsのダウンロード速度を持つこと、2030年までにギガビット速度のニーズと需要を特定するために2025年に棚卸しをすること。
- さらに、デンマークは公共サービスにおいてEU第8位であり、すべての指標においてEU平均を上回っている。電子政府利用者の割合は昨年93％上昇し、EU平均の65％を大幅に上回った。デンマークは、事前入力フォームの点で、他のEU諸国を上回っている。さらに、市民向けデジタル公共サービス（83ポイント）と企業向けデジタル公共サービス（89ポイント）は、それぞれEU平均の75ポイントと82ポイントを上回っている。オープンデータの利用率は91％で、EU平均より10％高い。
- 最近、デンマークは、民間および公共部門の組織のデジタル技術統合を改善することで、デジタルトランスフォーメーションを加速させるいくつかのイニシアチブを開始した。中小企業のデジタル・エンタープライズを通じて、PIMシステムなどの技術が活用され、大量の部品在庫の必要性が減り、コスト削減につながった。この取り組みは、デンマーク経済と社会の迅速かつ効果的なデジタル変革を達成するために投資するという強い決意を示している。
- マイクロソフトによると、2030年までに人工知能の可能性が最も高いのはどの産業か、という調査が行われた。回答者の96％によると、医療・福祉テクノロジー部門が第1位となった。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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電子商取引は市場を牽引する要因のひとつである
- 国際貿易局によると、オンライン購入者の約70％がアパレルとスポーツ用品を購入しており、デンマークにおけるファッションeコマースの隆盛を物語っている。一方、ファッションのオンライン販売額は季節によって異なる。デンマーク人は、第2四半期と第4四半期にある最も重要な祝日の数ヶ月前に、服やアクセサリーに多くの金額を費やす傾向がある。
- デンマークのデジタル決済インフラであるPPROによると、eコマース支出がGDPに占める割合は近年一貫して増加しており、2017年には欧州諸国のGDP全体の5.6％だったが、昨年は7.8％に上昇した。予測によれば、Eコマース支出は2026年までに同国のGDPの9.6％に達するかもしれない。
- ファッションは常にデンマークの文化に欠かせないものであり、世界的にもよく知られているが、同国のEコマースの主力のひとつでもある。フランス人は価格にかなり敏感で、企業はオファー、割引、バーゲンから大きな利益を得ることができる。これは、高級ブランドであろうと低価格ブランドであろうと同じである。これは主に、ディスカウントストアが実店舗としてしか利益を上げられなかったのに対し、顧客はオンラインで膨大な品揃えのブランドを発見できるからだ。大小を問わず、ブランドは発送の容易さから恩恵を受けている。
- 技術開発が進み、Eコマースにそれらの技術が導入されることで、ユーザーはより良いユーザー体験を得ることができる。例えば、拡張現実（AR）はEコマースの重要な原動力の一つである。この種の技術により、買い物客は探しているものを間近で見ることができ、購買意欲を高めることができる。ファッションやインテリアなど特定の分野では、ARはショッピング体験に大きな影響を与える。
- コンテクスチュアル広告やプログラマティック広告は徐々に成長している。こうした変化に対応するため、SNSはすでにデザインを変更している。プログラマティック広告は、データセットを使ってターゲットオーディエンスを決定する新しいトレンドだ。これらの広告は、消費者をターゲットにしたオーディエンスに表示される。しばらくすると、より高いROIを生み出すためにリターゲティングされる。それは、適切なオーディエンスに適切なタイミングで適切な広告を表示させることだ。従来のリターゲティングに比べ、プログラマティック広告を利用するEコマース事業主は、より多くのオーディエンスにリーチできるチャンスがある。
