マーケットトレンド の デンマークの電子商取引 産業
カード決済の普及がEコマース市場を押し上げると予想される
- デンマークのカード・決済市場はよく発達し、継続的に成長しており、デンマーク人はカード決済を多用している。その結果、決済総額に占める現金決済の割合は一貫して低下している。小売業者によるペイメントカードの受け入れ拡大、電子商取引、非接触技術の登場により、電子決済の利用が加速している。
- デンマークのオンライン決済はカードベースで、オンライン・ショッピングの選択肢として最も好まれている。海外の加盟店は、できるだけ多くの消費者を取り込み、同地域での市場シェアを拡大するため、包括的なカード決済機能を提供している。
- デンマークの決済はカードが主流である。Visaと提携したDankortデビットカードが最も人気がある。HootSuiteによると、同地域におけるクレジットカードの普及率は44.7%で、デビットカードの普及率は97.4%である。このカードは一般的にVisaと提携し、国際的な決済機能を提供している。国営デビットカードであるDankortは、デンマークでの小売取引において現金と同様に人気がある。
- 銀行口座を持つ人口が100％に達し、非接触型決済の普及が進んでいることから、カード決済は今後数年間で現金決済をさらに駆逐すると予想される。さらに、EUROSTATによると、この地域はオンラインで商品やサービスを購入するユーザーの割合が高く、2017年の82%から2021年には91%に増加する。カード決済システムの利便性の向上により、eショッパーとeコマース市場は予測期間中にさらに成長すると予想される。
- Danmarks Nationalbankによると、2021年第1四半期のデンマークのペイメントカードによる取引総額は1,459億2,900万DKKであった。共同ブランドのDankortデビットカードが100,940百万DKKと最も高く、次いでInternationalデビットカードが34,515百万DKKであった。さらに、この総額は2021年第4四半期には193,921百万DKKに増加した。カード決済の導入が増加しており、予測期間中、電子商取引市場を牽引すると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル部門が最大の市場シェアを占め、さらに大幅な年平均成長率が見込まれる
- ファッション部門はデンマークで最も人気のあるeコマース購入であり、「衣料品、履物、宝飾品が第1位である。これは売上高と購入量の両方に当てはまる。これは、同地域のオンライン・ファッション小売業者の人気の高さからも明らかで、最も人気のあるウェブサイトはファッション小売業者企業である。
- ドイツの衣料品大手Zalandoは、デンマークでは有名な市場参加者だ。同社は2021年にデンマーク市場で中古品サービス「Zircleを開始し、同地域の衣料品や靴の販売をさらに押し上げ、デンマークにおけるファッション・アパレル分野の需要を拡大させた。
- ファッション・アパレル製品への需要が高まる中、同地域では市場シェアを獲得しようとする新たなプレーヤーが台頭している。そのようなプレイヤーのひとつが、オンラインプラットフォームのThe Foundedである。The Foundedは、デンマークのファッション企業Bestseller Groupによって創設された。The Foundedは、Jack Jones、Only、Vero Modaの衣料品など、複数のファッションブランドを販売している。The Foundedは、同社が以前運営していたオンラインストアBestseller.comに代わるものである。
- Facebook、Instagram、Spotify、YouTubeのようなストリーミング・サービスやソーシャルメディア・プラットフォームは、主に若い消費者向けのファッション関連の広告として人気が高まっている。同国はインターネットの普及率が高いため、広告から売上への転換率が著しく高く、同国におけるファッション関連商品の売上を伸ばしている。
- デンマーク統計局によると、デンマークにおける衣料品の販売高は、2021年第1四半期には2,403百万DKKであったが、2021年第3四半期には5,203百万DKKに増加した。衣料品販売高の増加は、予測期間中、同地域のファッション分野の需要をさらに押し上げると予想される。
