マーケットトレンド の コネクテッドテレビ 産業
スマートTVが最大の市場シェアを占める
- 従来のテレビに比べ、スマートテレビは最先端の機能とアプリケーションでアップグレードされている。さらに、アップルやロクはスマートテレビ専用のOSを開発している。例えば、LGエレクトロニクスのWebOSやサムスン電子が開発したTizenは、スマートTV専用OSである。Ltd.が開発したTizenは、顧客がストアから番組をダウンロードしたり、オンライン・ストリーミング・アプリケーションにアクセスしたりすることを可能にしている。
- 近年、高速ブロードバンドアクセスの増加により、オンライン素材の視聴率が飛躍的に伸びている。さらに、拡大するエレクトロニクス分野では、音声コマンドや計算知能を含むさまざまな技術的進歩が融合し始め、スマート・コネクテッドTVを含むインテリジェント・ガジェットへの需要が高まっている。
- さらに、さまざまなスマートTVブランドがAndroidをOSに採用しているおかげで、視聴者はNetflix、Amazon Prime、Hotstarといった人気のOTTサービスに簡単にアクセスできるようになった。Facebook、Twitter、Youtubeなどの主要なAndroidアプリケーションもAndroid OSからアクセスできる。
- さらに、Bluetoothリモコンを使えば、視聴者はこれらのテレビで音声コマンドにアクセスできる。例えば、ソニーのOne-Flickリモコンにはマイクが内蔵されており、何でも音声で検索できる。アンドロイドには、ゲーム、音楽、映画、アプリケーションストアが内蔵されている。
- さらに、Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chrome castといった複数のストリーミング・メディア・デバイスが簡単に利用できるようになったことで、人々の体験や視聴パターンが変化すると予想される。その結果、テレビに内蔵する機能を開発するために、コンテンツ・プロバイダーやOTT機器メーカーとの提携や協力へとメーカーが急速にシフトすることになるだろう。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占める
- アジア太平洋地域の消費者の可処分所得が増加していることが、スマートTV需要の大きな要因となっている。加えて、Amazon Prime Video、Netflix、HOOQなどのOTTプラットフォームの人気がこの地域で高まっていることも、市場の成長をさらに後押ししている。例えば、パナソニックは昨年7月、32～65インチの画面サイズを持つJX850、JX750、JX650、JS650など、4Kテレビとスマートテレビのポートフォリオにまたがる11のユニークなモデルを揃えたインド製Androidテレビの新シリーズ、JXシリーズとJSシリーズの発売を発表した。新しいAndroid TVシリーズは、インドで利用可能な強力なOTTプラットフォームをサポートしている。
- さらに、インターネットの普及がスマートTVの販売増に寄与し、市場の成長を後押ししている。さらに、IBEFによると、インドのOTTビデオストリーミング市場の市場規模は、2023年までに50億米ドルに達すると予測されている。インドは今年末までに8億2,300万米ドルを獲得し、国際的なOTT市場のトップ10に入ると予測されている。
- インドの家庭は、従来のテレビからスマートテレビへの嗜好の移行が進み、転換期を迎えている。所得水準の上昇、意識の向上、新技術の採用、インターネット普及率の向上が、中間所得層のライフスタイルを変化させている。さらに、特にTier-IIおよびTier-III都市における政府の取り組みも、予測期間中のインド・スマートTV市場の拡大を後押しすると期待される重要な要因のひとつである。
- さらに、インドの大半の地域で高速インターネットが普及しつつあることから、顧客の嗜好がオンライン・コンテンツにシフトしていることも、市場成長の原動力となっている。NetflixやAmazon Prime、Hotstarのような動画ストリーミングメディア企業による多額の投資フローが有料テレビ加入者を増加させた。さらに、大和は最近、webOS TVを搭載したユニークな4K UHDスマートTVの発売を発表した。50インチのsmartTVはwebOS TVを搭載し、ThinQAI音声アシスタンスとMagic Remoteを備えている。
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