マーケットトレンド の 中国の高級品 産業
Eコマース・チャネルの出現
ファッション商品のオンライン販売は中国でシェアを拡大し続けており、顧客は物理的な購入においてもデジタル・チャネルの影響を受け、それを利用するようになっている。調査期間中、中国ではオンラインショッピング利用者の数が増加しており、その結果、主要ブランドはデジタルマーケティングとオンライン小売戦略の再構築を迫られている。国際貿易局によると、2020年、中国の越境EC輸入額は882億ドルに達し、2019年より16.5％増加した。自社のウェブサイトに加え、主要ブランドはSecoo、VIP、RED、Tmall Luxury Pavilion、JDluxuryプラットフォームなどの主要なeコマース・プラットフォームと提携し、中国で高級ファッション製品をマーケティング・販売している
この市場を形作る主な傾向を理解する
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